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品牌文化視角下的中國創造如何走向國際（通用6篇）
引導語：時至今日，隨著經濟和消費水平的提高，我國無疑是未來全球最大的化妝品市場。以下是YJBYS的小編為大家找到的品牌文化視角下的中國創造如何走向國際。希望對大家有所幫助!
品牌文化視角下的中國創造如何走向國際 篇1
摘要：
我國經濟正處在轉型期，此時中國創造顯得尤為重要，然而眾多本土化的民族品牌卻遲遲無法走向國際，民族品牌面臨的困境是在擁有核心技術之后難以建構以民族文化為內核的具有國際競爭力的品牌文化，因此如何建構具有民族精神內涵的品牌文化是一個亟待解決的重要問題。
關鍵詞：
品牌文化；中國創造；化妝品；國際化
20世紀90年代韓國化妝品乘著韓流文化這股強風在全球范圍內傳播，韓妝成功做了風口上的豬順利的打開了海外市場的大門。韓妝以及歐美化妝品牌對國產化妝品牌造成了巨大的沖擊，導致許多國產老牌企業紛紛外嫁。2009年是國產化妝品意圖收復失地的年份，在這一年中國創造的品牌佰草集遠銷法國絲芙蘭并成功吸引了大批海外客戶，佰草集的成功無疑是給國產化妝品牌打了一劑強心針。時至今日，隨著經濟和消費水平的提高，我國無疑是未來全球最大的化妝品市場，令人震驚的是國內化妝品企業約有4000家，但國內化妝品企業在中國市場占有率僅20%，因此國產品牌如何提高國內市場占有率和國產品牌如何開拓海外市場成為了亟待解決的問題。
一、國貨的發展困境
(一)品牌缺乏文化內涵
回顧國貨中最成功的實現“走出去”戰略的便是上海家化旗下的品牌“佰草集”，佰草集之所以能夠在眾多國際大牌中突圍成功其核心原因是深刻的認識到如果要走入國際市場，必須立足于中國文化，這是品牌的內涵，也是根本。反觀大部分國貨的品牌文化至今仍未形成，一方面，僅靠強調產品的純天然已經無法招徠顧客。另一方面，曾經的全國馳名商標在今天看來已經出現了品牌形象的老化。國貨的品牌文化嚴重缺失，因此樹立以中國文化為核心內涵的品牌文化顯得尤為重要，產品若想立足國內外市場就必須有國際認可的優秀文化做支撐。
(二)產品定位多為低端
國貨建立之初的定位是一款廣大民眾可以用的起的化妝品牌，所以定價方面是偏中低端的。在經濟飛速發展的今天，化妝品逐漸變成大眾生活的必需品，同時大眾都能消費的起中端甚至高端的化妝品，化妝品市場的消費能力由之前的低端消費過渡到中高端消費階段，如果一家企業的低端產品多于企業的高端產品，這會使消費者對該品牌的定位直接降為低端品牌從而影響消費者對產品的信心及購買情況。
(三)產品的科研研究力度不足
產品能征服顧客一是他的品牌文化能吸引顧客，另一是產品本身過硬的質量與效果。國貨的產品質量與效果不盡如人意，產品科研技術低無法達到預期的效果，使得消費者對國貨產生可有可無的心理，導致國貨產品銷量不高。許多老牌國貨銷量最高的產品仍是十幾年前的老產品。由此可見，國貨在產品的更新迭代上跟不上時代的潮流，遲遲無法提高原有產品的質量也無法推出適應市場的新產品，一個沒有技術創新的公司又怎么能在市場上走的快走的久呢?
(四)產品的推廣缺乏營銷策略
國貨因為資金短缺而選擇公關策劃作為推廣手段，時至今日網絡上充斥著各種的品牌軟文，網絡受眾已經有了高度的警惕感和分辨力，以公關策劃來提高品牌的知名度已經不是最明智的選擇。因此依靠單一的渠道進行品牌推廣是不足夠的，要想使品牌具有高知名度，就必須建立起完整的品牌營銷策略。
二、國貨的品牌重塑策略
美國歷史學家戴維·蘭德斯在《國富國窮》一書中寫道：“如果經濟發展給了我們什么啟示，那就是文化乃舉足輕重的因素”。中華民族上下五千年的歷史豐富了我國的文化資源，如何利用中國文化賦予品牌新的內涵，從而提升品牌的競爭力與民族特色，這是我國國產品牌走向國際待解決的主要問題。
(一)建構品牌文化
品牌文化是與品牌有關的一系列語言、審美情趣、價值觀念、消費習俗、道德規范、生活方式等的結合體，是品牌與文化的有機融合。因此構建品牌文化應從以下幾方面著手：
1、加強產品質量和功能性：國貨應積極開展產品升級策略，目標看齊國際一流的國際護膚品牌，爭取做到人無我有，人有我優。一方面，產品應開創針對性的功能型產品，老牌產品應利用新的科技水平為舊產品注入新的活力，靈活的適應市場的訴求，提升產品的使用效果才是國產品牌建構品牌文化的基礎。另一方面，國貨應強化和凝練自身的品牌理念，將現有的產品進行細分和重組，將品牌的功能性凸顯出來，打造完整的產品鏈。
2、重新標定價格：國貨應放眼整個化妝品市場，韓妝的成功因其占領了我國化妝品市場的空白區，因此國貨重塑品牌的第一步就是將中端和高端市場作為品牌銷售的主要方向。把握好與國際大牌的差異化價格的'同時提高產品價格，使其盈利空間變大，可投資其產品的科技研發等。新的定價可以使消費者重新審視品牌的定位，一改之前的低端產品印象。
3、重建品牌的外在體現：品牌的外在體現指名牌的名稱、商標、廣告和包裝等等。國產品牌的名稱已被熟知不需改變，但在商標改造方面應利用中國文化進行延伸，如陰陽和熊貓等概念將其抽象化成一種LOGO。商標重塑會促使顧客對品牌重新認識。一句深入人心的廣告語就是品牌文化輸出的主要形式，因此國貨應該積極策劃制定與其產品相關的廣告語。重新設計產品的包裝，如用可回收的包裝材質，并將中國元素運用在產品的外形設計上。
(二)塑造品牌故事
國產品牌需以文字、圖片或視頻等形式為自身打造品牌故事，找到品牌中的靈魂。例如用回顧品牌歷史的方式拍攝視頻短片，將品牌文化的靈魂提煉成故事性情節賦予到短片中，在新媒體上進行傳播，使消費者重新認識品牌并與品牌建立某種情感的聯系，將品牌的文化保存和傳遞下去。
(三)注重消費者的感受
大部分國貨是超市開架商品，這意味著消費者無法直接反饋自己對產品的感受，因此國貨的銷售渠道要多元化并且要構建好消費者的社群，品牌重塑后要積極的施行會員制度，并定期對會員進行抽查反饋并送上品牌試用裝，不斷完善會員制度，將顧客的需求作為今后開發產品的風向標，使消費者和品牌之間建立起深厚的情感。
(四)加強廣告宣傳力度
在此要強調依靠娛樂業帶動化妝品產業的發展。韓妝在中國家喻戶曉，都要歸功于廣告植入韓國電視劇，通過觀眾對電視劇的喜愛潛意識的將這種喜愛轉嫁到品牌產品上。近期熱播的《太陽的后裔》中的宋慧喬便是蘭芝的代言人，劇中多次出現的蘭芝雙色口紅在中國市場已經賣脫銷，可見娛樂產業對品牌的推廣力度是不容小覷的，因此國貨應運用這種模式，將產品植入我國近期大熱的家庭劇、情景喜劇或符合品牌定位的電視劇中，以此提高消費者對品牌的忠誠度。
(五)加強產品概念創新
“睡眠面膜”創新的概念是免洗的睡前用的懶人面膜；“防曬口紅”創新的概念就是你的嘴唇也需要防曬，使得防曬口紅在彩妝市場中十分走俏。這證明了為產品創新出概念是可以拉動消費者的需求，并引起消費者的購買欲望的。因此國產品牌必須加強對產品的概念進行創新。
三、結語
綜上所述，國產化妝品要突破外國化妝品的包圍，就一定要打造屬于自己的民族品牌，提升中國創造的質量并充實自己的品牌文化，堅定不移的開拓海外市場。實施一系列適合中國創造的品牌競爭力提升策略，在市場競爭大潮下，發揮國貨老字號的各項優勢，打響自己的特色品牌�，F今國人的崇洋媚外思想在不遠的將來隨著我國文化大國的建成一定會消解，民族品牌終將迎來春天。(作者單位：云南財經大學傳媒學院)
參考文獻：
[1]盧泰宏,高輝.品牌老化與品牌激活研究述評[J].外國經濟與管理,2007,29(2):17-23.
品牌文化視角下的中國創造如何走向國際 篇2
摘要：
自我國改革開放以來，中國的經濟實力得到了長足的發展，經濟地位不斷得到提升，與此同時我國的國際競爭力確實與經濟發展不成正比且遠遠低于此。中國的經濟總產值和它的國際競爭力的發展不協調。這其中的原因有很多方面，最最重要的原因就是中國的自主品牌非常稀缺，品牌競爭力弱，走出世界更是難上加難如何使中國創造發揮作用是我們面臨的巨大問題。
關鍵詞：
設計；創造；制造；設計教育。
我國是世界上著名的制造生產大國，位居全球第四位，有170多種產品產量是世界第一。但是在這種全球大環境中卻缺乏具有自主研發和競爭力的品牌。國家對這一點極其重視，早在十六大的時候政府就對其下達了各項文件，要完成“中國制造”逐漸轉變為“中國創造”。而由“中國制造”向“中國創造”的轉變就需要設計，屬于中國人自己的設計，屬于中國的設計。我國的技術創新能力環節相對薄弱，由自主創新設計的產品占據的百分比比較低，產品的附加值和人均生產率很低，大體上處于全球產業鏈的底端，與此同時還付出了巨大資源、能源和生態環境的代價，可謂是得不償失。因此，中國創造才是真正的強國之本。
中國制造業要與全球經濟貿易的大環境共生在一個舞臺上，首先必須使自己適應全球經濟一體化的這個大環境。如果還是以過去的發展狀態和生活方式和生存，那么很殘酷的就是，我們很快就要被全球經濟一體化所吃掉！在全球化的背景下，中國制造業已經確實到了一個非常關鍵時期，由于全球低價格的生產要素環境鏈當中隨時都有可能產生新的角色，因此我國企業只有從徹底的對低價格生產要素的過分依賴轉變到到靠創新達造出自己在世界貿易環境中的競爭優勢，才有機會把這種競爭優勢蔓延到全球市場中�！爸袊圃臁贝蠖粡姷碾[憂時時提醒著中國政府、企業和有識之士們。
很多人對于品牌的認識僅僅還停留在字面意思。一個品牌，它應是具備了非常豐富的文化內涵、企業的經營管理等內容。我國不乏知名品牌，但是能登上世界級的`舞臺的卻鳳毛麟角，就連本土的許多知名品牌生命力都脆弱不堪。一組調查結果報告稱，中國的品牌平均的壽命僅僅只有7.5年。從一個品牌的塑造周期來看，這7.5年應該是一個品牌剛剛起步的成長時期。品牌這個詞語，發展到了現代已經演變成為了一個很豐富而又復雜的概念，它囊括了商品名稱、產品商標、產品的包裝、價格、符號、名聲、廣告宣傳廣告風格等等，它建立起了我們消費者和產品之間的聯系。因此，在未來的各種經濟競爭中實質上就是各個品牌的競爭，也是滿足消費者需求的同種產品中不同的品牌間的激烈競爭。唯一可以打敗對手的方法就是擁有廣闊的市場優勢。
進入21世紀以來，市場金正逐漸開始了白熱化現象，在現代營銷當中，品牌的競爭成為了各個企業斗爭的主要方向。我國現在的制造行業中大量企業以為追求市場占有、渠道、價格戰爭等，而文化底蘊低、品牌沒有獨特性、設計含量低下，這已經成為了一個很突出的問題。國家政策中對于中國創造的弘揚和支持還停留在技術改革創新的層面上，忽略了設計的力量。我們必須要提升創新設計能力，對于落實創新驅動發展戰略，提升中國制造的競爭力，加快從“制造大國”向“創造強國”。這必然要將生產制造與產業設計想緊密結合才可以，依靠不斷地設計和創新來為產品增加附加值。
早在歐美發達國家的20世紀80年代，設計業正在日漸成為世界各國的重要發展對象。如產自芬蘭的手機品牌諾基亞、產自韓國的三星手機以及日本的備受世界所周知的索尼等，尤其是我們年輕人所熱捧的蘋果公司旗下的眾多些列產品。他們無不都僅僅依靠著最時尚和前沿的設計，并且還予以了產品豐富的內涵文化。一旦人們認識到設計的重要性，它作為一種無形而重要的戰略資源存在著，那么設計產業的發展就會成為中國創造產業鏈的重要環節。
如今我們已經漸漸地意識到了自主設計的基礎還是設計教育，因此我們得從設計教育抓起。有了系統的創新設計的教育作為支柱，創新品牌和自主設計才能找到根基，才可以進行可持續發展。當然，為了找到應對經濟全球化挑戰的強而有力的措施，我國設計教育還是應從高校教育開始，強調加強品牌競爭意識。而我國的設計教育目前來說最重要任務是，在國際文化互相融合的思維指導下，將國際設計發展趨勢以及其整個文化創意產業的先進管理和經驗、開辟的新模式新理念經過消化、吸收與中國經驗結合，構建面向世界的具有中國特色的跨文化設計教育體系。吸取發達國家的先進經驗，盡可能地利用國外資本及教育資源能在我國設計教育服務這片荒瘠的土壤上發芽，使我國設計教育符合品牌戰略的要求，源源不斷地為業界提供各種方向的設計人才，依此逐步實現計劃中的自主設計，不斷涌現擁有自主品牌體系的企業，我們就能保障我國由“中國制造”走向“中國創造”，支撐我國世界經濟強國的地位。
設計改變著我們的生活和世界，同時設計也來源于生活。提升創新設計需要全社會的共同參與，不可能一蹴而就。追求更美好生活的向往和不懈追求，為創新設計注入不竭動力，知識文明和可持續發展呼喚創新設計，加快提升我國創新設計能力。中國創造的成長需要很多元素，需要國內的傳統市場，需要政府的扶持政策，需要各界媒體的弘揚。我們今天為從中國制造走向中國創造作出努力，蓄勢待發。真心希望設計界同仁和社會各方團結合作，創新協同，為人類共同持續繁榮的美好未來譜寫中國設計、中國創造的新篇章！
品牌文化視角下的中國創造如何走向國際 篇3
2015年，首屆中國自主品牌峰會在北京隆重舉行。會議以“大國復興與自主品牌未來”為主題，深入探討了“新常態”下中國自主品牌崛起的成就、挑戰和機遇。2014年中國的人均國內生產總值（GDP）已是1980年的16倍，同年，凱度全球調查公司發布的亞洲品牌力量報告指出，盡管經濟增速放緩，但中國大陸70%的本土品牌2014年均實現銷量增長，而外國品牌只有50%；約44%的大陸品牌表示在2014年擴大了消費者基礎，而外國品牌只有33%。
不難看出，中國自主品牌的發展近年來取得了一定的成績。華為、中興架設的通信網絡遍布全球各地，阿里、京東創造的財富故事贏得世界矚目。越來越多的中國企業通過積極創新、不懈努力，在世界產業體系和全球價值鏈中贏得了認可、尊重，占據了一席之地，但是如何讓更多的中國自主品牌在國際市場上站穩腳跟、展現實力，仍然任重而道遠。
從“制造”到“質造”和“智造”
“中國制造”的標簽，代表著中國制造規模的宏大和勞動力的充足，但產品質量卻缺乏競爭力，長期處于全球產業鏈的中低端。想要改變這種境況，由“中國制造”向“中國質造”轉變、由中國速度向中國品質轉變、由中國產品向中國品牌轉變，提升產品質量無疑是必然的選擇。
2015年底，“爆買”一詞一舉奪得日本流行語大獎。據日本國家旅游局公布的數據顯示，2015年1月至11月中國大陸游客累計約465萬人次，同比增加109%，加上中國臺灣和中國香港游客，全年總數將達1000萬人次左右（2014年總計約616萬），繼2014年之后再創新高。暫不說赴日旅游的掃貨族，筆者身邊不少朋友即使不出國門，也會選擇互聯網日淘。問及原因，最為集中的答案當屬：質量好，設計人性化。這樣的現象也暴露出生活水平越來越高的消費者，對消費需求的多元化和高品質化的要求以及購買信心。因此中國企業的當務之急是靜得下心，耐得住寂寞，專注于打造高質量的產品，從追尋短期高利潤的思維中跳脫出來，立住腳、扎下根，才能逐漸生產出打動人心的好產品、打造出享譽世界的中國品牌。
2015年5月，國務院印發了《中國制造2025》，是建設中國為制造強國的三個十年戰略中第一個十年的行動綱領。其中指出要“把質量作為建設制造強國的關鍵內核；把創新擺在制造業發展全局的核心位置”，這意味著中國自主品牌的崛起不能僅僅依靠產品質量的提升，更要在核心技術等軟實力方面加強升級。
華為從1996年起開拓巴西市場，1999年在巴西正式注冊公司，經過20年的發展，目前已成為巴西第一大綜合網絡設備供應商，2014年合同銷售額達15億美元。
華為巴西公司市場部主管張兵感嘆：“自進入巴西市場以來，我們做了很多努力提升華為產品的品質，現在巴西人對華為品牌的認可度非常高�！比A為巴西客戶對中國產品的評價是“價格實惠、品質保證”。
除了過硬的產品質量，華為在產品研發和創新上也沒少下功夫。數據顯示，華為每年至少投入銷售收入的10%用于研發。過去10年中，華為研發投入累計超過1900億元人民幣，積累了深厚的技術實力和強大的創新能力，為手機等終端產品的設計、研發提供了堅實的基礎。截止2015年6月30日，華為公司專利申請量總計76687件，其中與終端相關的專利多達18000件；全球累計專利授權量41903件。同時，華為在德國、瑞典、俄羅斯及印度等多地設立了16個研究所，集全球不同地區優勢打造最極致的產品和服務。例如，華為在巴黎設立了美學研究所，在俄羅斯設立了專注于算法的研究所等等。
可以說，讓“中國制造”升級為“中國智造”，華為已經邁出了堅實的一步。
樹立品牌意識，注重品牌建設
有了可靠的產品質量做基石，面臨的下一個問題就是企業如何樹立真正的品牌意識，進一步推廣和建設品牌。當下，我國自主品牌企業存在品牌建設滯后、品牌數量多、市場認可度較低的矛盾；部分企業對品牌的認知還停留在形象和廣告上，沒有認識到品牌的價值內涵；很多企業品牌培育能力不足，難以把所具備的能力和優勢轉化為顧客感知的品牌價值。與國際知名品牌相比，品牌附加值低、競爭力弱，顧客美譽度和忠誠度有待提高。
品牌形象代表了企業產品的質量、服務、信譽、技術含量以及綜合實力，品牌塑造更是我國企業未來升級的一個重要方向。因此企業在樹立品牌形象方面，不僅需要積極向外界傳播企業發展成就和貢獻，還要結合中國文化與產業方面的特點，提升文化影響力、強化聲譽管理為核心的企業形象公關戰略。格力電器在這方面就做得格外給力。
格力電器多年來始終秉承“成就格力百年的世界品牌”的品牌目標，持續保持品牌推廣的高投入，以2014年為例，格力在品牌推廣方面投入高達15億元。格力的品牌建設，可謂內外兼修。從內功上，格力品牌建設以不斷推出高質量系列產品為基礎，從不費電的中央光伏空調，到“畫時代”空調，格力的產品從技術到外觀，都精益求精，因此也頻頻中標中外各大知名項目——走進米蘭世博會，中標人民大會堂等，加之精耕細作的品牌營銷和切實可見的傳播成效，使其品牌價值與日俱增。
在外功上，格力樹立了“走出國門，服務世界”的目標定位，響亮提出了“讓世界愛上中國造”的.品牌新口號，喊出的品牌理念，使得格力的品牌更加深入人心。如何讓世界愛上中國造？董明珠給出的答案很簡單：“憑借核心科技和原創設計”，同時她說：“打造具備國際競爭力的制造業，我們有義不容辭的責任，我們正全力以赴地擔當”。格力的“讓世界愛上中國造”開始頻頻在全球范圍內“刷屏”，《紐約時報》、《金融時報》整版廣告，紐約時代廣場大屏等具有國際影響力的媒體上都出現了這句震撼人心的新口號，這對格力品牌知名度和中國制造的聲譽，都有很大提升。
良好的品牌建設也給格力帶來了驕人的業績：連續10年空調產銷量位居世界第一，全球用戶超過3億，自主品牌遠銷全球160多個國家和地區，在巴西、俄羅斯等國已經成為當地的主流知名品牌，成為全球唯一一家憑借單品銷售突破千億的家電企業等等。
由此可見，只有那些重視形象構建和品牌管理的企業，才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地，同樣，展示出良好的國家形象還能為國內經濟建設營造有利的輿論環境。
借助良好政策，加強科技創新
據新華社《財經國家周刊》、瞭望智庫在2015年走訪近百家企業對制造業進行調研得到的信息顯示，中國制造企業技術對外依存度高達50%，大型企業的科研經費不到其收入的1%，科研成果的市場轉化率不到10%……“上一輪發展靠簡單的拿來主義，靠照葫蘆畫瓢的模仿，快速大量的生產制造搶占市場，但現在再靠這個已經不靈了�！避浛毓煞萦邢薰径麻L袁仲雪如是說。值得關注的是中國提出的“一帶一路”倡議已經得到60多個國家的積極響應，與“中國制造2025”宏觀戰略規劃，將為企業帶來一個全新的發展機遇。
作為中國民營企業500強前十位，正泰集團正借助“一帶一路”助推企業“走出去”，絲綢之路從陜西開始，依托西安的人才、資源、文化優勢，在咸陽設立了產業基地，還在甘肅、青海、寧夏、新疆等地建立了太陽能發電站，此外，在東南亞以及印度也開始建立了自己的太陽能發電站�！拔覀冞@幾年做了不少的項目，在國內、國外投了上百座光伏電站，產業鏈一路延伸�！闭┘瘓F董事長南存輝介紹說。
從一個養牛合作小組到中國乳業的龍頭企業，伊利集團在成為國內企業佼佼者的同時，也通過不斷地研發創新踏上了國際化的征程。打開伊利的“世界版圖”，你會看到“全球織網”的戰略格局初步完成：在意大利，伊利集團與該國最大的乳品生產商斯嘉達公司達成戰略合作，共同生產高科技乳制品；在荷蘭，中國乳業規格最高的海外研發中心伊利歐洲研發中心成立；在美國，伊利與美國最大牛奶公司DFA聯手建設全美規模最大的奶粉廠；在新西蘭，伊利投入30億建設全球最大的一體化乳業基地。這種運用全球優質資源更好地服務消費者，通過與全球頂尖機構開展創新合作，不斷開發創新產品，再反向回流到市場的“反式創新”戰略，讓伊利站上了全球乳業的制高點。
2015年12月15日，隨著長安汽車當年第一百萬輛自主乘用車的下線，年累計銷量也即將突破100萬，實現了中國汽車歷史上首個中國品牌的“雙百萬”。在一年內實現自主品牌汽車產銷達到百萬這一目標，長安汽車用了整整10年完成。目前長安自主品牌的增長37%的銷量來自于合資品牌用戶，過去長安是給國外品牌貼牌造車，而現在是國外品牌反過來成為長安品牌的代工者。
諸如此類，憑借創新精神走出國門的中國企業越來越多，在國際化的大平臺上，中國自主品牌也越來越耀眼、影響力越來越大。我們從中看到創新力是決勝的關鍵，因為只有強大的創新力才能推動技術的不斷革新，而只有掌握了先進的技術，才能在商業競爭中占取先機。
品牌文化視角下的中國創造如何走向國際 篇4
1978至2021，我國“質量”的發展史上，譜寫出一段激情燃燒的歷程。
從第1個“質量月”的久旱逢甘霖，到第10個“質量月”的勢如破竹，再到如今第34個“質量月”的激情澎湃。44年間，一代又一代中國品牌人攻克難關、勇毅前行，將“高質量”的標簽牢牢貼上中國制造的品牌。
猶記“質量月”成立之初，我國國民經濟剛剛恢復，企業生產效率低、質量問題嚴重，各級領導分頭到全國各地檢查產品質量。期間，不僅有廠長、局長，還有部長親自“站柜臺”，聽取用戶及消費者對產品質量的意見，主動把有質量問題的產品帶回來研究并解決。
猶記“市場經濟”發展之初，全社會對質量工作提出了更高的要求，為了讓中國質量管理更加公平公正，我國陸續出臺了《產品質量法》、《消費者權益保護法》、《中華人民共和國食品衛生法》，為中國品牌高質量發展夯實了法治基礎。
櫛風沐雨，春華秋實。
站在百年未有之大變局的轉折點上，2021年9月，由國家市場監督管理局聯合20個部門主辦的全國“質量月”活動，以“深入實施質量提升行動大力推進質量強國建設”為主題，在2021年9月如期展開。
在本屆中國質量（杭州）大會上，習近平主席發來賀信指出，“質量是人類生產生活的重要保障。人類社會發展歷程中，每一次質量領域變革創新都促進了生產技術進步、增進了人民生活品質。中國致力于質量提升行動，提高質量標準，加強全面質量管理，推動質量變革、效率變革、動力變革，推動高質量發展。中國愿同世界各國一道，加強質量國際合作，共同促進質量變革創新、推進質量基礎設施互聯互通，為推動全球經濟發展、創造人類美好未來作出貢獻�！�
對于質量發展和質量領域國際交流活動，習近平主席始終寄予厚望。2016年9月，第39屆國際標準化組織（ISO）大會在北京召開，習近平主席向大會致賀信。2017年9月，中國質量（上海）大會召開，習近平主席發來了賀信。
這些沉甸甸的賀信，必將喚起中國質量工作者投身質量事業及參與國際質量事務的激情，指引我國質量發展不斷進步，同時極大提升了質量盛會的國際影響力。
孜孜求索，業精于勤，是融入中國品牌骨子里的不懈精神。
在本屆中國質量（杭州）大會上，我國質量領域的.最高榮譽中國質量獎首次在會上頒發。福耀集團、海爾、格力、濰柴動力、美的、新華三等優秀的中國品牌，用扎實的行動詮釋了質量初心。
任重道遠須奮力，風急潮涌正揚帆。
今日之中國，以世界第二大經濟體的實力，賦能中國品牌走向全球，穩居世界500強榜首……一項項成就的背后，傲立的是中國品牌披荊斬棘的創新精神，浸透的是中國品牌風雨兼程的辛勤汗水，凝結的是中國品牌對美好生活的追求與夢想。
隨著國際格局加速演變，全球市場也正越來越多的享受著高質量的中國產品和服務。乘風破浪的中國品牌，也必將與世界互聯互通，為推動全球經濟發展作出卓越的貢獻。
品牌文化視角下的中國創造如何走向國際 篇5
企業要注重積累，打造能代表新國貨品質和精神的品牌
全國人大代表、安踏集團董事局主席丁世忠今年兩會期間提交了三份建議，其中一份建議與培育發展中國品牌全球影響力、打造世界級企業總部基地有關。
丁世忠提出，品牌價值難以完全用金錢衡量，品牌打造需要良好的品牌基因和歷史積淀。國家進步和產業升級，不僅要“產品走出去”，更要“品牌走出去”“文化走出去”，微觀層面的企業要思考并挖掘具有中國特色、全球認同的獨特文化價值沉淀為品牌資產，注重在全球化過程中的.長期積累，致力打造能代表新國貨品質和精神的品牌。
站在宏觀、微觀層面，丁世忠分別提出了幾點品牌培育的建議。
丁世忠建議，應當以未來視角審視當下戰略優先級，在鞏固傳統優勢產業的基礎上，聚焦重點產業投資領域，提前規劃布局戰略性新興產業。
丁世忠表示，對企業而言，要利用全球資源培育全球采購能力，構筑互利共贏的供應鏈合作體系，深化國際產能合作；對于部分重點市場，可考慮建立專屬區域性供應鏈布局。
丁世忠還提出高標準建設相關產業實驗室和創新研究院，突破基礎研究和核心技術能力。繼續鼓勵企業加大創新研發投入，充分發揮企業作為創新主體的積極性，以專項補貼、稅費減免、資金支持等方式支持各類市場主體創新。
對吸引更多全球品牌總部落戶中國，丁世忠也提出積極意見。首先，要以消費品工業提升帶動國內品牌消費和品質消費。其次，要以國內大循環吸引全球資源要素，吸引全球化品牌在中國建立全球品牌總部。
人才培養上，丁世忠建議，一方面是做好人才培養，既包括創新型和技能型人才，也包含管理型和服務型人才；另一方面建設高質量的終身學習和教育體系，加大終身學習和教育體系建設力度，著力研發在線網絡教育資源，打通高等教育與高質量就業之間的斷層，突破職業困局；再者，建立以體現技能價值為導向的技能人才薪酬分配制度，提高技能人才職業榮譽感和薪酬待遇。
品牌文化視角下的中國創造如何走向國際 篇6
摘要：
中國茶文化體現了中國優秀文化和東方智慧，其中蘊含著中華民族對生命的敬畏、對世界和平的向往和對和諧幸福生活的追求。中國茶文化融合了儒家、道家、佛教的理念與思想，彰顯了人們對真、善、美的追求，體現了社會主義核心價值觀的思想精華。茶文化淋漓盡致地體現了我國人民優秀的美德和道德觀念，其具有強大的影響力、生命力和文化自信力。本文從文化自信視角對中國茶文化國際傳播途徑進行探討和分析。
關鍵詞：
文化自信；軟實力；中國茶文化；社會主義核心價值觀
中國茶文化歷經幾千年發展嬗變，逐步與我國社會各階層、各民族文化融合，成為具有東方特色的國粹之一。中華文明史、中華民族的價值觀、民族精神和道德觀念都隱藏在茶文化中。從古代“茶圣”陸羽提倡“精行儉德”的茶道精神到現代錢梁教授倡導的“茶人精神”，都滲透著和諧、中庸之道，也蘊含著高貴人格與修身養性的理念。“當代茶圣”吳覺農曾說道：“君子愛茶，因為茶行無邪。”茶道精神要求飲茶之人要品格高尚、勤儉節約、善良仁愛、待人真誠。
茶文化之所以成為“中國文化走出去”的“一翼”，其當代意義在于茶文化內涵高度契合社會主義核心價值觀。黨和國家“倡導富強、民主、文明、和諧，倡導自由、平等、公正、法治，倡導愛國、敬業、誠信、友善，積極培育和踐行社會主義核心價值觀。社會主義核心價值觀中包含了中華民族幾千年來的優秀品質與文化精髓，也包含了豐富的中國傳統文化思想精髓。
一、文化自信與軟實力
習近平總書記在慶祝中國共產黨成立95周年大會上強調，文化自信是中國共產黨一切事業的基礎。文化自信是文化傳承創新的思想基礎，也是文化在多元化、多樣性、復雜性的沖擊碰撞中賴以生存的思想屏障。當前，堅定文化自信顯得尤為重要。一個民族是否屹立于世界民族之林，在國際舞臺上發光發熱，最根本之處在于要對本民族文化保持高度自覺和文化自信，也要繼承、創造性地使本國傳統文化熠熠生輝，使國家文化特色具有新鮮感、時代感和國際化特點，只有這樣的民族才會受到全世界的尊重和認同。
美國教授約瑟夫·奈在20世紀90年代初提出“軟實力”─一個國家所擁有的文化、價值觀及意識形態等方面的世界影響力。文化自信也就是國家軟實力提升的首要條件。據2016年6月英國波特蘭公關公司公布的年度國家軟實力（The Soft Power）研究報告顯示，在參評的60個國家中，中國名列第28名，而美、英、德位列前三甲。顯而易見，我國的軟實力亟待提高，尤其要把中國傳統文化打造成具有全球影響力的文化符號。
二、茶文化與文化軟實力
習近平總書記指出：“提高國家文化軟實力，關系‘兩個一百年奮斗目標和中華民族偉大復興中國夢的實現”，“核心價值觀是文化軟實力的靈魂、文化軟實力建設的重點”�？梢�，提高國家文化軟實力是我們黨和國家一項迫在眉睫的重大戰略任務。
在漫長的中華文明發展歷程中，茶一直與我國各民族生活方式、飲食習慣、風土人情完美結合，和而不同，逐漸形成穩定的、富有中國特色的茶文化。茶文化體現著中華民族的價值取向和思維方式，也包含國人積極進取的精神風貌，維系著中華民族幾千年來的文化內核。同時，茶文化也承載了中國人千年以來勤勞善良、熱愛和平、熱情好客的優秀品質，濃縮了國人對國家繁榮富強、富裕生活的向往。中國茶文化的感召力和吸引力是提升文化軟實力的重要環節，要利用茶文化全面打造國際化的國家形象，注重挖掘茶文化背后的話語體系，將中國茶文化打造成具有“時尚慢生活、雅致生活、儉以養德、和而不同”等標簽的文化使者，采用柔性手段推廣茶文化，使其如同溫婉秀麗的古典美人一般動人、美好，從而吸引國際社會的關注。
三、茶文化的國際傳播
1.茶文化國際傳播中存在的問題
我國茶文化在國際傳播過程中存在一些問題：
�、僦袊m是世界茶葉生產、銷售的宗主國，但中國茶業面臨的最大問題是如何打造國際一流的民族茶品牌，締造精品茶葉，獲得國際聲譽。
�、趪鴥炔枞~種類繁多，茶葉牌子雜亂，產業小，茶葉銷售易出現高價攀比，重包裝不重質量等情況。
�、蹏鴥纫灾形某霭娴牟栉幕瘯粍倜杜e，可是以中英文雙語或英語為主的茶葉方面的專業書籍屈指可數，這也是茶文化國際傳播的障礙之一。
�、車鴥炔杷噺臉I人員雖說茶藝水平高超，但是大部分人員的人文素質和英語語言能力明顯不足，在中外茶文化交流過程中出現“心有余而力不足”的狀況。
⑤國內對于茶文化走出去和名茶制作工藝的申請非物質文化遺產工作才剛開始，相比較歐美發達國家的文化發展戰略來說略顯滯后。
2.茶文化國際傳播的主要策略
美國學者托馬斯·弗里德曼在《世界是平的》中強調：“全球競技場已經被拉平了。從這個意義上講，地球變成了平的�！蔽鞣绞澜缑癖妼τ谥袊捌湮幕私獠粔蛉嫔钊�，容易產生偏見和誤解。茶葉歷來深受世界各國人民喜愛，具有世界通用性，比中國漢字更容易進行有效傳播，通過對中國茶文化的大力宣傳，可使外國人更加形象地感受和體驗茶文化，更加直觀地了解和認識中國文化，使抽象、模糊的中國形象具體化、生動化、情感化。如何加強茶文化的國際傳播將從以下兩個方面做進一步探討。
（1）萃取傳統茶文化精髓，創新茶產品及茶藝服務。
第一，中國茶文化作為人類智慧結晶，有著大量歷史文獻、茶詩詞歌賦作品，具有非常珍貴的文明遺產保護和研究價值。我們要挖掘和保護茶文化中的非物質遺產，開發利用民間茶文化豐富資源，憑借國內各類名茶制作技藝和茶道精神申請世界非物質文化遺產專利，積極主動地應對國際文化傳播做法，充滿自信地參與到世界文化交流中。
第二，由于各個民族具有不同的文化價值體系，中國茶文化的國際傳播應考慮不同國度人民的思維認知方式和樂于接受的傳播方式去宣傳。同時，我們也要研究其他國家已有的茶文化和飲茶習俗，及時關注國內情況和國外茶葉市場發展態勢，進行精準定位和找到對接點，創新性地開發更多適合外國人口味和飲茶習慣的茶葉、茶飲品及周邊產品如茶具、茶點、茶餐、茶藝培訓等，逐漸滲透、融入中國特色茶文化、價值觀和文化理念，這樣既使其他國家人民了解了中國茶文化，又提升了中國文化軟實力和競爭力。
第三，面對國際上日益增長的茶葉消費需求及發展趨勢，我國需要規范袋裝茶、散裝茶的茶葉質量，保持穩定的茶葉品質，把握每個國家的飲茶習慣和偏好，創新性地開發一系列適合不同國家民眾喜愛的袋裝茶、冰茶、綠茶、紅茶和奶茶等產品。例如，據著名市場研究公司YouGov（輿觀）2015年調查結果得知，美國人喝茶愛好與其年齡成反比，現在越來越多的美國年輕人喜歡喝茶。18至29歲的美國年輕人偏好喝茶的占42%；30至44歲的中年人偏愛喝茶的占35%。雖然美國中青年群體人喜歡喝茶，但飲茶習慣與國人截然不同：他們的茶消費中85%為冰茶，茶葉種類上美國人喜歡紅茶，綠茶次之，其次是白茶、烏龍茶和黑茶等。在包裝方式上，他們喜歡袋裝茶。英國人尤其偏愛濃郁口味、經過調配的紅茶，不太喜歡清飲茶。俄羅斯人喝茶喜歡添加蜂蜜、果醬、糖、檸檬或者甜酒后飲用。蒙古、中亞、西亞等地區非常流行咸味的熱茶。甜味的調飲綠茶是摩洛哥、毛里塔尼亞、阿爾及利亞喜愛的茶品，尤其以“薄荷綠茶”為代表。哈薩克人一般喜愛喝奶茶和冰鎮茶。烏茲別克斯坦人以飲綠茶為主。因此，在茶文化對外交流中，我們要大力開發調飲茶品，可憑借國內花草茶、水果茶、菊花茶、八寶茶、涼茶、減肥茶、養生茶、奶茶等調飲茶為基礎，研發新口味的冰茶、袋裝茶、花果茶、奶茶等出口茶品。同時，我們要注重無形的中華優秀傳統價值觀和東方智慧的傳播，不僅僅局限于具體茶產品、茶藝服務等事物上，而是要精準地向國際舞臺講述中國茶故事、講述中國茶文化、講述中國精神。比如，在出售茶產品的同時，可設計有中國元素的馬克杯，以中國十二生肖年或神話人物孫悟空、豬八戒、唐僧等作為馬克杯圖案，結合相應的年份、月份搭配推出具有東方韻味的馬克杯、茶具等周邊產品，吸引海內外消費者。另外，在出口袋裝茶或散裝茶時，外包裝設計和使用方法說明可重點突出漢字“茶”及“和”等東方元素，再配以簡潔明了的英文版中國茶葉小故事、茶葉養生小知識、茶葉減肥小竅門、茶道技巧、茶藝等進一步宣傳和弘揚中國茶文化，提升文化軟實力與認同感。
第四，政府要大力支持國內民族茶企走出國門，塑造茶葉國際品牌，使之做大做強，成為一流的國際企業，弘揚我國茶文化和影響力。如果一個國家的'某個品牌很有吸引力，那么它對其他國家的影響力不僅僅是其產品那么純粹和簡單，因為它在輸出其產品的同時，還滲透和宣傳其文化思想。因此一個國家的民族品牌非常重要。中國應借鑒外國品牌的成功經驗，比如星巴克，融入世界性文化共同價值觀，吸收各國先進文化理念，放眼全球，積極探索增強茶企國際影響力的途徑。2012年美國星巴克以6.2億美元收購了其本土茶品牌Teavana則預示了星巴克進軍世界茶業的野心。所以打造國際化茶企、塑造世界知名茶品牌對我國來說是一個迫在眉睫、不容忽視的國家文化戰略課題。
�。�2）加快發展茶文化產業，打造茶文化軟實力。
大力發展茶文化核心產業層和外圍層，不斷提高我國茶文化的國際競爭力，不僅是增強國家經濟實力的重要任務，而且是提高國家軟實力的重要措施，更是社會主義市場經濟發展和社會主義先進文化建設的雙重要求。
�、黉浿朴⑽陌娌栉幕o錄片
在傳播中國茶文化時，我們既要有一套正式、嚴肅、系統的宣傳體系，又要有一些靈活、輕快、幽默的宣傳渠道，使用西方受眾樂于接受的話語體系進行傳播，即多講述真實、具體、生動的普通民眾與茶之間的故事，多講述名人與茶之間的淵源，多講述外國民眾與茶之間的軼事。我們要拍攝國內茶人、名茶故事、民間飲茶習俗及各民族飲茶習慣、茶食等英文紀錄片，使茶文化精準傳達出中華傳統文化價值，利用新媒體平臺、移動媒體終端、民間力量加深世界各國對中國茶文化的了解，進而對中國文化和形象認同和接受。也可通過茶葉微電影、開通微平臺、提供免費的鑒茶、茶藝教學視頻等多元化方式使國際更深刻了解中國茶文化的各個方面，使外國人認識到中國茶文化的深刻內涵和博大精深及隱含的東方哲學和生活美學，讓受眾從顯性和隱性角度深入了解中國傳統文化，消除他們對中國的刻板印象。
�、诎l展海外茶文化研究協會及社團等非政府組織
我們要向美國、英國等國家借鑒學習其文化輸出意識和能力，大力發展中國海外茶文化的非政府組織，提升茶文化非政府組織的國際話語權和影響力。例如，美國民間團體在公民國際交往中就發揮著重要的作用。每一位出國的美國公民臨行前會受到“公民外交聯盟”非政府組織聯盟會的指導，向他們每人發放《世界公民指南》，并向他們強調出國后應注意的事項，甚至包括要友好地與人握手等事宜。由此可見，非政府組織在民間交流、文化自信和國家軟實力構建方面可開發巨大的潛能。因此，無論官方機構還是非政府組織，都應具有強烈的文化意識和文化自信，充分利用各種機會為宣傳中國茶文化而努力。
�、鄄捎枚嘣�、開放性的國際傳播途徑
茶文化的國際傳播需要在西學東漸和東學西漸中建立動態平衡的交流機制，更要采用多元化、開放性、包容性的傳播途徑來宣傳茶文化。利用第四媒體傳播媒介，實現中國茶產品、內涵和茶道精神的傳播，培育新的茶文化時尚消費趨勢，提高和擴大茶文化信息的傳播速度，從而提高茶文化產業國際影響力。我們應當格外注重增強茶文化中的中國元素和東方色彩。因為外國人對中國文化形象最直觀的印象來源于中國傳統文化，但是不能讓他們止步于中國傳統茶文化，更要讓代表社會主義先進文化的價值觀和文化理念贏得應有的尊重和喝彩，這是中國當代文化軟實力的彰顯。為此，我們要借助新穎的文化藝術形式和當代文化傳播手段，創造出更豐富多彩、富有時代氣息、體現中國特色的茶文化標志、茶文化符號、茶文化品牌，在不斷創新中實現中國文化自信和文化軟實力的提升。中國文化只有在國際傳播中才能被人感知、認同，并且發揮其意義和價值。例如，我國可定期在世界上多座城市舉辦“中國茶文化”大型宣傳活動，向世界人民展示中國茶道及茶道精神內涵，傳遞國人熱情好客、愛好和平、勤勞善良、時尚品位等形象，通過非政府組織為國外愛茶之人提供免費的茶葉品鑒課、茶道學習課程等方式，努力提升文化軟實力、塑造文化強國。
�、苤ε囵B高級茶藝人員和提高國民茶文化素養
雖然我國茶文化博大精深，但是我們必須清楚認識到，茶文化資源和文化自信、文化軟實力之間并不能簡單地轉化和生成，并且傳統文化資源與文化素質之間并不能等同起來。茶文化和其蘊含茶道精神只有內化為民眾的人文素質，才能體現出真正的文化軟實力。隨著全球經濟一體化，民眾出國旅游、經商、對外交流機會日益增多，具有較高人文素質的公民必將中國文化和精神傳播出去，使別的國家民眾尊重和認可中國文化。國內高�？蔀楫敶髮W生開設中英文雙語的茶道，或者茶文化選修課，以此熏陶和培養大學生的茶文化意識和知識，提升大學生的人文素養和文化自信。
大力培育精通外語的高級茶藝人員，提高他們用外語表演、解說、演繹中國茶道、茶葉知識和茶文化的素質和技能。國內現狀是精通外語的高級茶藝師較少，精通外語的人才在茶藝上沒有較深的造詣，這樣難免會在中外茶文化交流中出現與外國友人溝通不暢、信息交流有誤的尷尬窘境，使外國人無法真正領悟中國茶文化的精髓和人文內涵。因此，開設茶學專業的各類高等學府要注重培養茶學專業學生的外語能力，培養出一批國際化的茶學專業人員來。
四、結語
隨著“一帶一路”戰略的實行，中國茶葉勢必會走進世界各國人民日常生活中。在以合作、說服、滲透為主要特征的軟實力競爭時代，中國茶文化將繼續充當和平使者的角色，把蘊含在中國茶葉中的傳統價值觀、東方哲學、待人處事、道德觀念等理念向世界人民表達、傳播出來。我們要以文化自信為視角，本著國際化的目標，找準東西方文化互動認知的契合點與共同價值觀念，使中國茶文化成為連接世界各國文化的橋梁，成為“中國文化走出去”的強大力量，成為增強國家軟實力的有力砝碼。
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