微觀經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中大數(shù)據(jù)技術(shù)的作用探析論文
摘要:本文的重點(diǎn)是論述大數(shù)據(jù)對(duì)于微觀經(jīng)濟(jì)活動(dòng)會(huì)造成的影響以及大數(shù)據(jù)面臨的挑戰(zhàn), 本文先從大數(shù)據(jù)與微觀經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的關(guān)系開始講述, 通過(guò)論述大數(shù)據(jù)對(duì)于企業(yè)不論是微觀經(jīng)濟(jì)活動(dòng)還是宏觀戰(zhàn)略調(diào)整都存在著重要的意義, 進(jìn)而論述大數(shù)據(jù)對(duì)微觀經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的影響及其面臨的挑戰(zhàn).
關(guān)鍵詞:大數(shù)據(jù); 微觀經(jīng)濟(jì)活動(dòng); 企業(yè)活動(dòng);
隨著數(shù)據(jù)分析工具云計(jì)算等技術(shù)的逐漸成熟, 大數(shù)據(jù)分析已經(jīng)成為了一種重要的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)分析工具, 對(duì)于我國(guó)微觀經(jīng)濟(jì)主體造成了不小的影響.大數(shù)據(jù)的存在和發(fā)展, 主要是面對(duì)各種市場(chǎng)變化和經(jīng)濟(jì)活動(dòng)時(shí)企業(yè)能夠通過(guò)大數(shù)據(jù)分析工具進(jìn)行預(yù)測(cè)分析, 從而準(zhǔn)備好預(yù)防方案措施, 降低企業(yè)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn).顯而易見(jiàn), 大數(shù)據(jù)的出現(xiàn)和發(fā)展已經(jīng)對(duì)企業(yè)的微觀經(jīng)濟(jì)活動(dòng)造成了影響, 而這種影響既有機(jī)遇也有挑戰(zhàn).
一、大數(shù)據(jù)與微觀經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的關(guān)系
所謂的大數(shù)據(jù), 就是在利用現(xiàn)有數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上, 通過(guò)深層次的挖掘, 將現(xiàn)有數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為對(duì)企業(yè)有價(jià)值的信息, 從而促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展.當(dāng)然這種大數(shù)據(jù)的涵蓋范圍較為廣泛, 不僅包括消費(fèi)者個(gè)人的消費(fèi)行為數(shù)據(jù), 也包括國(guó)家層面的經(jīng)濟(jì)發(fā)展數(shù)據(jù).通過(guò)對(duì)這些數(shù)據(jù)的深入研究, 不僅可以研究消費(fèi)者的消費(fèi)性質(zhì), 也能夠預(yù)測(cè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的趨勢(shì), 為企業(yè)戰(zhàn)略決策做出更好地預(yù)測(cè).
1. 大數(shù)據(jù)能夠提高對(duì)企業(yè)業(yè)績(jī)和價(jià)值的評(píng)估
在現(xiàn)有的評(píng)價(jià)體系當(dāng)中, 對(duì)于企業(yè)的業(yè)績(jī)和價(jià)值的評(píng)估, 僅僅停留在一系列的量化指標(biāo)的考核上, 而這些量化指標(biāo)所考核的是企業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)過(guò)的經(jīng)濟(jì)行為, 并沒(méi)有對(duì)于企業(yè)未來(lái)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出有效的判斷, 從而影響了對(duì)于企業(yè)的業(yè)績(jī)和價(jià)值的評(píng)估能力.在現(xiàn)實(shí)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中, 我們更加需要考慮的是企業(yè)的未來(lái)發(fā)展, 當(dāng)前的數(shù)據(jù)只能夠代表過(guò)去企業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r, 而投資者更加是關(guān)心企業(yè)未來(lái)的前景, 能否適應(yīng)時(shí)代的需求, 能否適應(yīng)市場(chǎng)的變化等等.這些問(wèn)題的解決需要對(duì)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)行為進(jìn)行一定的預(yù)測(cè)活動(dòng), 而這種預(yù)測(cè)活動(dòng)中大數(shù)據(jù)技術(shù)扮演了重要的角色.隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的逐漸普及, 各種大數(shù)據(jù)分析平臺(tái)已經(jīng)建立起來(lái)了, 通過(guò)對(duì)企業(yè)現(xiàn)有數(shù)據(jù)進(jìn)行一定的技術(shù)分析, 能夠深層次的挖掘出企業(yè)未來(lái)發(fā)展的一些有效信息.不僅對(duì)于投資者來(lái)說(shuō)是一種有效的信息參考, 對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)也是具有一種指導(dǎo)作用, 為今后企業(yè)的發(fā)展做出有效預(yù)判, 從而促進(jìn)企業(yè)不斷改進(jìn)內(nèi)部機(jī)制和經(jīng)營(yíng)機(jī)制, 從而為企業(yè)未來(lái)發(fā)展打下良好的基礎(chǔ).
2. 企業(yè)在面對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)政策變化時(shí)可以利用大數(shù)據(jù)做出快速有效反應(yīng)
企業(yè)作為微觀經(jīng)濟(jì)主體, 在進(jìn)行經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的過(guò)程中是很容易受到宏觀經(jīng)濟(jì)大環(huán)境影響的, 其中尤其是國(guó)家制定的宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展政策.企業(yè)由于容易受到國(guó)家宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展政策的影響, 所以需要時(shí)刻關(guān)注國(guó)家宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展政策的調(diào)整情況, 從而依據(jù)國(guó)家制定的宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展政策而調(diào)整企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略, 使得企業(yè)的微觀經(jīng)濟(jì)活動(dòng)能夠順應(yīng)國(guó)家宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展方向.企業(yè)在對(duì)企業(yè)策略進(jìn)行調(diào)整的過(guò)程中, 需要對(duì)國(guó)家宏觀經(jīng)濟(jì)政策對(duì)企業(yè)造成的影響進(jìn)行一定程度的評(píng)估預(yù)測(cè), 從而能夠?yàn)槠髽I(yè)戰(zhàn)略調(diào)整提供相應(yīng)的依據(jù), 但現(xiàn)實(shí)情況是依靠原有的評(píng)估方式主觀性過(guò)強(qiáng), 難以凸顯其準(zhǔn)確性, 從而對(duì)企業(yè)戰(zhàn)略調(diào)整不夠準(zhǔn)確而影響了企業(yè)的發(fā)展.通過(guò)引入大數(shù)據(jù)分析的方式, 能夠利用企業(yè)現(xiàn)有的數(shù)據(jù)按照某種方式進(jìn)行挖掘推算, 從而預(yù)測(cè)出宏觀經(jīng)濟(jì)政策可能會(huì)對(duì)企業(yè)造成的影響, 進(jìn)而依據(jù)具體情況進(jìn)行企業(yè)戰(zhàn)略層面的`調(diào)整, 降低企業(yè)的試錯(cuò)成本.
二、大數(shù)據(jù)對(duì)微觀經(jīng)濟(jì)的影響及其面臨的挑戰(zhàn)
1. 大數(shù)據(jù)提高了企業(yè)的數(shù)據(jù)處理能力
隨著企業(yè)的規(guī)模不斷擴(kuò)大, 企業(yè)內(nèi)部形成的企業(yè)信息越來(lái)越多, 包括會(huì)計(jì)信息、管理信息在內(nèi)的各種信息數(shù)據(jù), 不僅數(shù)量龐大, 而且較為復(fù)雜, 在將這些數(shù)據(jù)綜合在一起分析企業(yè)微觀經(jīng)濟(jì)活動(dòng)時(shí), 使用傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)處理能力工作量是十分龐大的.而現(xiàn)在逐步發(fā)展起來(lái)的大數(shù)據(jù)分析技術(shù)就能夠解決數(shù)據(jù)處理量大的情況下, 依舊可以快速高效地對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行挖掘.同時(shí), 大數(shù)據(jù)分析能夠避免數(shù)據(jù)當(dāng)中出現(xiàn)一部分的錯(cuò)誤導(dǎo)致數(shù)據(jù)挖掘過(guò)程中出現(xiàn)問(wèn)題.由于數(shù)據(jù)技術(shù)龐大, 出現(xiàn)問(wèn)題的部分?jǐn)?shù)據(jù)對(duì)數(shù)據(jù)挖掘的結(jié)果影響并不十分明顯, 同樣能夠使得數(shù)據(jù)分析得準(zhǔn)確和可靠, 為企業(yè)帶來(lái)有利用價(jià)值的信息.利用大數(shù)據(jù)分析能力不僅能夠進(jìn)行結(jié)果的分析預(yù)測(cè), 還能夠?qū)Σ煌挛镏g進(jìn)行數(shù)量關(guān)系分析, 從而更好地促進(jìn)企業(yè)經(jīng)營(yíng).例如, 沃爾瑪發(fā)現(xiàn)當(dāng)出現(xiàn)颶風(fēng)災(zāi)害時(shí), 不僅手電筒銷量增加, 蛋撻銷量也會(huì)增加, 從而重現(xiàn)安排了這兩種物品擺放的位置, 方便遭遇颶風(fēng)災(zāi)害的顧客.
2. 大數(shù)據(jù)使得數(shù)據(jù)成為了一種重要的資產(chǎn)
大數(shù)據(jù)分析的基礎(chǔ)是企業(yè)擁有龐大的數(shù)據(jù), 這些數(shù)據(jù)由于擁有挖掘有效信息的價(jià)值, 所以可以被稱為一種傳統(tǒng)意義上的"礦產(chǎn)", 從而成為了企業(yè)的一種資產(chǎn).尤其是在當(dāng)前市場(chǎng)化競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的情況下, 擁有海量的消費(fèi)者數(shù)據(jù), 就擁有了充分了解消費(fèi)者的鑰匙, 也成為了企業(yè)增加銷售收入的橋梁.在擁有海量客戶群的基礎(chǔ)上企業(yè)能夠掌握更多的消費(fèi)者的用戶數(shù)據(jù), 從而依據(jù)這些用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行數(shù)據(jù)分析, 分析消費(fèi)者的特質(zhì)和消費(fèi)心理, 從而在產(chǎn)品、銷售或售后中進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整, 將企業(yè)資源用在消費(fèi)者最為在乎的方面, 從而提高企業(yè)的資源利用率.例如, 當(dāng)前的購(gòu)物消費(fèi)網(wǎng)站上, 網(wǎng)站會(huì)搜集用戶的瀏覽信息、購(gòu)買信息等等, 從而通過(guò)智能推送的方式依據(jù)消費(fèi)者的喜好推送產(chǎn)品, 從而增加用戶的回購(gòu)率.
3. 大數(shù)據(jù)提高了企業(yè)的服務(wù)能力
面對(duì)當(dāng)前激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng), 企業(yè)的服務(wù)能力對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)具有至關(guān)重要的作用, 尤其是在進(jìn)行市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中.消費(fèi)者是企業(yè)商品的銷售對(duì)象, 也是企業(yè)需要對(duì)其負(fù)責(zé)的主體, 提供優(yōu)良的服務(wù)能夠提高企業(yè)在消費(fèi)者心目當(dāng)中的企業(yè)形象, 也能夠提高企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力.通過(guò)利用大數(shù)據(jù)的分析方法, 企業(yè)能夠?qū)㈩櫩头从车膯?wèn)題進(jìn)行集中的分析處理, 從而將客戶反映的主要問(wèn)題篩選出來(lái)集中處理, 能夠提高企業(yè)的服務(wù)反應(yīng)速度.同時(shí), 通過(guò)大數(shù)據(jù)分析能力, 能夠使得企業(yè)構(gòu)建線上服務(wù)體系, 通過(guò)對(duì)消費(fèi)者問(wèn)題的匹配, 以不同網(wǎng)絡(luò)接口進(jìn)行處理, 實(shí)在需要進(jìn)行人工服務(wù)的顧客轉(zhuǎn)接人工, 能夠有效降低企業(yè)的用工成本.
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