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      1. 廣告語的擬寫教學設計

        時間:2020-08-11 19:50:04 廣告詞 我要投稿

        廣告語的擬寫教學設計

          【目標】

        廣告語的擬寫教學設計

          1、了解廣告與公益廣告的含義,廣告語的擬寫教學設計(網友來稿)教案。

          2、發掘公益廣告的人文意義。

          3、學習擬寫公益廣告。

          【教學過程】

          一、簡介廣告與公益廣告

          1、廣告:廣告者從長遠的利益出發,在一定時期內反復使用的特定宣傳語句。它的作用在于使消費者對企業經營特點及商品、勞務的獨特優良個性的理解和記憶,以形成深刻的印象,而這個印象,往往在無形中成為人們購買商品或選擇勞務時的依據。

          2、公益廣告:像這種不是以收費性的商業宣傳來創造經濟效益,而是“免費推銷”某種意識和主張,向公眾輸送某種文明道德觀念,以提高他們的文明程度,獲取良好的社會效益的廣告,就是公益廣告。

          公益廣告是為了營造一種氣氛和聲勢,即某種社會氛圍。從某種意義上說,一個城市,一個地區,一個國家公益廣告的水平,是這一城市、地區、國家民眾文化道德水準和社會風氣的重要標志。公益廣告的主要作用是傳播社會文明,弘揚道德風尚。

          二、擬寫廣告必須注意以下三點:

          1、廣告語要力求“真”、“實”。

          真,是講真話,不講假話。實,是實實在在,不圖虛名。市面上充斥的廣告總是大吹大擂,過分放大自己的優點,無法贏得大眾的信任。所以創意的實話實說的廣告反而出奇制勝。美國某酒店有一則廣告妙語:“本店素來出售摻水10%的陳香美酒,如果不愿摻水者,請預先說明,但飲后醉倒與本店無關!边@則廣告語真話直說地告訴你酒里摻了水,這樣,容易產生真實感、貼近感。廣告語沒有用那些“飯香酒美,質優價廉”、“賓至如歸,服務第一”等冷冰冷的公式化語言,而代之以或親切、或樸實、或幽默、或創意的'妙語,但其效用卻遠比那些公式化語言更能為顧客認同、接受。

          2、廣告語要力求巧。

          某出版商手頭壓了一批書賣不出去,情急之下便給總統送去一本,并三番五次要總統提點意見。總統無暇應付他的糾纏,便回了一句;“這書不錯!”于是,出版商便巧借總統名望,寫下一句廣告妙語:“現有總統喜愛的書出售!”當然,這些書很快便一搶而空。第二次,出版商又將一部書送給總統,總統上過一次當,這回便貶斥“這書糟透了!”自然,書商的廣告妙語又改為了“現有總統討厭的書出售!”出于好奇和逆反心理,人們自然又是爭相搶購。第三次,總統干脆閉口無言了,而書商的廣告妙語也改成了“現有總統難以下結論的書,欲購從速!”果然,欲購者竟相“從速”,書商橫財大發。

          3、廣告語要力求美。優秀的廣告語常借助各種手法,讀起來瑯瑯上口,好像一篇短短的美文,讓人過目不忘,。

          去年非典期間著名學者余秋雨寫的《共抗非典》

          誰也不想預約災禍。如果它不期而至,我們卻也懂得:人類的互助,大半來自危急;人類的高貴,大半來自災難。當一切很快過去,回過頭來會發現,我們跨出了很大的一步!智者不亂,仁者無懼!

          文字精煉,句式整齊,既有文采,又富含哲理。溫家寶總理說:“一個民族在災難中失去的必在民族的進步中獲補償!”這則公益廣告詞是對在抗擊非典災難中體現出來的萬眾一心、眾志成城的民族精神的謳歌。

          三、方法講解

          題目:請擬一條以“公民義務獻血”為內容的公益廣告詞。要求主題鮮明,感情真摯,構思新穎,語言簡明。(在10~20個字之間)(4分)(甘肅等。

          分析:公民義務獻血是熱心公益事業,向社會奉獻愛心的表現。這道題讓我們關注生活,貼近社會。可以運用以下方法進行擬寫:

         。保\用修辭

          運用修辭,是為了把詞句修飾得優美些、生動些,感人些。以生動形象的文字,準確表達意圖,力求簡潔鮮明,言有盡而意無窮。

         、伲畬ε

          “真情流淌,血脈相通”,“民族在奉獻中崛起,生命在熱血里綿延”,“點點滴滴匯心海,片片真情暖人間”等,這類公益廣告詞有節奏有韻律,讀來瑯瑯上口,聽來和諧悅耳,給人以美感,也便于記憶。

         、. 對比

          如“獻出的血有限,獻出的愛無限”, “好人獻上一滴血,病者除卻萬分憂”,通過鮮明的對比,給人深刻的印象和啟示,

          ③.仿擬

          就是套用人們熟知的語句,使其產生一種新的意義,從而達到加深印象的效果。如“鮮血誠寶貴,救人品更高”,“鮮血誠可貴,助人價更高”即是化用了裴多菲的名句“生命誠可貴,愛情價更高”,“但愿人長久,熱血注心田”是化用蘇軾的“但愿人長久,千里共嬋娟”。這類語句為人熟知,讓人感到親切。作為公益廣告詞,有利于贏得人們的好感,也有利于迅速傳播。

         、埽扔

          如“血,生命的源泉,友誼的橋梁”,形象生動地說明了血的作用。

          ⑤. 設問

          運用設問,以激起人們的思考,增強感染力。如“為何血濃于水?因有愛在其中”,“你想為社會做點貢獻嗎?你愿為他人獻點愛心嗎?請參加無償獻血!”構思新穎,提問巧妙,發人深省。

          ⑥. 比興

          運用比興,生動引人,如“波濤讓江河澎湃,熱血使生命沸騰!”

         、吲疟

          使用排比鏗鏘有力,如“ 我健康,我獻血,我自豪!”

         、嗥渌绫雀、舛互、諧音等。

          2.講究押韻

          就是由字數相等并且押韻的兩句話或多句話作為公益廣告詞。

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