廣告企劃文案寫作

yjbys小編為您提供一篇關于淺析廣告文案寫作中文學元素的運用畢業論文，歡迎參考！

以下是一篇關于畢業論文，歡迎瀏覽！

　　論文摘要:本文從廣告文案語言表達的藝術和廣告文案寫作中修辭格的運用兩個方面簡要分析了文學元素在廣告文案創作中的合理運用。并結合實例分析了靈活多變的文學元素給廣告所帶來的生機和活力,從而論證了文學元素在廣告創作中的重要作用。

　　被稱為廣告之父的英國廣告大師大衛·奧格威說:“廣告是詞語的生涯”。這句話說出了語言的運用在廣告文案創作中的重要地位。

　　首先,廣告文案的語言運用有自己的原則。真實是廣告文案語言運用的第一個原則,真實性是廣告語言的'生命。但這并不是說在文案創作的過程中不能有藝術的成分,而是說在通過藝術形式宣傳商品特色的時候,應該符合真善美統一的美學要求。廣告文案創作中的第二個原則就是簡潔。廣告因為受篇幅、時間等因素的限制,不可能面面俱到的對商品進行宣傳,所以廣告較多采用短句,以最精煉的語言來傳播盡可能多的信息。比如某印刷公司的廣告語這樣寫道:“除鈔票外,承印一切”。簡潔清晰又不乏幽默,收到了很好的宣傳效果。

　　其次,廣告寫作中成語、俗語、對聯的運用。成語是相沿習用的固定詞組,其特點是語言簡短但是內涵豐富,所以把成語運用到廣告文案的創作中去能收到事半功倍的效果。例如某摩托車廣告:踏上輕騎,馬到成功。俗語是指人們習慣用的通俗語句,俗語體的廣告富有哲理性和幽默感,這樣的廣告更加貼近人們的生活。例如:有一則社會公德公益廣告是這樣寫的:一粥一飯當思來之不易,半絲半縷橫念物力維艱。對聯起源于五代,最初是春聯,后來慢慢擴大了使用范圍,古代商店門口的“楹聯”就是最早的對聯體廣告。對聯體廣告以其形式美、音韻美和凝練美贏得了廣大消費者的喜愛。例如:某理發店這樣給自己做廣告:操天下頭等大事,做人間頂上功夫。讓人在會心一笑中不自覺地記住了這家理發店。廣告修辭,與一般文學藝術作品的修辭相比,其共同特點是兩者都必須遵循人們約定俗成的修辭規律和修辭原則,不同之處是廣告修辭要明顯地受到廣告特性的制約。

　　汽車的消費更多的是成年人，有自己經濟收入能力的時候。所以在寫汽車平面廣告文案的時候就要好好揣摩出成年人的心思。小編這里獻上兩個寫的不錯的汽車平面廣告文案寫作案例。

　　瑞典VOLVO汽車-廣告文案

　　標題：放心——沃爾沃汽車已來到中國

　　正文：滿載生機勃勃的榮譽，攜帶近70年的'安全設計史，

　　今天VOLVO汽已來到中國，

　　以其珍惜生命便是財富，熱愛生活、勇于挑戰的豪氣，準備駛進您的生活。

　　這是一部令您放心的車，入鄉隨俗，特別針對中國道路行駛需要而制造。

　　它不僅安全可靠、性能卓越，

　　更巧妙地將安全性能與汽車動力完美結合，

　　助您在人生路上，安心馳聘。

　　VOLVO汽車的外觀大方，車廂內部更是寬敞典雅，

　　令人倍感安全舒適。無論在什么場合當中，它都倍受矚目。

　　安穩輕松地為您增添風采I每一部駛入中國大地的VOLVO汽車，

　　都將享有瑞典VOLVO汽車公司所建立的完善維修網絡為您提供原廠零配件與高質量的售后服務。

　　現在，盡可以放心了！

　　帕拉丁-廣告文案

　　廣告語：超越未來

　　標題：縱情廣闊天地 駕馭自由夢想

　　正文：無論喧囂城市還是狂放山野

　　PALADIN一樣從容疾馳

　　拋開身畔追隨和羨慕的視野

　　任體內對自由的渴望

　　在馳騁中盡情宣泄

　　一往直前的不羈夢想

　　凝聚成內心澎湃的動力之源

　　開辟前方無限可能

　　縱橫天地任由信心洋溢

淺析廣告文案寫作中文學元素的運用的畢業論文怎么寫，小編為你提供一篇范文參考，希望您喜歡！

論文摘要:本文從廣告文案語言表達的藝術和廣告文案寫作中修辭格的運用兩個方面簡要分析了文學元素在廣告文案創作中的合理運用。并結合實例分析了靈活多變的文學元素給廣告所帶來的生機和活力,從而論證了文學元素在廣告創作中的重要作用。

　　被稱為廣告之父的英國廣告大師大衛·奧格威說:“廣告是詞語的生涯”。這句話說出了語言的運用在廣告文案創作中的重要地位。

　　首先,廣告文案的語言運用有自己的原則。真實是廣告文案語言運用的第一個原則,真實性是廣告語言的生命。但這并不是說在文案創作的過程中不能有藝術的成分,而是說在通過藝術形式宣傳商品特色的時候,應該符合真善美統一的美學要求。廣告文案創作中的第二個原則就是簡潔。廣告因為受篇幅、時間等因素的限制,不可能面面俱到的對商品進行宣傳,所以廣告較多采用短句,以最精煉的語言來傳播盡可能多的信息。比如某印刷公司的廣告語這樣寫道:“除鈔票外,承印一切”。簡潔清晰又不乏幽默,收到了很好的宣傳效果。

　　其次,廣告寫作中成語、俗語、對聯的運用。成語是相沿習用的'固定詞組,其特點是語言簡短但是內涵豐富,所以把成語運用到廣告文案的創作中去能收到事半功倍的效果。例如某摩托車廣告:踏上輕騎,馬到成功。俗語是指人們習慣用的通俗語句,俗語體的廣告富有哲理性和幽默感,這樣的廣告更加貼近人們的生活。例如:有一則社會公德公益廣告是這樣寫的:一粥一飯當思來之不易,半絲半縷橫念物力維艱。對聯起源于五代,最初是春聯,后來慢慢擴大了使用范圍,古代商店門口的“楹聯”就是最早的對聯體廣告。對聯體廣告以其形式美、音韻美和凝練美贏得了廣大消費者的喜愛。例如:某理發店這樣給自己做廣告:操天下頭等大事,做人間頂上功夫。讓人在會心一笑中不自覺地記住了這家理發店。廣告修辭,與一般文學藝術作品的修辭相比,其共同特點是兩者都必須遵循人們約定俗成的修辭規律和修辭原則,不同之處是廣告修辭要明顯地受到廣告特性的制約。

　　論文關鍵詞：競爭　廣告　語言　文學　修辭

　　論文摘要：本文從廣告文案語言表達的藝術和廣告文案寫作中修辭格的運用兩個方面簡要分析了文學元素在廣告文案創作中的合理運用。并結合實例分析了靈活多變的文學元素給廣告所帶來的生機和活力，從而論證了文學元素在廣告創作中的重要作用。

　　被稱為廣告之父的英國廣告大師大衛·奧格威說：“廣告是詞語的生涯”。這句話說出了語言的運用在廣告文案創作中的重要地位。

　　首先，廣告文案的語言運用有自己的原則。真實是廣告文案語言運用的第一個原則，真實性是廣告語言的生命。但這并不是說在文案創作的過程中不能有藝術的成分，而是說在通過藝術形式宣傳商品特色的時候，應該符合真善美統一的.美學要求。廣告文案創作中的第二個原則就是簡潔。廣告因為受篇幅、時間等因素的限制，不可能面面俱到的對商品進行宣傳，所以廣告較多采用短句，以最精煉的語言來傳播盡可能多的信息。比如某印刷公司的廣告語這樣寫道：“除鈔票外，承印一切”。簡潔清晰又不乏幽默，收到了很好的宣傳效果。

　　其次，廣告寫作中成語、俗語、對聯的運用。成語是相沿習用的固定詞組，其特點是語言簡短但是內涵豐富，所以把成語運用到廣告文案的創作中去能收到事半功倍的效果。例如某摩托車廣告：踏上輕騎，馬到成功。俗語是指人們習慣用的通俗語句，俗語體的廣告富有哲理性和幽默感，這樣的廣告更加貼近人們的生活。例如：有一則社會公德公益廣告是這樣寫的：一粥一飯當思來之不易，半絲半縷橫念物力維艱。對聯起源于五代，最初是春聯，后來慢慢擴大了使用范圍，古代商店門口的“楹聯”就是最早的對聯體廣告。對聯體廣告以其形式美、音韻美和凝練美贏得了廣大消費者的喜愛。例如：某理發店這樣給自己做廣告：操天下頭等大事，做人間頂上功夫。讓人在會心一笑中不自覺地記住了這家理發店。廣告修辭，與一般文學藝術作品的修辭相比，其共同特點是兩者都必須遵循人們約定俗成的修辭規律和修辭原則，不同之處是廣告修辭要明顯地受到廣告特性的制約。

　　經營范圍:工程投資、項目申報、文案創意、商標專利、技術貿易、

　　資質認證、財稅金融、教育培訓、網站信息、中介服務

　　影視廣告創意文案寫作

　　影視廣告創意文案的寫作要素,主要是由影視藝術的“視”、“聽”的基本特征決定的。嚴格地講,影視傳播又主要是以視覺為主的媒體,觀眾在看電影或電視時,以“看”為主,以“聽”為輔。具體說來,文案的寫作應注意以下兩大要素:

　　1.把握好影視廣告的基本特征

　　影視廣告的文案要為廣告的畫面服務,把畫面與文案的關系處理好,既不喧賓奪主,又不是可有可無。這里包含了以下內容:

　　聲畫對位。畫面要與文案有同步關系,不要說與畫面無關的事,也不要隨意提前或滯后。文案與畫面的時長搭配恰當,并要留有“氣口”。

　　2.多種方式入在影視廣告中,聲音(文案)的出現,既可以是興外音,也可以是對白,還可以是獨白,甚至沒有聲音,而是以字幕的形式出現。

　　2.掌握觀眾心理

　　影視廣告文案的寫作不能一味地抒發自己的情緒,而應該首先考慮到觀眾的接受心理。具體可由以下三方面展開:

　　1了解對象的構成。目標觀眾的年齡、性別、文化程度、愛好共性等。如以兒童為訴求對象的,文案就要淺顯易懂,避免咬文嚼字。

　　2寫容易聽懂的文案。影視廣告為視聽媒介,解說詞主要靠聽,浦不是看,所以應避免過于復雜的句子.容易產生歧義之詞及不利于發音或發[:請記住我站域名/]音不協調的文案。

　　3符合邏輯。影視廣告的文案通常是短小精悍,但又要把廣告內容說清楚,在創作中有一定的難度,可以省略掉一些過渡性的句子,但要符合邏輯,避免前后矛盾或經不起推敲等情況出現。