淺析國內中小企業網絡推廣方式

淺析國內中小企業網絡推廣方式

摘要:中小企業在激烈的市場競爭中,生存與發展面臨著極大的挑戰,隨著網絡經濟時代的到來,互聯網已經成為當今企業市場宣傳的重要平臺,越來越多的用戶通過互聯網了解企業,選擇產品,這些給中小企業賦予了新的機遇。
　　關鍵詞:中小企業;網絡推廣;網絡經濟
　　企業的生存與發展,主要依靠對市場的擁有程度。在傳統營銷中,大型企業以自己獨特的上風,往往具備更多的擁有機會,而中小企業由于多種因素,在機會眼前處于劣勢地位。中小企業要盈利并保持競爭上風,必須探索新的推廣方式。網絡推廣作為一種獨特的推廣方式正在逐步受到關注,網絡推廣是利用互聯網進行宣傳推廣活動。
　　
　　一、國內中小企業現狀
　　
　　1.國內中小企業現狀
　　根據國家發展和改革委員會、國務院信息化工作辦公室、***日前聯合發布的《中國中小企業信息化發展報告》和《全國中小企業信息化調查報告》顯示,目前我國中小企業和非公有制企業數目已超過4 200萬戶,占全國企業總數的99.8%,中小企業在國內生產總值、稅收和進出口方面的比重分別占到全國的60%、53%和68%左右,中小企業已成為我國經濟和社會發展的重要推動力,發揮著不可替換的作用。
　　
　　2.國內中小企業互聯網應用現狀
　　目前,有高達80%的中小企業具有接進互聯網的能力,但用于業務應用的只占44.2%,只有9%的中小企業建立了網站,4.8%的企業建立了電子商務系統。
　　
　　3.我國互聯網的發展狀況
　　中國互聯網絡信息中心2008年7月公布的《中國互聯網絡發展狀況統計報告》中的數據顯示:我國的域名注冊總量為1 485萬個,中國CN域名數目為1 190萬個,中國網站數目為191.9萬個,中國網站的人均擁有水平為76個/萬網民,這些體現了我國企業進行互聯網應用的基本狀況。
　　
　　三、中小企業網絡推廣中的誤區
　　
　　時下,國內中小企業在進行網絡推廣中,存在著一定的誤區,影響了網絡推廣的效果。
　　1.宣傳意思淡化,導致企業網站蕭條
　　多數企業建立了自己的網站,由于企業缺乏宣傳意識導致企業網站成了乏善可陳的擺設。
　　
　　2.搜索引擎的盲目投資,導致本錢大收益低
　　很多企業利用搜狐、雅虎、新浪等門戶網站做廣告,存在有效客戶不確定的缺點。部分企業通過競價排名進步在
　　谷歌、百度等搜索引擎的排名,加重了中小企業的運營本錢。
　　
　　3.網絡服務商的無序競爭,加大了投資風險
　　由于網絡營銷的成與敗涉及到互聯網的方方面面,這使得一些缺乏相關知識的中小企業在應對網絡推廣時變得無所適從。一些互聯網服務提供商將簡單的網絡推廣神秘化,給中小企業的網絡推廣制造著阻力與障礙。
　　
　　四、中小企業網絡推廣方式
　　
　　目前,我國中小企業進行網絡推廣可以采用搜索引擎營銷、許可E-mail營銷、交換鏈接、病毒性營銷、博客營銷、RSS營銷等六種方式。
　　
　　1.搜索引擎營銷
　　搜索引擎營銷(Search Engine Marketing)簡稱為SEM,是基于搜索引擎平臺的網絡營銷,利用人們對搜索引擎的依靠和使用習慣,在人們檢索信息的時候盡可能將營銷信息傳遞給目標客戶。搜索營銷的最主要工作是擴大搜索引擎在營銷業務中的比重,通過對網站進行搜索優化,更多的挖掘企業的潛伏客戶,幫助企業實現更高的轉化率。搜索引擎營銷的方式主要有搜索引擎登錄、搜索引擎優化、關鍵詞廣告、付費搜索引擎廣告、競價排名等。目前,最常用的就是搜索引擎優化和競價排名。
　　
　　2.許可E-mail營銷
　　許可E-mail營銷是用戶在事先許可的條件下,通過電子郵件的方式向目標用戶傳遞有價值信息。根據客戶的業務情況,進行目標受眾數據的篩選,設計謀劃有針對性的E-mail方案,達到推廣品牌、產品或服務目的。E-mail的撰寫包括兩方面:文本和簽名。
　　(1)文本的寫作
　　E-mail文本應該簡練,沒有拼寫錯誤,其他人使用的E-mail程序與你的可能不一樣,假如你使用的E-mail程序是基于瀏覽器的,千萬不要以HTML格式發E-mail,這種格式在其他的E-mail程序里看起來很丟臉,不能以正確的方式顯示,要以純文本格式發送。
　　(2)設置簽名
　　簽名要簡單,整潔,不要放特別的字符,內容保持在6行以內,一般包括:聯系人、部分、公司名稱、聯系方式、一句話廣告語等,假如內容太多、太長,輕易影響郵件正文的表達。不要放過多的公司廣告信息,會適得其反。不同的郵件發送對象可以使用不同的簽名,可以依據你的具體客戶和產品、服務制定不同版本的簽名,靈活使用。讓簽名郵件居左而不是居中或者居右。其原因在于字符大小在不同機器上的顯示不一樣,假如居中或者居右,整潔的排版就會變的凌亂。簽名文件與郵件正文之間的間隔不要太長。只需將二者的信息區分開來就行了,一般情況下為三行。簽名和正文直接要有一條的分界線,這樣的一條分界線是必不可少的。沒有它,人家會誤以為你的簽名是郵件正文的一部分。
　　
　　3.交換鏈接
　　交換鏈接又稱互惠鏈接、互換鏈接、友情鏈接等,是具有一定互補上風的網站之間的簡單合作形式,合作網站分別在自己的網站上放置對方網站的LOGO或網站名稱,設置對方網站的超級鏈接,使得用戶可以從合作網站中發現自己的網站,進而達到互相推廣的目的。
　　(1)交換連接的作用
　　交換鏈接的作用主要表現在兩個方面:第一是獲得搜索引擎排名上風,第二是帶來訪問者。此外交換鏈接還可以增加網站的可信度、獲得合作伙伴的認可、為用戶提供延伸服務等方面。
　　(2)交換鏈接的方法
　　在網站擁有一定訪問量的條件下,相關性或者互補性越強的網站鏈接越輕易引起訪問者的留意,交換鏈接產生的效果也就越明顯。交換鏈接的整個過程可以分為分析尋找合作對象、合作聯系與協商、交換鏈接的實施和治理3個階段。
　　
　　4.病毒性營銷
　　病毒性營銷利用的是用戶口碑傳播的原理,是一種高效的信息傳播方式,而且,由于這種傳播是用戶之間自發進行的,因此幾乎是不需要用度的網絡推廣手段。
　　(1)病毒性營銷的內容
　　病毒性營銷方法是通過用戶之間的主動傳播,讓信息像病毒那樣擴散,從而達到推廣的目的。病毒性營銷方法實質上是在為用戶提供有價值的免費服務的同時,附加上一定的推廣信息,常用的工具包括免費軟件、電子書、免費電子賀卡、免費郵箱、免費即時聊天工具等可以為用戶獲取信息、使用網絡服務、娛樂等帶來方便的工具和內容。假如應用得當,這種病毒性營銷手段往往可以以極低的代價取得非常明顯的效果。
　　(2)病毒性營銷常見形式
　　常見的病毒性營銷形式主要包括下面四類:
　　①通訊服務類:提供免費通訊工具,形成用戶圈,這個圈子自動擴大形成規模,如阿里旺旺、飛信、QQ、免費E-mail等;②優惠服務類:轉發在線優惠卷、轉發商品信息短信等;③實用功能型:免費軟件、免費在線查詢(域名查詢、列車時刻查詢、郵政編碼查詢、手機號碼屬地查詢、IP屬地查詢等)、在線評價等。
　　
　　5.博客營銷
　　隨著博客應用的普及,博客的作用已經不僅僅是個人發布網絡日志。博客營銷,是指利用博客的方式,通過向用戶傳遞有價值的信息而終極實現營銷信息的傳播。博客營銷是一種基于個人知識資源的網絡信息傳遞形式,與博客營銷相關的概念還有企業博客、營銷博客等,這些都是從博客具體應用的角度來描述。博客營銷策略如下: 　(1)選擇博客托管網站、注冊博客賬號
　　即選擇功能完善、穩定,適合企業自身發展的博客系統博客營銷平臺,并獲得發布博客文章的資格。
　　(2)選擇優秀的博客
　　在營銷的初始階段,用博客來傳播企業信息首要條件是擁有具有良好寫作能力的博客,博客在發布自己的生活經歷、工作經歷和某些熱門話題的評論等信息的同時,附帶宣傳企業,如企業文化、產品品牌等。
　　(3)創造良好的博客環境
　　企業應堅持長期利用博客,不斷的更換其內容。因此,進行博客營銷的企業有必要創造良好的博客環境,采用公道的激勵機制,激發博客的寫作熱情。
　　(4)協調個人觀點與企業營銷策略之間的分歧
　　從事博客寫作的是個人,但網絡營銷活動是屬于企業營銷活動。企業應該培養一些有良好寫作能力的員工進行寫作,他們所寫的東西即要反映企業,又要保持自己的觀點性和信息傳播性。這樣才會獲得潛伏用戶的關注。
　　
　　6.RSS營銷
　　RSS(Really Simple Syndication)是一種描述和同步網站內容的格式,是目前使用最廣泛的XML應用。RSS搭建了信息迅速傳播的一個技術平臺,使得每個企業都成為潛伏的信息提供者。發布一個RSS文件后,這個RSS Feed中包含的信息就能直接被其他站點調用。RSS營銷的過程如下:
　　(1)制定RSS營銷戰略。包括為每一個營銷職能定義RSS的用途,然后整合其他行銷組合,接著為營銷智能設置目標;
　　(2)使用RSS收集貿易情報咨詢。用RSS治理貿易情報。選擇適合的RSS Reader,確定所需的情報,甄選相關的信息源;
　　(3)計劃RSS全文輸出內容。RSS互動輸出可以講是RSS營銷最復雜的一部分,需要定義互動群體、RSS Feed出版模式、RSS Feed內容以及RSS Feed內容源;
　　(4)確定RSS營銷要求,選擇RSS營銷代理。界定RSS營銷技術要求并選擇合適的供給商,必須支持戰略的所有特征;
　　(5)修飾RSS輸出內容。仔細策劃RSS內容條目,放置符合目標群的內容;
　　(6)站內優化RSS Feeds。確定如何進行RSS發布,布置FEED的最佳位置,開發利用其他能提升訂閱者的小工具;
　　(7)優化RSS Feeds推廣。在正確設置后,向網絡推廣發布RSS Feeds;
　　(8)分析優化RSS Feeds。分析和優化對RSS戰略成功有深刻的影響。這包括定義合適的標準,建立分析和優化內容的技術團隊,由技術團隊分析優化訂閱繼續策略;
　　(9)用RSS供稿傳播內容。使用RSS發布到相近的媒體。RSS聯合供稿需要確定目標媒體、RSS內容、供稿工具以及優化自身供稿能力;
　　(10)使用RSS推廣網站和品牌。增加用戶的內容體驗,提升品牌。
　　
　　五、結論
　　
　　網絡推廣是目前投資最少、見效最快、效果最好的擴大著名度和影響力的形式,國內中小企業可以通過搜索引擎營銷、博客營銷、許可E-mail營銷、交換鏈接、RSS營銷等多種方式進行網絡推廣,這樣才能在激烈的市場競爭中取得有力位置,不斷地發展壯大。
　　
　　參考文獻:
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