教學設計之廣告詞的賞析與寫作
一、走近廣告
中國有兩句老話,一句叫‘酒香不怕巷子深’,另一句叫“王婆賣瓜,自賣自夸”。用今天的眼光看,誰更有道理?從事業前途看,誰更能發展?
由此引導學生討論,學生可能“公說公有理,婆說婆有理” ,教師要適當加以點撥,引導學生學生對兩個觀點進行整合,最后能站得住腳的觀點可能是:既要保證酒香,又要學會自夸。進而提出“廣告”這一概念,并請學生列舉自己耳聞目睹的廣告詞,對廣告詞的共性進行歸納,給“廣告“下一個定義。
定義:廣告,是借助廣播、電視、報刊以及網絡通過文字、圖象和聲音來宣傳自己的產品和服務,擴大產品影響、促進產品銷售的一種宣傳形式。
二、解剖廣告
1、廣告的分類
廣告可分為兩類,一類是商業廣告,一類是公益廣告。
商業廣告
。1)酒類
、俸瓤赘缇,做天下文章。
② 孔府家酒,叫人想家。
、勰蠂鴾珳暇,開壇十里香。
、苎蠛哟笄:,天時地利人和。
⑤永遠的綠色,永遠的秦池。
、迯堅#簜髌嫫焚|,百年張裕
⑦喝古遂醉酒,交天下朋友。
、嚯p溝大曲情自在,灑向人間都是愛。
、崛祟^馬XO:人頭馬一開,好事自然來
、怙嫴槐M的豪爽,扳倒井。
。2)電子冰箱類
、僬娼鸩慌禄馃挘鹫齎CD
、谛嘛w廣告做得好,不如新飛冰箱好。
、鄹窳﹄娖鳎瑒撛炝紮C,格力空調機。
、芤哉媲樾袆,惠千家萬戶,三菱變頻空調機。
、葜袊说纳,中國人的美菱。
、拗灰銚碛写禾m空調,春天將永遠伴隨著你。
、邐W克瑪冰柜,沒有最好,只有更好。
、嚅L虹:以產業報國、以民族昌盛為己任
、嵛覀円恢痹谂Γ瑦鄱郪CD。
(3)化妝品類
、僖肫つw好,早晚用大寶。
②長城用不倒,國貨當自強,奧尼皂角洗發凈膏。
、廴丝恳聤y,美靠亮莊。
、苋巳硕紴槎Y品愁,我送北極海狗油。
、輫蠣I養素,科學減肥新概念。
、藿衲甓,明年十八。(上海制皂廠“白麗”美容香皂)
、呤婺w佳:促進健康為全家
、鄪W妮洗發水:黑頭發,中國貨
。4)食品飲料類
、佟按憾肌边M萬家,賓朋滿天下。(“春都”火腿腸)
②大德芙巧克力:牛奶香濃,絲般感受。
③黑芝麻糊唉,一縷濃香,一片真情,南方黑芝麻糊。
、軡鉂饣ㄉ,深深大地情。
、菥S維豆奶,歡樂開懷。
、藓葏R源果汁,走健康之路。
、咝袢丈,爽口爽心。
⑧娃哈哈鈣奶,營養又補鈣。
、徂r夫山泉:農夫山泉有點甜
、夥浅?蓸罚袊俗约旱目蓸。
。5)洗滌類
①海棠洗衣機,至誠通天。
、 輕輕一碰,洗衣搞定。(海爾洗衣機)
、 擁有“海華”,你就是真正的“閑”妻良母。(“海華” 洗衣機)
④活力二八,沙市日化。
、輦骰匆路,還您領袖風采。
、尢瓭n洗衣粉,擅洗領和袖,經濟又實惠。
(6)藥品類
、倏当氐弥胃忻埃形魉幗Y合療效好。
、诠撬鑹压欠郏】当Wo神。
、廴昕诜,三代人健康的喜悅。
、芗t桃K,只有逗號,沒有句號。
、505,內病外治,祛病強身。(陜西咸陽505藥物廣告)
、藜缤吹臅r候,就想起了你。(505神功護肩)
⑦生發防脫發,總有好辦法。(章光101)
⑧“咳”不容緩,請用桂龍。(止咳藥廣告)
、岽蟆笆被。 笆被。(治結石病廣告)
。7)服裝鞋帽類
①無論春夏秋冬,老K伴您成功。(老K西服)
、诓皆莆餮潱瑮l條舒服。
③鄂爾多斯羊絨衫,溫暖全世界。
、芪ā谤Z‘獨尊。(上海五和針織廠“鵝”牌汗衫)
⑤金利來,男人的世界。(“金利來”服裝廣告詞)
、尴嘈抛约,相信同伴。(七匹狼男裝)
、呒t豆生南國,此物最相思。(紅豆襯衫廣告)
、嗵夭,飛一般的感覺。
、崛嫛白摺睘樯稀(鞋店廣告)
。8)汽車與通訊類
、偕虾e克:當代精神,當代車。
、谲嚨缴角氨赜新,有路必有豐田車。
、圪I我東風車,還你一條龍。
、艽蟊娂卓讼x汽車:想想還是小的好
⑤波導,手機中的戰斗機。
⑥中國聯通:情系中國結,聯通四海心
、呱虅胀ǎ嚎萍甲屇愀p松
、嘀Z基亞:科技以人為本
、 聯想集團:五糧液的技術,二鍋頭的價格。
(9)服務與企業形象類
、賯鞒形拿,開拓創新。(中央電視臺)
、谛挠卸啻,舞臺就有多大。(中央電視臺)
、邸吨袊娨晥蟆罚钫嫘枰。
、躀BM公司:為顧客提供世界最優秀的服務。
、萆礁呷藶榉,紅塔集團。
、逎櫻竿ㄓ崳阂缓籼煜聭。
⑦李寧:把精彩留給自己。
、嗪枺汉,中國造。
、釋殱嵐;我的光彩來自你的風采。
(10)其他類
、侔俾劜蝗缫弧版I”, 不“打”不相識。(打印機廣告)
、 輸入千言萬語,奏出一片深情。(四通公司廣告詞)
、凵裰轃崴,安全又省氣。
、堋磅r”為人知。(味精廣告)
、荨翱凇狈薄靶摹狈。(口服液廣告)
、奁古仪騾f會招聘廣告:乒協樂趣,盡在參與——愛乒才會贏。
⑦棋院招賢書——招兵買馬。
⑧要想人不老,天天按摩腳。
、帷鞍矤枠贰钡谋Wo,體貼又周到。
公益廣告
、俚厍蛏献詈笠坏嗡,將是人類的眼淚。(節約水資源)
、诒疽扬柦涳L霜的他,不愿意有更多的滄桑寫在臉上。(保護文物古跡)
③美麗即將燃燒殆盡,請用您的'愛心點亮即將枯竭的生命之燈。(呼喚愛心)
、苋祟愒趧撛煳拿鞯耐瑫r,也毀滅著自身。ūWo環境)
⑤叔叔,花兒會疼的。(愛護花草樹木)
、蕹;丶铱纯。(關心父母)
、吖卤荣惉F在開始。
、鄾]有比人更高的山,沒有比腳更長的路。(勵志)
、嵴l知盤中餐,粒粒皆辛苦。(節約糧食)
2、廣告特征剖析
。1)從廣告主體的自身特長來看,廣告主要有以下以下特點:
、偻怀銎放菩。
、谕怀霎a品質量。
③突出使用效果。
④突出售后服務。
、萃怀鰞r格優勢。
。2)從廣告使用的表現手法來看,廣告主要有以下以下特點:
、僬Z言簡潔,句式整齊。
、诨迷娫~,巧用修辭。
、蹣O富聯想啟迪,具有文化底蘊。
。3)從廣告的表現內容來看,廣告主要有以下以下特點:
、俦憩F了親情、友情與鄉情。
②表現了愛美、追新、時尚的思想。
、蹚囊粋側面反映了時代日新月異的面貌。
3、廣告詞的賞析
。1)運用對偶,句式整齊
、俦本┥下摚喝>砰T,京華迎奧運;
上海下聯:一江兩岸,世博靚申城。
、谏綎|上聯:孔子仁,關公義,人文典范;
山西下聯:泰山日,壺口煙,天地奇觀。
、壅憬下摚猴孆埦,品江南絲竹;
江蘇下聯:登虎丘塔,論天下園林。
、苜F州上聯:苗寨黔山黃果樹,茅臺赤水;
四川下聯:川肴蜀繡錦官城,花徑草堂。
、莺仙下摚喊税倮锒赐{岳陽壯闊;
湖北下聯:兩千年赤壁覽黃鶴風流。
(2)運用擬人,形象生動
、俸柋洌瑸槟。
②麥氏咖啡:滴滴香濃,意猶未盡
。3)運用雙關,意味深長
、偌t鳥牌鞋油,愿為足下增光。
②熱氣騰騰,蒸蒸日上。(“三角牌‘電飯煲”廣告)
。4)運用夸張,奪人眼球
①百里聞香十里醉,天下美酒論湯溝。
、 “臭”名遠揚,“香”飄萬里。(臭豆腐廣告)
③今年二十,明年十八。(上海制皂廠“白麗”美容香皂)
(5)運用襯托,烘云托月
、偬栕罴t,長虹更新。
②今年過節不收禮,收禮只收腦白金。
。6)詩化手法,富有文采
、賹毴厌勌煜侣,車似流水馬如龍。
古今誰家酒最好,眾望所歸杏花村。(山西杏花村汾酒廠廣告)
、谀耆A似水涓涓逝,故土情思日日深。
穿上一款家鄉衣,以慰一片思鄉情。(浙江絲綢服裝廣告)
三、設計廣告
1、設計商業廣告詞
、佟柏S華”西服
②“中意”牛奶
、邸懊髟隆笔蛛娡
、堋巴ㄟ_”手表
⑤“育才‘粉筆
、捱B云港廣播電視報
⑦“沂蒙老鄉“酒
、鄿p肥廣告
⑨味精廣告
、饩湃A山蚊香
參考答案:
①“豐華”正茂,瀟灑人生。
②“中意”牛奶,人人中意。
③明月時時有,路路有光明。
④通達在手,一表情深。
⑤為國“育才”,一塵不染。
、迋鬟f影視資訊,演繹戲劇人生。
⑦老鄉見老鄉,共度好時光。
、酄I養滿分,窈窕一夏。
、帷磅r”為人知。
、饩湃A山蚊香:默默無“蚊”。
2、設計公益廣告
圍繞相關主題,不僅要求設計廣告詞,而且要求創意出相關的畫面,并用文字把畫面描述出來。
、傧聧徳倬蜆I
②學會關愛老人
、郗h境保護
④愛護花草樹木
、莺魡緪坌
⑥保護文物古跡
參考答案:
、傧聧徳倬蜆I
人到中年的他在風雨之中喪魂落魄地走著。推開家門,已然成了落湯雞。妻子端上熱氣騰騰,他并無食欲,只是怔怔地望著掛滿墻上的榮譽證書。下崗的消息使得全家陷入了可怕的沉默之中。忽然,聽到噼里啪啦摔東西的聲音,鑲嵌證書的玻璃摔得粉碎……
年高多病的老母,身體柔弱的妻子,尚未成年的孩子,他心亂如麻。老母的安慰,妻子的鼓勵,孩子的期盼,終于使他緊鎖的眉頭舒展開來……
清晨,熱氣騰騰的包子鋪生意紅火。他忙碌的身影,燦爛的笑容給人們帶來和煦的暖意。
“心若在,夢就在,天地之間有多少真愛?闯蓴。松肋~,只不過是從頭再來!
②學會關愛老人
一對年老的夫婦在周末為兒女們精心準備好了一桌豐盛的飯菜,兒女們“風卷殘云”之后即揚長而去,于是老倆口對著剩飯剩菜從周一吃到了周三……
老人也需要關愛。
、郗h境保護
在一望無際的浩瀚沙漠中,幾匹斑馬望著遠方,他們的眼神中流露出失望與無奈。它們為什么那么失望?它們在尋找自己的家。可是舉目四望,只有看不到盡頭的沙漠?它們的家在哪兒呢?
保護環境就是保護我們自己。
④愛護花草樹木
陽光明媚,萬里無云,一對正在熱戀的情侶站在花園旁。
“花真漂亮!”
‘你喜歡,我就去摘。“說完,男青年縱身跳入花園。
不一會兒,他手里拿著一朵鮮花從花園里出來。當他把花交給女友時,一個小女孩跑了過來,稚氣地說:“叔叔,花兒會疼的。你看,它都疼哭了!
人非草木,孰能無情?
、莺魡緪坌
一個裝滿五彩幸運星的在漆黑的夜幕中滑落到地上,瓶子的碎片四處飛濺,散落一地。美麗就此破碎。
一支紅紅的蠟燭在黑暗中燃燒,紅燭淚流滿身。美麗將燃燒殆盡。
一雙援助之手捧出了一顆愛心,愛心點燃了即將隕落的生命的生命之燈。
、薇Wo文物古跡
古色古香的磚墻上,雕刻著中國傳統色彩的花卉,典雅而大方。那磚墻上的銹蝕,表明它歷經了許多的歲月?墒蔷驮谀敲利惖幕ɑ芘赃,卻留下了今人的“杰作”——游客用刀刻上了“×××到此一游”的字樣。
請不要讓古老的文化遺產在我們的手里黯然失色。
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