論文化產業管理及其特征

論文化產業管理及其特征

　　 　　摘要：本文針對文化產業的特征作詳細研究論述，指出文化產業具有高度風險性、與產業價值鏈有緊密聯系、文化產業靠體驗銷售、需創意人才、高生產底復制成本，文化產業必須通過高度原創性及人造稀缺性以避免商品失敗。
　　關鍵詞：文化產業特征；文化產業管理；文化產業經濟政策
　　
　　一、文化產業是具有高度風險的投資活動
　　
　　文化需求源于消費者的品味與偏好。盡管文化與藝術相連，但文化“產業”一詞并非虛置，從文化產品的制造和相關服務生產、營銷到經銷和出售至消費者手中，確實都給文化產品加上經濟的味道，如同微觀經濟學中產出、就業和收益滿足消費者的需求等一樣。由于消費者對文化商品的消費意愿具有高度易變性和不可預測性。所以管理學家Hachette認為，盡管所有的產業均有風險性、 但文化產業卻是具有高風險性投資的產業，該風險性集中在原本的生產是否能被大眾接受與消費。因此，任何一個文化商品（表演、創作等）都可能在一夜間成名或者反之過時消失，這樣的風險性來自于對文化商品的消費力，和消費者對該文化商品的偏好。
　　為兼顧獲利與藝術考慮，文化創作者常常被要求要創作出具有原創性、特殊性并且足以成為“流行”與“熱門”的商品，然而這同時也顯示文化創作者有時必須受大眾普遍喜好的特點的支配，因而具有有高度易變性和不可預測性的風險的存在。
　　
　　二、與文化產業價值鏈存在緊密連結關系
　　
　　對于文化產業的定義，通常認為應與文化領域息息想關，其生產、購買、買賣的商品與服務都從藝術文化領域衍生而出或與其有緊密關系。范圍涵蓋整個文化的價值鏈(value chain)。舉例來說，任何一個文化廠商都必須依賴其它的文化廠商如廣告公關公司，以促使消費者得知新商品的存在。然而，即使如此，該文化廠商仍然無法控制所有此商品的傳播形式，例如通過評論家、期刊雜志、廣電等方式促使大眾得知新產品存在的其它的傳播形式。
　　由于這也將影響消費者對該商品的看法，所以文化廠商為同時有效管理風險避免原創產品的仿冒，有效掌握大眾消費喜好，創意管理者對于再復制、分配與行銷等過程，均會相對采取較為嚴格的操縱與控制，并多以垂直整合方式支配下游公司的流通程序加以操縱與控制。
　　1.水平聚集。與相同產品的文化生產公司合并，以減少競爭者。
　　指的是產品或服務遞送到消費者手中前，所有由單一或數家廠商提供的加值過程。
　　2.垂直整合。囊括文化產品生產鏈中上中下游不同的生產階段
　　3.全球化發展。經由企業的兼并與合作，使文化產業廠商者得以不斷將文化產品廣泛地再復制與流通買賣到世界各地。
　　
　　三、靠體驗銷售
　　
　　在全球化的背景中，設計正迅速成為一項重要的競爭參數。要想不同于其它競爭者，設計正是區分這項差異并產生產品認知的一種方式。
　　在這種風潮趨勢下的文化商品，要通過產品訊息、感知或敘述技巧的運用，將產品獨特的設計與美學傳達給消費者，通過產品獨特的符號以吸引消費。 為了讓顧客更能體會到產品的符號與價值，文化產業常與其它藝術、工藝、建筑、圖形設計、視覺溝通、多媒體和數字科技等加以結合，從而橫跨許多不同產業領域。
　　
　　四、對創意人才的需求
　　
　　Throsby于2003年指出由于文化商品是內含創意的產品，是知識財產的體現，并且能傳達某種象征意義。因此文化產業對創作者一般都采較為放任式的監督，以避免創作者工作步調及環境的過份僵化與固化。 　　五、高生產成本、低復制成本的特性
　　
　　經濟管理學家Garnham指出，大部分的文化商品，其固定成本都較高，而變動成本則相對較低。因此，文化產品生產與復制成本間的關系便成為特殊的市場型式而存在于文化產業中。所以在較高的變動成本與固定成本比率下，意味著文化產品一旦成為“熱門”商品時，必須要有可觀的利潤性。

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