大學生旅游市場調研
市場調研是指為了提高產品的銷售決策質量、解決存在于產品銷售中的問題或尋找機會等而系統地、客觀地識別、收集、分析和傳播營銷信息的工作。小編整理的旅游市場的調研,供參考!
當前大學生群體已成為第三大主流旅游群體,旅游市場上還沒有針對大學生需求的產品,大部分大學生出行都選擇自由行。
眾所周知大學生群體是一個很特殊的群體,這類人群好奇心強,喜歡新鮮事物,對旅游有著高度的熱情;同時,這類人群有著充裕的時間,所以他們逐漸成為旅游的主流人群。根據圖表顯示,大學生群體已經成為第三大主流旅游人群。同時,大學生群體具有很強的消費能力,所以大學生旅游市場一直都是一塊誘人的大蛋糕。但是目前市面上還看不到針對這類人群的旅游產品,大學生旅游市場可開發程度還很高。
大學生群體也與其他群體在旅游上有著明顯的不同之處。第一,他們更喜歡新鮮事物,對傳統的跟團旅游方式,不少大學生表示排斥。他們喜歡行程更加自由的自由行或者半自由行的方式來旅游。第二,在目的地選擇上,大學生群體更愿意選擇有趣味的旅游景點。第三,在出行人數上,他們更愿意結伴而行。通常大部分是同班同學或者朋友一起出行,出行人數較多。第四,在旅游花費上,他們更愿意將錢花在景點、飲食上,對于住宿,他們跟看重房間價格,更愿意選擇便宜同時性價比高的房源。
根據調查顯示,約半數大學生主要經濟來源均為家長提供的,只有少數大學生是靠自己打工掙錢,所以,在旅游上大學生更喜歡選擇廉價的出行方式。根據調查結果顯示,超過6成的大學生旅游花費大約為1000到3000元之間,大學生群體更愛窮游。
在旅行目的上看,大學生們旅行基本以放松、娛樂為主要目的。所以大學生選擇的`主要旅行目的地多為娛樂性較強的場所。在這些目的地中,大部分大學生對景點及游樂項目的花費并不吝嗇。在他們看來,出門旅行就是為了放松,選擇花錢享受娛樂項目是出門旅行的必備,同時他們也更喜歡在飲食上投入更多花費。因為他們旅行的目的地往往是有明顯的特色的地方,這些地方的飲食也往往帶有更多的當地特色,所以大學生為了更好的體驗當地的風土人情,更愿意花錢享受當地的美食。
同時,根據圖表顯示,大學生旅游期間花費最多的三項為交通、住宿和門票,這三者之中,門票的價格是無法選擇的,所以為了節省開支,大學生往往會選擇更廉價的出行方式及住宿方式;疖嚦蔀樗麄冞h途出行的首選,近途游的主要交通工具為大巴。同時,在住宿上,一部分學生會選擇價格低廉的青年旅行社,但大部分學生還是會選擇民宿,不少人認為青旅人員太過復雜不利于自身安全,而價格低廉同時性價比較高的民宿就成為了他們主要考慮的對象,同時,互聯網的發展也為他們出行預定民宿提供了便利,如木鳥短租等國內知名短租平臺都是大學生青睞的預定平臺。
分析:
根據大學生本身的特點,他們對旅游有很大的興趣,但同時,他們排斥傳統的跟團旅游的凡是,更注重旅游體驗,但目前,旅游市場上還沒有針對大學生需求的產品,大部分大學生出行都選擇自由行。所以,在開發針對大學生的旅游產品時更需要貼合大學生的旅游需求,加之他們更注重體驗,同時消費能力有限,所以在設計大學生旅游產品時應更注重游玩的體驗,安排更多的游樂項目,在吃住行上可以根據需求來組合不同價格的旅游團。根據大學生自身的特點,他們在自由行中往往會選擇一些更具休閑性質的旅游目的地,同時在出行中,選擇窮游的他們更注重整體的性價比,尤其在住宿及交通工具的選擇上,平價的火車及民宿成為他們考慮的首選。根據大學生使用互聯網頻繁的特點,他們在預定門票、車票及住宿時往往會采用網絡預定的方式來完成交易,所以線上平臺成為他們出門旅行首選的交易平臺。
綜上所述,在針對大學生的需求時,他們首先考慮價格因素,所以在制定大學生旅游產品時首先要拉低價格來吸引他們的注意。在旅行中,他們更愿意嘗試更多的新鮮的旅行產品,所以在線路開發上,可以選擇一些冷門但體驗更好的項目?傮w來看,大學生在旅行中消費能力有限,他們更愿意選擇自由行來滿足自己出行的好奇心,所以旅行社在開發大學生產品時可以考慮自由行的團隊,為他們提供交通、住宿、餐飲等基本項目,滿足他們的需求。
【大學生旅游市場調研】相關文章:
旅游市場調研報告12-24
關于旅游的市場調研報告06-21
大學生市場調研報告12-28
大學生市場調研報告06-12
關于旅游的市場調研報告4篇08-16
大學生市場調研報告范文04-18
針對大學生的市場調研報告12-21
大學生市場調研報告(精選5篇)04-08
旅游大學生簡歷10-30