知識圖譜的電子商務模式研究可視化分析論文

知識圖譜的電子商務模式研究可視化分析論文

　　摘要：研究運用Citespace從中國知網上采集2005年—2016年間文獻數據進行知識圖譜分析，通過對關鍵詞的共現分析等發現國內電子商務模式的研究熱點和研究前沿及發展趨勢。通過研究發現，對電子商務的研究集中在B2B模式、價值鏈、供應鏈等方面。研究熱點和研究發展趨勢的分析能夠幫助了解國內電子商務模式的應用發展，并結合當前社會化商務的發展提出展望。

　　關鍵詞：電子商務模式；可視化；研究熱點

　　一、引言

　　互聯網+的快速發展推動電子商務的大規模應用，它逐漸成為人們生活中的重要的部分，同時電子商務也成為學者們研究的熱點。電子商務是指建立在互聯網信息技術充分發達和供求雙方信息充分表達基礎上的商務活動。與國外的研究相比，國內的學者對電子商務模式的研究起步稍晚，主要利用案例分析的研究方法，歸納出其電子商務的模式以及對其的研究。鄒國良，仲婕以淘寶模式為例，分析了我國C2C電子商務模式的不足，并提出了解決方法；劉抗分析了我國便利連鎖店面臨著機遇與挑戰，在電子商務模式下如何結合互聯網推動便利連鎖店的電商化可持續發展更多還原。

　　二、數據來源及研究方法

　　1、數據來源

　　本文以中國知網為文獻信息源，以“電子商務模式”為篇名對2005年—2016年文獻進行檢索，并且人工剔除掉部分不符合本研究的文獻之后，最終分別得到文獻共1134篇，導出為Refworks格式文件，后續再導入CitespaceⅤ軟件中進行數據的轉換與分析。

　　2、研究方法

　　知識圖譜是基于對學科的研究熱點、核心結構等方面的可視化分析的一種方法，易于大家對學科的理解，本研究就是基于知識圖譜方法將對“電子商務模式”的研究進行可視化分析。主要特點是對大量數據進行深層次挖掘并制成可視化圖像，探明任一領域研究熱點、知識基礎、總體圖景，分析并得出研究領域間滲透、衍生和交叉趨勢。

　　三、文獻統計分析

　　1、發文統計

　　“電子商務模式”為篇名詞檢索到的2005年—2016年的文獻數量變化可以看出，自2005年年發文量呈現出階段性上升的趨勢，同時在2005年—2016年間該方面的研究論文整體年增長量保持在一個較高的水平，從2005年43篇左右/年到2016年達到170篇/年，有較大幅度提升，說明在2005年電子商務模式研究已經處于一個發展的階段并至今，電子商務領域關于模式的研究一直備受學者關注。筆者認為，由于互聯網的發展，電子商務模式也在不斷創新，值得研究的問題被不斷挖掘深入研究。

　　2、發文文獻學科分析

　　從發文學科上看，對電子商務模式的研究涉及多個學科，研究主要集中在貿易經濟領域（1084）、計算機軟件及計算機應用領域（246）和企業經濟領域（119），其次是宏觀經濟管理與可持續發展（115）、工業經濟（109）和市場研究與信息（107）等領域。研究的層次也很大程度上集中于行業指導和基礎研究兩個層次。可以看出，電子商務模式的研究領域分布廣泛，并且主要集中于經濟的領域，這與電子商務的經濟、貿易等屬性是分不開的。

　　四、研究熱點及發展趨勢

　　1、研究熱點分析

　　文獻的關鍵詞能夠高度概括作者的文章內容，在一定程度上可以代表文章的主題內容，因此采用關鍵詞作為節點進行分析。通過對關鍵詞的可視化分析以探析國內電子商務領域的研究熱點，以及關鍵詞的時區分析、突發詞分析研究電子商務模式的研究前沿以及發展趨勢。

　　將收集到的1134篇文獻數據用Citespace軟件進行分析后得到下圖。每一個節點代表一個高頻關鍵詞，節點越大表明關鍵詞出現頻率越高；節點內部成年輪狀分布的圓圈表示關鍵詞出現的年份，高中心性圈圈與其他圈圈聯系緊密，是關聯其他領域關鍵詞最緊密關鍵點，這些關鍵詞代表我國電子商務模式領域研究熱點。通過聚類圖譜分析，發現來自不同學科背景的學者從定性、定量以及混合的角度，來探討電子商務模式的問題，主要包括電子商務價值鏈、模式創新、商業模式等研究。

　　2、發展趨勢

　　通過軟件的關鍵詞突現分析看出，在電子商務模式研究早期，“物流”“協同商務”等詞出現在學者的研究中，并伴隨著“C2C”等新的研究方向逐漸淡化，隨后電子商務模式在農產品的應用研究迅速出現，這些都反映了電子商務模式相關突現的研究熱點。

　　依據軟件中呈現的關鍵詞時序圖可以看出在統計的2005年，電子商務模式就已經處于一個發展階段，發展速度很快，其中包含較多的高頻關鍵詞，說明在那個時期主要是對電子商務領域的大方向探索，提出對策等。由于當時的互聯網的發展還沒有達到高水平也就一定程度上限制了研究的內容。

　　此后該領域的研究處于平穩發展，出現了更多的新關鍵詞，雖然頻次和中心性普遍不高但是發文的數量增長較高，說明隨著移動互聯網、智能手機等電子技術的發展使電子商務領域的研究范圍擴大，將為后期電子商務模式研究起指引作用。

　　五、電子商務模式發展展望

　　當前“微信”、“微博”等社會化媒體的快速發展帶動了社會化商務這一新興商業模式的快速發展。社會化商務的發展不僅發展出許多新型的商業模式，同時也為管理理論、方法與技術的創新研究提出了許多新問題與新方向，吸引了學術界的廣泛關注。將社交網絡與電子商務結合起來，這是電子商務模式的發展趨勢之一，能夠為電子商務模式和企業價值鏈等帶來較大程度創新與發展。

　　參考文獻：

　　[1]田杰，喬東亮，秦必瑜、電子商務模式系統及其運營[M]、中國傳媒大學出版社，2009：12，60—61，108、

　　[2]鄒國良，仲婕、我國C2C電子商務模式研究——基于淘寶模式的分析[J]、特區經濟，2010，（06）、

　　[3]劉抗、電子商務模式下我國便利連鎖店發展對策思考[J]、商業經濟研究，2017（11）：75—77、

　　[4]何瑋，齊鳳青，鄭斐、淺議將知識圖譜融入查新工作以推動學科化服務[J]、科技情報開發與經濟、2012（2）：99—101，115、

　　[5]李鑫、管理科學與工程學科知識圖譜構建研究[D]、湖北工業大學，2016、

　　作者簡介：何蕾（1996、12—），女，漢族，陜西咸陽人，本科在讀于西北大學公共管理學院，專業：管理科學

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