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數字出版浪潮沖擊下的傳統美術出版思考
數字出版是人類文化的數字化傳承，它是建立在計算機技術、通訊技術、網絡技術、流媒體技術、存儲技術、顯示技術等高新技術基礎上，融合并超越了傳統出版內容而發展起來的新興出版產業。數字化出版是在出版的整個過程中，將所有的信息都以統一的二進制代碼的數字化形式存儲于光盤、磁盤等介質中，信息的處理與接收則借助計算機或終端設備進行。它強調內容的數字化、生產模式和運作流程的數字化、傳播載體的數字化和閱讀消費、學習形態的數字化。數字出版在我國雖然起步較晚，但是發展很快，目前已經形成了網絡圖書、網絡期刊等新業態。
摘要：在數字化出版浪潮的沖擊下，傳統的美術出版沒能逃離讀者分流，以及市場份額縮水等危機，只有把握 “讀圖”時代的閱讀趨勢，以圖文并茂的內容形式滿足讀者與時俱進的審美需求，不斷擴大其內涵和外延，才能實現傳統美術出版產業的可持續發展。本文結合數字出版的時代背景，通過對傳統美術出版現狀的分析，對其所面臨的機遇和挑戰進行研究和探索，試圖找到傳統美術出版的未來之路。
關鍵詞：數字出版;機遇;道路;美術出版
隨著現代科學技術的發展，數字技術的更新換代在一定程度上改變了傳統出版環境，也改變了人們的閱讀方式和習慣。美術出版和其他出版一樣，在數字出版浪潮的沖擊下出現了讀者分流以及市場份額下降等挑戰。然而，美術出版憑借自身的專業特性，確定了其在數字出版浪潮下的獨特優勢。
一、傳統美術出版的發展現狀
隨著社會互聯網技術和數字化閱讀技術的發展，人們獲取信息和知識的途徑和方式也在發生變化。圖書等傳統媒體作為傳統的信息交流載體正在被互聯網所取代，有些學者認為，到2018年，世界上所有的大報紙都將放棄原有的印刷版本;到2020年，大部分的書籍、雜志、報紙等紙質出版物將以電子出版物的形式發行。數字出版對傳統出版造成了巨大的沖擊，尤其大眾閱讀和教育出版領域，受數字出版的影響較大，但藝術和少兒板塊受數字出版的沖擊相對較小。從對2008―2013年之間的美術類圖書出版數據分析中可以看出，該類圖書的選題范圍雖然還是比較固定，但是和以前相比已經出現了新的趨勢。比如美術技法類圖書和書法字帖方面已經不再局限于傳統的中國漢字，英語書法隨著社會發展需要不斷得到推廣和應用。有些美術出版社為了能夠更好地滿足高端市場需求，推出了高仿書畫產品，這在一定程度上反映出美術圖書題材正在不斷豐富的特征。
從過去比較單一的以美術技法和美術畫冊為主的出版形式，到現在以藝術收藏和藝術生活為主的細分板塊，美術出版的視野和題材變得越來越開闊，其產品的形式也在不斷向多元化發展。在新媒體時代的推動下，美術出版在題材和形式上不斷豐富和完善，也為美術出版的發展開辟了一條新的道路。
二、數字出版浪潮下傳統美術出版的機遇
1、現代視覺化作用下的讀圖時代來臨
數字出版因其具有多媒體特性以及較高的互動性等特點，受到大眾的普遍青睞。但這并不能說明傳統紙質出版物即將消亡，紙質書籍也不會被電子書籍完全取代，而是與電子書籍協調發展，這從“讀”到“看”的發展趨勢上就可以體現出來。前文所提到的“看”不僅僅是內容上的看，也是具體閱讀形式上的看。在當今社會快節奏和高壓力的生活方式中，大眾對那些內容輕松且形式多樣的圖書更加喜愛，對內容的娛樂性和消遣性比較重視，圖片以其直觀的特點受到了社會大眾的廣泛認可和歡迎。
美術作為一種比較直觀的藝術表現形式，在表達思想上更多是通過圖形和圖像的形式來表現，以視覺傳達的方式來達到目的。美術出版具有畫面感、原作感以及表現感等特點，從而使其具有其他出版形式所沒有的優勢。傳統美術圖書具有較高的專業性和深厚的文化積淀，圖片所包含的意義具有更大的視覺沖擊效果，從而能夠提高受眾的審美能力和藝術修養。
2、傳統美術出版下圖書功能的多元化和深層化
大眾購買圖書，一個最重要的目的就是閱讀，通過閱讀增加自身的內涵修養和知識構成。隨著數字出版時代到來，圖書在具體的使用功能上也發生了變化，特別是那些美術類圖書，其主要功能不僅僅是技法傳授，更多的是注重其裝飾功能。隨著我國經濟社會快速發展，藝術市場也在不斷發展和升溫，人們對藝術作品的興趣不斷增強，那些藝術收藏者和藝術作品購買者也成為藝術圖書的潛在購買者。對于美術出版來說，圖書功能的多元化和深層次化發展是現代社會可以加以利用的優勢，不僅要把內容做好，還要使圖書的外觀、構成等向多功能的方向發展。
三、數字出版浪潮下傳統美術出版所面臨的挑戰
美術出版在轉型的過程中所遇到的首要問題就是其內容的傳輸問題，在實際傳輸過程中受寬帶的限制，不能將那些高清的圖片流暢的傳遞，從而在一定程度上影響了讀者的視覺感受，所以內容傳輸問題的有效解決是現在美術出版構建完善信息化平臺首要解決的問題。其次，在美術出版當中，相應版權概念還存在不成熟的狀況，《著作權法》中的版權保護已經不能適應現代美術出版發展的實際需要，版權保護也在美術出版轉型中遇到重大挑戰。在物質文化生活日益豐富的今天，受眾在閱讀上更注重的是精神上的享受。隨著受眾審美資源不斷增多，美術出版作為傳遞美和創造美的機構，在受眾審美能力提高的前提下，出版的圖書不僅在內容上而且在外觀構成上都要具有豐富的美感，這樣才能夠吸引受眾的眼球。
四、數字出版浪潮沖擊下的美術出版新途徑
1、營銷方式多樣化，打破單一書店模式
美術出版傳統的營銷模式就是書店，美術出版要從傳統的出版形式中不斷創新，必須對傳統的宣傳形式進行創新和改變。首先，要利用網絡建立出版社官方的網站，對重點圖書和獲獎圖書進行宣傳，加強對新圖書的推廣工作，從而讓更多的人了解新書狀況。其次，在推廣當中還可以利用藝術沙龍或者產品推介會的形式來加強推廣的力度，利用微信、微博等形式開展畫展等藝術活動。再次，參加相應的圖博會和版貿會是數字出版時代下美術出版必須加以利用的渠道，這些渠道是加強受眾對圖書了解和認識的有效形式，也是在新時代背景下美術出版發展的重要措施和技能。
2、從美術出版特性出發重視讀者實際需求
在傳統的美術出版當中，由于其屬于小眾出版并且內容形式比較專業化，因此，其讀者數量以及市場比重都不能和普通的大眾出版相比較。對最近幾年美術出版的產品類型觀察可以看出，美術出版開始改變傳統的單一出版路線，向出版形式和種類多樣化的模式發展，并不斷嘗試精品美術產品出版，將這些產品推向市場。美術出版去精英化的出版革新，不僅體現在內容上不斷向大眾靠攏，還對圖書的作者和出版環境方面進行去精英化處理。過去著書的作者往往是有話語權的精英，但是隨著現代出版環境不斷變化，追求個性解放的后現代主義時代已經到來，隨著大眾審美水平不斷提高，社會當中的每個人都有表達自身情感和思想的權利，因此，出版社應在這方面應給予大眾更多的選擇空間。
3、建立美術出版數據庫，加強內容管理
數字出版面臨海量的信息資源，大眾搜索也要花費一定的時間成本，因此，美術出版要及時轉變身份，從過去簡單的內容生產向生產和管理轉變。第一，出版社要善于利用自身所擁有的內容和資源，構建一個能夠進行準確搜索信息的平臺，對作品的內容、作者以及已經出版的信息進行整理和標記，形成具有服務于市場需求的數據庫系統。同時數據庫的建立也為出版社的發展帶來了新的發展機遇和空間，實現具有排他性內容資源的有效轉變。美術出版還可以利用企業跨界合作的方式盡力完善數據庫系統，比如可以和相應的印刷公司合作，對美術相關機構所提供的畫作、書法等進行掃描和內容上的修復，并通過這種方式實現美術出版的橫向轉型和發展。這對美術出版有效發揮自身優勢，實現合作革新的發展模式具有重要的意義和影響。
4、擴展美術出版產業鏈，創新發展道路
隨著我國市場經濟快速發展，行業界限也隨之被打破，美術出版應改變傳統的經營模式和理念，根據實際發展需要采取遍地開花的經營模式。為了能夠較好實現美術產品的市場效益和品牌效益，應根據社會需求開設讀者服務窗口，讓消費者對產品有一個簡單的了解和認識。在保證出版和出書效率的前提下，針對那些比較優質的美術圖書資源，建立有關產品的產品鏈系統，建立產品推廣中心;根據圖書的營銷發展需要和受眾對圖書的信賴情況，實現有關產品的衍生銷售，從而提高美術出版的產品效益。
五、結語
數字出版時代為傳統美術出版帶來了新的機遇和挑戰。在數字出版時代不斷發展的過程中，傳統美術出版要根據社會發展需要和受眾的閱讀需求，改變傳統的美術出版營銷模式和經營模式，結合美術出版自身狀況建立適應發展需求的數據庫系統，還要根據已有產品情況建立產品鏈接，從而實現美術出版效益的提升。美術出版要善于利用數字出版的機遇，在發展浪潮當中重新樹立自身形象，不斷擴大營銷渠道，在迎合時代走向的前提下，實現美術出版產業的可持續發展。
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