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產業集群、區域品牌與區域經濟轉型
內容摘要：區域品牌是產業集群和區域經濟的集中表現。依托產業集群優勢，打造區域品牌，已經成為區域經濟轉型發展的戰略性思路。打造區域品牌，應依托產業集群特色，科學地規劃，明確區域定位，打造品牌集群，形成區域品牌經濟�！ ￡P鍵詞：區域經濟 產業集群 區域品牌傳統的品牌理論主要研究單個企業的品牌，而隨著產業集群的出現，區域塊狀經濟的發展，品牌已經超越了單個企業的層面。區域品牌、產業品牌成為區域經濟和產業集群的代名詞，且其影響和作用日益凸現。利用產業集群優勢，打造區域品牌，已經成為區域經濟轉型發展的戰略性思路。
區域品牌的內涵
區域品牌由“區域”和“品牌”組成，因而區域品牌包含至少兩層意思：區域性，指品牌存在于某一特定區域內，對其他區域具有排他性；品牌性，也就是具有品牌效應，品牌是識別某一產品或服務區別于其他同類或相關產品的符號、標記、圖案等。因此，區域品牌就是指在某一特定產業集群區域內，基于當地自然因素和人文因素形成的具有相當規模、較強生產能力、較大市場占有率和影響力等優勢的產業產品，并且該產業產品具有較高知名度和美譽度，從而形成以區域著稱的集體品牌或綜合品牌。如景德鎮陶瓷、嵊州領帶、大唐襪業等。
從區域品牌的內涵看，其構成包含三個基本要素：區域特征、品牌內涵和產業基礎。
區域特性指任何區域品牌的形成都是與本地區的特色密切相關的，區域內經濟、自然、歷史文化和社會資源等都會影響到本區域內產業的選擇和發展，從而影響本區域獨特的品牌的形成。
品牌內涵指區域品牌代表著區域特定的產業、產品的屬性、個性、文化和營銷等，不但將本區域同其他區域區別開來，產生獨特的知名度和美譽度，而且具有吸引特定投資者和消費者的效應。
區域品牌的產業基礎，指區域品牌的建設是區域特定產業不斷發展、成熟，產業影響力不斷提升的過程，區域品牌的出現表明區域產業集群已經發展到一定階段，集群的生產規模、區域創新和產品質量等優勢已經凸現，能為區域品牌的創建奠定堅實的經濟基礎。
產業集群是打造區域品牌的理想載體
（一）產業集群的地理集聚現象隱含著區域品牌的內涵
產業集群是指在某一特定區域內，大量產業聯系密切的企業以及相關支撐機構在空間上集聚，并形成強勁、持續競爭優勢的現象。也就是說，產業集群是一種經濟地理現象，即生產相同或類似產品產業的地理群居現象。這種地理集中現象是要素資源的自然流動，是選擇最合適區域進行市場配置的經濟活動過程。對此，邁克爾·波特曾形象地描述：“對于產業而言，地理集中性就好像一個磁場，會把高級人才和其他關鍵要素吸引進來”。產業的地理集中現象在世界許多國家和地區都普遍存在，“第三意大利”產業的地理集聚舉世聞名，幾乎每個產業區都形成了品牌經濟。產業集群主要體現為特定地理區域中的產品集中、企業集群、產業集聚�？梢哉f，產業集群的地理集中性已隱含著區域品牌的內涵和要素，這是打造區域品牌的支撐條件和基礎。
�。ǘ┊a業集群的專業化特征凸顯區域產業的發展優勢
產業集群化發展是區域產業發展戰略的選擇和定位。產業集群的魅力在于能夠強化專業化分工。在集群內大量的中小企業致力于發展自己具有比較優勢的產業環節，不斷提高自己的核心能力，通過市場這只“無形的手”而結合在一起，實現優勢互補，形成獨特的產業規模優勢，具有集群外企業所不具備的競爭能力。一個國家和地區的競爭優勢并不一定是看整個國民經濟，而主要看該國家和地區有無獨特的產業或產業群。換言之，區域核心競爭優勢通常寓于某些獨特的產業部門。集群在專業化發展過程中逐步凸顯出區域產業的特色和優勢，這是形成區域品牌的產業基礎。
�。ㄈ┊a業集群的根植性屬性形成區域經濟的品牌特征
產業集群是以區域網絡為基礎的產業體系，其主要特征是它嵌入本土的根植性。即集群內部行為主體結網和互動，表現為明顯的本土化和內生性，大量土生土長的中小企業扎根于本地，形成本區域的專屬性產業結構和要素集聚。正是由于產業集群的根植性屬性才逐步形成區域經濟發展的獨特個性，這種獨特個性不斷被人們認識、認可和接受并逐步固化下來，成為區域經濟的專一性特征，并經過長期的積累和發展凝結為區域經濟象征性符號，以至于一個區域就代表某個品牌。這樣，打造區域品牌就成為可能和現實，這樣的區域品牌才能成為主體的獨立性資源，而不再是一種依附性、裝飾性的東西。這是產業集群發展形成區域品牌的根源所在。
�。ㄋ模┊a業集群的“磁場效應”推動區域中心的形成和發展
產業集群具有“磁場效應”，在市場規律的作用下，它吸引各種要素資源集中在特定區域內，實現要素的有機排列和組合，構成特定的產業結構，形成產業價值鏈，由此區域經濟發展出新增長極。而新增長極所聚合的產業能量會沿著產業鏈擴散，產生擴散效應，形成從高到低的梯度分布。產業集群的這種“磁場效應”會吸引各種要素向區域中心集中，形成區域產業結構，形成區域經濟特色，形成區域經濟中心。況且區域經濟新增長極一經形成，就會促使原先流出的生產要素產生回流現象。產業集群的這種“磁場效應”推動了區域經濟中心的形成和發展，使區域品牌形成了自我集聚與擴散機制，產生了區域品牌經濟。
打造區域品牌的對策
�。ㄒ唬└鶕䥇^域產業特色科學規劃區域品牌戰略
打造區域品牌并不是單個企業的事情，而是企業群體和區域政府共同的抉擇，特別需要政府極力提倡和有效、持續的推動。地方政府要從全國乃至全球經濟發展的新格局中找準本區域的特色經濟定位，將區域品牌建設歸入區域經濟發展的總體規劃：充分發揮地方產業優勢，逐漸發揮名牌產品的集聚效應和規模效應，實現以名牌產品引導產業結構調整，以名牌規劃引導資源配置和產業集聚，利用產業集聚的聚合效應形成產業區域名牌，以名牌企業群體筑起產業區域名牌，最終建立具有較高美譽度的區域品牌；要根據本地具體情況，通過研究制定區域品牌發展總體戰略思路、培育的方向和重點以及相關的政策和措施，最終形成以“依托特色產業，培育名牌產品，明確區域定位，做響區域品牌，抓好質量工程，維護區域形象”為思路，共同打造區域品牌。
�。ǘ└鶕䥇^域品牌戰略構建具體創建策略
區域品牌培育有兩種基本模式：由企業品牌上升到區域品牌，即先培育區域內知名的企業品牌和產品品牌，再以其為基礎創建區域品牌；由區域品牌推動企業品牌和產品品牌，即先通過區域經濟的經營、規劃、管理，改善優化區域內的產業發展環境，再以良好的產業品牌形象推動區域經濟發展，塑造區域品牌。打造區域品牌的操作策略是：以現有品牌資源為基礎，以國際化為立足點，以產品質量、生產管理、銷售服務、形象標識和人員培訓等全面標準化為技術性支撐，以綜合性工程中心為技術保障，以法律保護為武器，以品牌共享為合作方式，以產業文化為重要內涵，以對資源優化整合為重要手段，以市場化運作為基本模式，以緊密協調為營銷策略來整體推進、分步實施，全面打造國內乃至國際著名的區域品牌。
（三）創建品牌集群
著力引導產業集群轉型升級。要積極推動市場型集群為主向中衛型集群為主發展。市場型集群的明顯缺點是缺乏龍頭企業和核心企業，市場競爭過度，自主創新不足。因此，在市場型集群內需要加快培育大企業集團，盡快形成龍頭企業和核心企業，同時也要培育大量中小企業所為之配套生產的中心，即衛星式產業發展模式，以此來實現集群的轉型發展。要積極推動產業集群內企業從OEM階段向ODM/OBM階段發展。因此，需要集群企業擁有自己的全球營銷網絡和企業的自主研發能力，在自主研發和國際市場營銷渠道上狠下功夫，取得實質性突破。同時，集群內企業不能一直滿足于為全球OBM企業做貼牌生產，而要想方設法把他們引進來“安家落戶”，這樣有助于加快產業集群的轉型升級。
打造品牌集群，形成區域品牌經濟。在產業集群轉型升級的基礎上，將產業集群逐步納入全球產業價值鏈體系。同時，要積極強化集群企業技術創新，依靠提高技術創新能力，推動產業集群由低成本型向創新型轉變，使集群從全球低端制造型轉向高端創造型發展。在此基礎上，再打造全球知名、競爭優勢明顯的產業集群，即品牌集群。打造品牌集群的核心價值是形成區域品牌、提升區域品牌，最終發展成為區域品牌經濟。
�。ㄋ模﹥灮a業集群發展環境
政府應采取措施優化產業集群發展環境，樹立區域品牌，努力在經濟全球化浪潮中贏得競爭優勢，提升區域經濟發展水平。
營造輿論環境，增強區域品牌的影響力。政府要明確產業發展定位，立足于當地現有的優勢產業集群，給區域經濟發展進行準確定位，明確區域今后的市場發展戰略和產業發展戰略。確立區域營銷的理念。把區域作為品牌來營銷和運作，向世人推銷品牌集群，擴大區域品牌在國內外的知名度。精心策劃方案，精心組織實施，提高區域品牌在全國乃至在全球的美譽度，增加消費者對集群品牌的認可度。
注重改善創業環境，增強區域品牌的成長力。地方政府要通過制度創新，集中必要政策資源，為打造區域品牌提供支持條件，營造良好氛圍；要規范和完善產業集群區建設，在產業發展規劃時，要充分考慮地理、人文、社會傳統等因素，突破行政界限，因地制宜，因勢利導，使產業集群區形成良性自增長機制；要為構建創業平臺提供良好的創業環境和條件，要充分利用產業集群繁衍新企業的功能，增強產業集群的新陳代謝能力。
注重優化服務環境，增強區域品牌的保障力。按照波特的分析，企業價值鏈包括研究與開發、設計、生產制造、服務和貿易銷售等多個環節。在集群內往往是“小企業、大分工”，每個企業只從事自己的優勢環節，從而使整個價值鏈實現價值最大化。因此，政府在優化服務環境方面，重點扶持發展技術研發中心、信息服務中心、質量檢測中心、產品展示中心等幾個關鍵性服務中心、積極為集群和企業發展搭建公共服務平臺，提高產業集群的綜合能力，提升集群發展的內涵；大力發展會計、律師、融資、培訓等社會化服務機構，著力構建中介服務體系，完善適應產業集群發展所需要的專業化，配套化服務環節，為集群發展提供良好的社會化服務；依托產業集群，建立專業化行業協會，加強自律和維權，推動集群健康發展。
培育區域品牌建設的文化環境。產業集群的基礎是本地的產業文化和創業氛圍，政府要努力營造寬松、自由、公開、公正的人文環境，支持人們干事業，支持干成事業。判斷區域品牌的重要標準是區域內經濟關系和社會關系間具有高度的內在聯系，即企業在一個區域內相鄰而結網，產生信任和合作的愿望。因此，政府要著力培育區域內的企業家和有利于品牌創造的制度文化氛圍，要加強企業文化建設、產業文化建設，培植誠信文化、協作文化和創新文化，賦予區域品牌更豐富的文化內涵。同時，在產業集群內嚴厲打擊假冒偽劣行為，保護技術創新成果，保護誠實守信者，形成有序的市場秩序和良好的創新氛圍。
參考文獻：
1.王緝慈.創新的空間—企業集群與區域發展[M].北京大學出版社，2001
2.王緝慈.地方產業戰略[J].中國工業經濟，2002(3)
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