日本松屋百貨的平面設計文化形象論文

日本松屋百貨的平面設計文化形象論文

　　【提要】現如今平面設計已經越來越被企業所重視。好的設計往往能夠幫助企業，使其企業文化，形象得到更好的傳播。由于時代的變遷，一些老式的設計已經漸漸被淘汰，而企業也必須根據一些成長起來的新的受眾群體來改變自己的宣傳策略。而平面設計就是一種最好的最普遍的有效傳播方式。本文將以日本著名品牌松屋為例，深入分析平面設計與企業文化形象之間的關系。最終闡述兩者之間的密切聯系。

　　【關鍵詞】日本松屋百貨;平面設計;企業品牌;企業文化形象

　　一、研究背景

　　日本松屋百貨在創建之后的很長一段時間里獲得成功，然而傳統的設計最終在時代的進步中面臨著挑戰。一個及時的改變使其獲得新生，繼續繁華。但是之前所存在的問題不可避免，而隨著新媒體時代的快速崛起，松屋百貨需要做的也會更多。因此在這樣的背景下，本論文對企業之前存在的問題進行研究、分析，并對今后的發展提出對策。

　　二、企業品牌概念分析

　　（一）品牌形象的概念

　　品牌形象是一個企業對于自身的定義，并向受眾傳播企業文化的一種傳播元素。最為人知的，就是企業的標示設計，也就是LOGO的設計。LOGO的設計往往體現了企業所生產產品的特性、范圍以及特點。而給受眾留下的是對企業文化內涵的印象。因此無論從自身發展，還是從受眾印象的角度，品牌形象都是非常重要的。需要注意的是，品牌形象不單單是一個標示，而是一系列完整的平面設計以及讓這些設計得到推廣的整個過程。本文所講的就是，設計對于品牌形象，對于企業的重要性。

　�。ǘ�）品牌形象對品牌的意義

　　從企業的角度來說，利用品牌的核心價值推行整體品牌戰略才能實現品牌與消費者的深度溝通。而即快又最有效的一種信息傳遞的方式就是品牌的形象。近年來更多的企業積極地介入并且涉及一些新興的傳媒領域，注重品牌傳播立體化——打造平面媒體、移動媒體、數字媒體、網絡媒體、戶外媒體、文化媒體、活動媒體等多媒體聯動結構，而所有結構也都需要平面設計的支持與互動。這些最現代化的傳播手段也正是當今企業文化形象的最佳推廣方式。和受眾形成一種溝通，強化自己的品牌形象，傳播企業文化，只有這樣以獨特的品牌價值作為支撐，才能成就一個高端的品牌，高端的企業。而企業的文化形象之所以和平面設計有著不可分割的關系，是因為品牌必須擁有自己的獨特的個性。只有個性鮮明的品牌才能吸引消費者的興趣。所以企業也要圍繞著個性進行塑造。而設計者在設計品牌形象的時候也應該去注意品牌個性和目標受眾之間的一種對接，而不失純粹地追求其差異性。

　　三、松屋百貨的品牌形象現狀分析

　　（一）松屋百貨簡介

　　松屋百貨作為日本一家老牌的百貨商店，自1925年至今已經有90年的歷史。作為一個引領日本人的生活方式和時尚潮流的高端百貨公司，它的發展也并非一帆風順。在1978年和2001年都進行了品牌形象的更新，這兩次更新的背后也體現了當時松屋百貨的困境。由于企業的傳統概念，松屋百貨起初并沒有因為時代的變化對產品形象進行再設計，而是宣傳著傳統的魅力，但是因為這樣的觀念，松屋百貨差一點就被時代所淘汰。而也正是因為兩次成功的CI（企業形象）再設計，使得松屋百貨起死回生重獲受眾的喜愛，設計也贏得了年輕人的喜愛與驚嘆，使得公司的營業額得到了巨大的提升。

　�。ǘ�）松屋百貨平面（品牌形象）再設計

　　從1965年起，松屋一直使用“松”和“鶴”為主題的品牌形象，這秉承著他們傳統的品牌概念，體現了他們對于產品的嚴謹和認真，之后他們引入了CI系統，其實企業形象包括了品牌設計、包裝設計、廣告設計和一些銷售策略的總體規劃，我這里要說的重點是平面的形象是如何對松屋的重生起到關鍵作用。經過了很長時間的繁榮，松屋百貨漸漸跟不上了時代的潮流。從LOGO上我們就可以看到，這樣的形象，對年輕人來說已經失去了吸引力，而這也正是設計對企業造成的影響。受眾第一眼看到的形象，會給他們在心里形成一個對于企業風格的定義。所以在1978年和2001年，松屋百貨展開了品牌形象的再設計。而這兩次的設計可以說影響了松屋之后的幾十年，也為其之后的成功打下了良好的基礎。他們請來的是在平面設計界知名中生代設計師——原研哉。這位在2002年進入無印良品，使得MUJI成為全世界著名品牌的設計師原研哉，可謂是徹底改變了松屋百貨的形象�？梢哉f他當時為松屋百貨設計的品牌形象是最符合時代的商品。有力，清晰，簡明三個關鍵詞構建了新的品牌形象，大膽地撤下了“松”與“鶴”的圖文樣式，用英文字體MATSUYA來代替，而在整體的廣告、包裝和所有一切的平面設計方案中也做到了極大的統一。原來的松屋雖然每件商品都很有性格，有自己獨特的包裝，但缺少一種統一性。現在的松屋做到了。這樣的一種統一感，給顧客帶來了一種新鮮感、新文化，并且加深了他們對于品牌的印象。對于年輕人來說，這更像是一種突破，突破了原有日本的平面設計。突破了他們對百貨商場的概念，他們沒想到一個百貨公司會有這樣的時尚造型和統一的視覺風格，也更不會想到一個百貨公司會去注意這樣的一個細節。因此當時人們對于松屋百貨的形象產生了翻天覆地的變化。松屋百貨幾乎在一瞬間從懸崖邊緣被拉了回來，重獲新生。松屋的品牌形象再設計使品牌的獨特魅力得到了很大的提升。我們常說品牌的魅力是品牌管理者賦予品牌的，這樣的魅力首先要被消費者感知、接受。這樣的企業形象、品牌形象才具有象征意義。總體來說，品牌的平面形象其實主要基于了人們的情感，顯示了人們的身份、地位、觀念、心理等個性化要求。每個人的要求不同，那么就需要企業去選擇和決定去適應某一群體的喜好。正確地符合受眾的個性需求，符合時代的需求，這樣的企業品牌才會得到更好和更持久的發展。

　�。ㄈ�）平面設計促進品牌經營

　　平面設計包括了上述標志設計、包裝設計、廣告設計，等等�？梢哉f一個品牌只要去推廣，去傳播，就一定離不開平面設計。但是對平面設計重視程度的多少，則各有不同了。首先我們要說，單靠一個好的平面設計并不能拯救或者成就一個品牌，還必須要有企業在其他方面的共同發展。之所以一套完整、精良的平面設計能幫助品牌經營的重要原因就在于企業文化的傳播。在這個高速發展的時代，越來越多的品牌不斷地沖擊著市場。如何將一個企業的品牌讓更多消費者認知和記住已經成為一個難題。我們需要先確定自己的受眾，并且對其進行一定的分類，然后要去了解他們的生活習慣，心理活動，所思所想，最后呈現出他們喜歡的東西。而這樣東西就一定得符合企業的文化。這樣，受眾才會來選擇消費你的產品。對于一個好的平面設計來說，不斷創新是十分重要的。所以品牌形象的更迭也是一樣，需要根據時代的變化，大眾的喜好不斷創新，這絕非是一句空話，需要確實可行的具體措施。在品牌建設的過程中，不僅要注重創新而且形式多樣，要爭取走出一條獨具特色的屬于自己的品牌之路；在品牌的更迭中，我們要根據現有的企業文化形象，試著用創新的方式更好地表現，但同時也要保持它之前所傳遞的文化內涵。對于品牌經營來說，平面的廣告傳播，只是其中的一部分，但其重要性卻是不容忽視的。要經營一個品牌，首先要有品牌內涵，要具有品牌內涵就必須賦予品牌極具個性的情感價值，或是陽光，或是積極，或是溫暖。而這些感情如何更好地呈現在人們面前，平面設計一定是最好的方式：面對一個走在馬路、商場、公園里的消費者，最先出現在他們眼前的永遠是平面媒體，且能快速瀏覽完，并留下深刻印象，而一個宣傳視頻廣告片，往往需要一兩分鐘的時間，路人很少會停留下來看完這個品牌的整體宣傳，也因此可能會遺漏一些重要的信息。這種的傳播方式的有效性大大的減弱了。就像前文所說的，好的平面設計可以讓品牌經營變得更簡單，效率更高。因為通過人們主觀視覺能感受到的東西是最真實的，最有吸引力的，也是最有說服力的。真正做出吸引受眾的設計，同時又能體現出品牌的文化，凸顯其形象，將于品牌的經營發展都會產生很大的影響。這也是越來越多企業開始重視平面設計的原因。

【日本松屋百貨的平面設計文化形象論文】相關文章：

走向新世紀的中國形象文化論文11-15

淺談日本茶道文化06-18

有關日本文學的論文04-28

淺議日本語言文化特征05-19

解讀《詩經》中豐富的婦女形象論文01-10

平面設計畢業論文03-26

日本小學英語教育的啟示論文11-14

淺議品牌形象戰略的文化內涵03-21

論文化關聯與文化翻譯03-06

論文化與民族文化01-01