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涼茶廣告語(yǔ)之爭(zhēng)背后：兩個(gè)紅罐有本質(zhì)區(qū)別
加多寶與廣藥王老吉之間的廣告語(yǔ)糾紛案引起外界關(guān)注與討論。廣藥王老吉先是炮轟加多寶“全國(guó)銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名加多寶”屬于虛假宣傳，隨后又企圖將加多寶原創(chuàng)的“怕上火”廣告語(yǔ)收入囊中。對(duì)于這兩件相隔不到一周的案件判決，加多寶都表達(dá)了對(duì)判決錯(cuò)誤的質(zhì)疑。大部分專家認(rèn)為，兩個(gè)案件錯(cuò)誤判決的根源就是荒唐的將17年的加多寶等同于1年的廣藥王老吉。
加多寶堅(jiān)決上訴背后：兩個(gè)紅罐有本質(zhì)區(qū)別
對(duì)外經(jīng)貿(mào)大學(xué)教授、資深知識(shí)產(chǎn)權(quán)專家盧海君表示，加多寶紅罐涼茶和廣藥生產(chǎn)的罐裝涼茶不是同一種涼茶，如同一個(gè)是井水，一個(gè)是河水，從來(lái)就是配方、口味不同的兩種產(chǎn)品。加多寶的涼茶是涼茶創(chuàng)始人王澤邦第五代傳人王健儀獨(dú)家授權(quán)的祖?zhèn)髋浞�。根�?jù)王氏后人的聲明可以知道，王氏后人從來(lái)沒(méi)有將配方授予廣藥。司法的基本原則是，“以事實(shí)為根據(jù)，以法律為準(zhǔn)繩”，判決書始終沒(méi)有回答，甚至回避這一問(wèn)題，這是導(dǎo)致這一系列案件錯(cuò)誤判決的根本前提。
事實(shí)上，公道自在人心，消費(fèi)者的眼睛都是雪亮的。連著名品牌專家李光斗都忍不住說(shuō)了一句，贏得了消費(fèi)者的感情，這是加多寶在這場(chǎng)官司中的意外收獲。
廣藥搭加多寶紅罐涼茶“順風(fēng)車”
加多寶集團(tuán)董事長(zhǎng)辦公室總監(jiān)馮志敏在接受采訪時(shí)多次提到，17年來(lái)，加多寶一直獨(dú)家使用涼茶創(chuàng)始人王澤邦先生的正宗涼茶配方生產(chǎn)紅罐涼茶，并將其打造成全國(guó)銷量領(lǐng)先的涼茶飲品。其產(chǎn)品配方、生產(chǎn)工藝、口味、包裝裝潢從來(lái)都沒(méi)有改變，改變的僅僅只是產(chǎn)品名稱。根據(jù)中國(guó)行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心的公開(kāi)資料，加多寶出品的紅罐涼茶自2007年以來(lái)，連續(xù)六年蟬聯(lián)“中國(guó)飲料第一罐”，在罐裝飲料市場(chǎng)超過(guò)某可樂(lè)。反觀廣藥，2012年6月之前沒(méi)有生產(chǎn)過(guò)任何一罐涼茶，其所謂的紅罐涼茶相關(guān)宣傳無(wú)非是想搭加多寶的“順風(fēng)車”。
據(jù)公開(kāi)資料顯示，加多寶“全國(guó)銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名加多寶”廣告履行了全部刊播審批和手續(xù)報(bào)備，形式合法、內(nèi)容真實(shí)。加多寶認(rèn)為，改名廣告是對(duì)客觀事實(shí)的真實(shí)表達(dá)，是具有社會(huì)責(zé)任感、使命感的企業(yè)為充分尊重消費(fèi)者知情權(quán)而依法履行告知義務(wù)的正當(dāng)商業(yè)行為。而關(guān)于“怕上火”廣告語(yǔ)，則是加多寶原創(chuàng)，即便原商標(biāo)被收回，但并不代表廣藥就可以將加多寶原創(chuàng)的廣告語(yǔ)都要一并拿走。
而這場(chǎng)官司，也極有可能將成為中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的一個(gè)經(jīng)典案例，因?yàn)樗鼘⒕阉痉ń�，�?duì)維護(hù)公平的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制還要不斷改進(jìn)。
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