農業旅游形象傳播模式論文
一、興寧區農業旅游形象的本底認知
（一）興寧區主要旅游景點景區的規格特色和門票價格
興寧區的主要景區景點共24處（排除少數已經不具有接待功能的旅游景區），現在營業并收取門票的有10處，3A級景點有1處，均價2元，4A級景點有2處，均價124元，在建中的4A級景點一處（昆侖關戰役遺址不被收錄到門票統計中）。市級文物及景點有6處，均未收費。區級文物、景點2處，平均門票價格11元。農業旅游相關景區景點有2處，平均門票價格20元，其他收費景點有3處，平均門票價格5元。
�。ǘ┠蠈幨姓w旅游景區景點的規格特色和門票價格
除了興寧區以外，南寧市景區景點共還有57個，南寧所有景區景點共有81處，所占全部景點的比例為70.37%，現在營業并收取門票的有24處，南寧市收取門票的景點共有34處。南寧4A級景點4處（在建的昆侖關戰役遺址為4A級，未被統計到價格中），平均價格68.25元。3A級景點4處，平均門票價格10.50元。有市級文物7處，市級文物均未收費。區級文物及景點4處，平均門票價格13元。縣級景區景點3處，均未收費。農業旅游景點景區13處，平均門票價格13.46元。國家級森林公園或其他景區共有7處，平均門票價格23.29元。
�。ㄈ┡d寧區旅游景區景點與南寧市整體的對比
1.興寧區景點與南寧市景點特色對比
2.興寧區與南寧市同景點平均價格對比
（四）利用霍爾模型分析
興寧區的旅游產品形象，通過霍爾模型，興寧區整體旅游產品為與霍爾模型中的優勢地帶，即興寧區的旅游現狀是產品價格相對于南寧的各景區景點較低，特色相對突出，在南寧旅游資源已開發運營的景區景點中，占有絕對優勢；而興寧區農業旅游資源占興寧區全部旅游資源的比例相對偏低；興寧區現在經營的景區景點在南寧所有經營的旅游景區景點中占有相對優勢，興寧區所占南寧景區景點數量比重要遠遠高于興寧區現在營業的景區景點所占南寧營業景區景點的數量的比；而興寧區與農業旅游相關的景點價格又高于南寧同類景點的價格。由以上可知，興寧區整體旅游產品競爭優勢較強，發展態勢良好，未來旅游發展擁有很大的潛力，但是其農業旅游開發不夠，興寧區的農業旅游應抓住大的.旅游發展趨勢，城市進行農業旅游開發，以帶動旅游農業的發展。
二、農業旅游形象定位
1.興寧區農業旅游形象定位是面向全國：大西南紅色旅游勝地、自駕車旅游勝地；面向南寧：南寧綠城都市城中花園。
2.興寧區山水花草游的具體宣傳口號：廣西興寧，山紅水綠花香草芳菲。一山滿紅：環昆侖關花團錦簇敬英烈；二水沁綠：鳳凰谷、覃河谷，兩谷綠水細長流。
三、興寧區農業旅游形象的傳播策略
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興寧區位于南寧市中心向東北方向，興寧區既包含南寧市商業中心，也包含距離南寧市中心較為偏遠的農村。其現有和潛在的農業旅游資源分布相對不集中，除了昆侖關戰役遺址是準4A級的國家風景名勝區外，其他農業旅游資源的級別較低，所以如果把旅游開發的核心客源目標市場定到廣西區以外的地區，有些不符合現有的實際情況。因此，應該把興寧區的農業旅游開發的目標受眾群集中在南寧市，把南寧市民的雙休日休閑娛樂中心作為興寧區農業旅游現階段的發展方向和目標。同時為了興寧區農業旅游的持續性發展，要重點關注廣西區的其他一些經濟發達城市，以及一些距離南寧較近的廣東城市，有目標有層次的進行旅游形象傳播。
�。ǘ┺r業旅游形象傳播的策略選擇
本區進行旅游形象塑造的最終目的是強化本區旅游特色，增大對其旅游客源地潛在客源的吸引力。而興寧區要達到這一目的，就必須借助強有力的宣傳推銷活動來傳播其旅游形象，使其塑造出的旅游形象在大眾中，至少在其主要客源地廣為傳播，并深入人心。興寧區農業旅游形象傳播可以采取空間傳播策略和時間傳播策略相結合的方式�？臻g策略上應做到在旅游者最先進入及最后離開所經之地，即第一印象區和最后印象區時做好形象導入、形象加強的工作。尤其應做好地標區的形象傳播工作，因為地標區是旅游地區的形象傳播的強有力支點。時間策略上要求做到持續傳播和分期傳播的相互結合，有重點分階段進行宣傳。旅游的可持續發展與旅游形象的不斷傳播密不可分，因此本區需要對農業旅游進行長期宣傳。但由于長期大力宣傳的費用太高，所以本區現在要以分期宣傳為主，長期宣傳為輔。分期宣傳主要的時間點分布在旅游旺季期、各種節假日、旅游節慶和旅游推介活動中，其中包含東盟博覽會和南寧國際民歌藝術節。
�。ㄈ┺r業旅游形象傳播具體步驟和方法
1.創立興寧區農業旅游形象的主題口號
在實踐中，旅游的理念形象常常概括為一句主題性的宣傳口號，主題口號由于其短小精練，易讀易記，在形象傳播中起非常重要的作用。興寧區的農業旅游形象的主題口號可以按本規劃農業旅游形象定位中的方案實施。
2.抓住宣傳的表現時機
重要事件、節慶時刻是地方旅游形象表現的最佳時段。各旅游地區若能抓住良機，展現與推廣旅游形象，往往可取得事半功倍之效果。因為重要事件、節慶活動、體育盛事、娛樂演出、重大慶典都可是旅游形象的推介會。興寧區可以在南寧舉辦的東盟博覽會，南寧民歌藝術節、各種美食節等活動中推介自己的旅游特色，實現旅游搭臺，經濟唱戲的對接。
3.選擇合適的傳播途徑
旅游形象傳播的途徑包含多種傳播方式，從普通廣告到事件傳播再到旅游宣傳手冊，方式多樣（具體如表5所示）。在旅游形象傳播的具體實踐中，采用哪一種傳播途徑和方法，則應根據旅游目的地的特點和宣傳的時效性等要素，在綜合考慮成本-收益的前提下來選擇和決定。一般來說采取多種形象傳播策略相綜合的方式較能達到預期的效果。在傳播過程中，尤其要重視節慶營銷和事件營銷等目前比較流行的傳播方式。
4.開發代表性的形象紀念品
旅游紀念品是以旅游目的地旅游景點為題材而制成，是旅游地區形象的藝術表現。游客們通過旅游紀念品可以回憶和聯想旅游地的形象，從而有助于旅游目的地旅游形象的保持和傳播。在興寧區農業旅游開發過程中，可以開發如太陽帽、小彩旗，信封、T恤，工藝品等印有興寧區農業旅游形象標語的旅游紀念品。
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