傳統文化在包裝裝潢設計中的運用

傳統文化在包裝裝潢設計中的運用

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　　中國傳統風格的包裝設計,不僅是單純地運用中國傳統形式,更重要的是為了體現中華民族博大的精神面貌與自立于民族之林的優秀文化,同時也要能很好地適應我國廣大消費者所繼承下來的中國千百年以來的美學思想與審美意識。因此,在著手進行中國傳統風格的包裝設計時,就應針對包裝設計的表現形式包括色彩、圖形、文字以及材料等多方面內容,充分挖掘與之相關聯的中國傳統文化元素來進行創意構思。

　　一、色彩與傳統文化

　　色彩在包裝設計中常常具有先聲奪人的力量,極易引起人的情感反應與變化。色彩本身就具有民族的傳統意識性,不同的國家、民族和地區,由于傳統文化、信仰等方面的不同,對色彩的感受和愛好也不盡相同。譬如紅色就深深得寵于我們這個中華民族,是逢喜過節必不可少的,用以加強和滿足視覺要求、表現吉祥、熱烈、喜慶等傳統氣氛的。在中國古代色彩的運用中,以五色配以不同紋樣來象征不同的方位,青龍為東、白虎為西、朱雀為南、玄武為北,中央是天子為黃,傳統上均以輝煌的黃色作為帝王服飾的主色調。黃色是權力、帝王與宗教的象征,家具、宮殿與廟宇的色彩都相應地加強了黃色,給人以崇高、智慧、神秘、華貴、威嚴和仁慈的感覺。人們對色彩的反應是受其傳統文化、民族民俗影響的。由于色彩具有強烈的視覺吸引力,把握和運用好具有民族個性的色彩,通過視覺刺激,可以讓人們產生豐富的聯想。應用到商品包裝設計中,能增強商品的可識別性,進而產生一種文化心理,使商品與消費者之間結下難以割舍的情緣。

　　二、圖形與傳統文化

　　圖形同樣也是包裝設計中不可或缺的部分。我國傳統圖形因具有鮮明的地域性和民族特色而盡顯中華民族的風貌。傳統圖形并不單單只是紙張或其他平面上表現出來的圖形,也包括傳統彩陶、石器、青銅器、漆器或具有傳統意味的其他物體形態及其表面的紋樣和裝飾,還包括傳統繪畫及民間藝術的諸多方面。我們的傳統圖形不僅形式豐富,而且還蘊藏著深刻的文化內涵。當我們以其璀璨的文化光輝去照耀今天的設計之時,首先應當以切合設計主題為前提,使用某些具有象征意義的傳統圖形來表達某種意趣、情感和思想;或是把傳統圖形的某些元素進行轉化、重構;或是將傳統的設計手法滲透于現代的圖形之中,使其閃現傳統的民族特質,中國韻味,同時又具有時代精神。

　　中國的傳統圖形之所以歷經千年而不衰,正是由于在傳統造型的背后所呈現的美好喻意,形式上受儒、道思想的影響,追求“豐富,完滿之美”“空靈脫俗之美”“天人合一”的境界,并講求“圖必有意,意必吉祥”。例如,漢代的瓦當,所體現的靈動,飛騰,旋舞之美,盛唐的花鳥紋飾所呈現的華貴、豐腴、充實之美,象征著旺盛的生命力,蓬勃的朝氣,是社會自信、開放、繁榮的體現。傳統圖形把自然景物人格化,理想化,運用詩意的聯想,來彌補現實的不足,“龍鳳呈祥”“鴛鴦戲水”比喻美好姻緣,幸福和睦;喜鵲站在梅梢便是喜上眉梢;蓮與魚在一起便是連年有余。還有象征平安的竹子、多子多孫的石榴、富貴的牡丹等等,這些“形”與“意”結合,“情”與“理”交融的圖形,正是民族心理與民族情感的再現。對于美好事物的向往,對圓滿團圓的追求,也是現代人的意志所在。在包裝設計中,特別是禮品包裝中,美好的喻意,祥和的祈福,會為包裝設計增加傳統文化的厚重感和民族文化的親切感。

　　三、文字與傳統文化

　　文字是包裝設計中傳達商品信息必不可少的組成部分。其作用極其重要,商品的牌名、用途、生產廠家、宣傳標語等相關信息都需要運用文字來加以說明。文字是一個國家文化的重要組成部分,它的形式反映出了這個國家的文化特色和文化底蘊,給消費者一種明確的指示性。中國文字源遠流長,經過了歷史的錘煉,歲月的琢磨,使得漢字本身就具備了形象之美而達到藝術的境界。漢字書法是中國文字的一種書寫形式,是中華民族文化的精髓。由于民族的欣賞習慣對傳統書法有著極強的接受能力和喜好程度,因此,將它導入設計既可以弘揚民族文化,又可以豐富視覺感受。日本文字是受中國文化的影響,在漢字的基礎上進行取舍,創造出的屬于本民族的文字。

　　四、材料與傳統文化

　　材料是商品包裝設計中的物質載體,是設計風格最直接的體現。早期的人類為了收集、轉移和存儲物資采用藤條、植物纖維捆扎,利用貝殼、竹筒、葫蘆、獸角等作為容器,進而利用天然材料進行加工編成籃子、筐簍裝物,甚至在筐簍上敷泥,用泥土制作器皿。古代的人們通過掌握天然材料的特性將其科學合理的應用于包裝設計中,并使其具有裝飾造型的美感,富有民間特色,充滿著濃郁的鄉土氣息。如“八角包”,它是民間用來包裝各種土產藥材和糕點的。在飽滿的斗方造型上附以小方紅紙,也有人在小方紅紙上剪點或畫點花,于是樸素、微黃、粗糙的紙與紅紙搭配,一種喜慶便躍然而出。

　　有許多的人認為傳統的就是落后的、就是靜止的,不會發展,甚至會阻礙現代包裝設計的發展,這種看法是片面的。昨天是傳統,今天是現代,明天是未來,今天的現代將變成明天的傳統。傳統在時間的流逝中不斷地積累,不斷地擴大,所以傳統并不是靜止不動的,它也是不斷發展的。傳統文化是聯系人們的一根紐帶,是一個民族的共同認識,在現代包裝設計中起著十分重要的作用。我們要融匯東西方文化的精髓,就要更深層的去挖掘文化藝術中的寶貴財富,對中國古代的民間藝術和設計進行研究和創新。這樣,我們才能更好地把中國傳統文化的精髓運用到包裝設計中去。我們在吸收、借鑒民族文化的同時必須探索與現代文化結合的規律和表現手法,從而更好地把握住民族精神的實質,并從中提取精華,提升出現代包裝設計的新文化形象。

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