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電視經濟類專題的故事化敘事及其動因分析論文
摘要：本文對電視經濟類專題節目故事化敘事的概念進行了界定，對其特征作了歸結，并就電視經濟類專題故事化敘事的動因展開分析，對這一現象的局限性給予了反思。
關鍵詞：電視經濟類專題 故事化敘事 特征 動因 局限性
當下電視經濟類節目的發展呈現兩大趨勢：一個是以碎片化的消息報道為主的資訊節目，另一個是突出人物經歷、故事情節的專題類節目。
本文以央視財經頻道《理財在線》欄目，為主要樣本研究電視經濟類專題節目的故事化敘事現象�！独碡斣诰�》央視財經頻道推出的一檔介紹百姓理財、投資致富故事的日播節目，2009年9月14日開播，時長近30分鐘。總體上看，這檔欄目很好地將“講故事”的方式運用于經濟節目的制作中。
一、電視經濟類專題節目故事化敘事界定
電視新聞的故事化，是從中央電視臺《東方時空》“講述老百姓自己的故事”開始的。故事化手法制作新聞，使電視新聞報道顯現了勃勃生機，迅速成為各媒體的新寵。在電視經濟類節目中，節目選題通常具有理性、要求精確的特征，如果就事論事地敘述，會使節目顯得枯燥無味，而節目時長在半小時左右的經濟類專題節目中，如果也采用資訊節目那樣言簡意賅的敘事形式，則會使節目缺乏吸引力與趣味性，難以吸引觀眾。因而，在完成必要信息介紹的同時，經濟類專題節目的敘事者必須考慮如何把節目敘述得生動、有趣。因而，“故事化敘事”被引入經濟類專題節目的制作之中。
曾獲普利策新聞獎的美國記者富蘭克林說：“用故事化手法寫新聞，就是采用對話、描寫、場景設置等，細致人微地展現事件中的情節和細節，凸現事件中隱含的能夠讓人產生興奮感，富有戲劇性的故事�！彪娨暯洕悓ｎ}節目的故事化敘事與華爾街日報體在理念上有一定相似性，“華爾街日報體”，是指《華爾街日報》慣用的一種新聞寫作方法，其行文特點是從某一獨特的具體事例、人物故事、場景、細節寫起，經過過渡段落，進人新聞主體部分，敘述完畢以后又回到開頭的事例，有時也用總結、懸念等方式結尾。這種寫法有利于從小處落筆，向大處開拓，引導讀者從個別到一般、從感性到理性地了解新聞事實，所以頗受歡迎�？傮w上看，電視經濟類專題節目的故事化敘事是一種在節目中突出個性鮮明的人物、營造跌宕起伏的情節，強調懸念設置的敘事方式。
二、電視經濟類專題節目故事化敘事的特征
1.節目注重突出典型人物
在經濟資訊類節目中，敘事空間有限，報道通常只用簡短的陳述把核心事實交代清楚便可，對于新聞涉及的人物無法進行過多關注，但在篇幅較大的專題節目中，人物就成為承載故事的載體，是構成單期節目個性和可視性的關鍵。
電視經濟類節目中的人物比較集中，一期節目通常就圍繞一至兩名核心人物展開�！独碡斣诰�》是一檔講述百姓致富故事的專題欄目，每期都會向觀眾講述一個生動的民間致富故事，如遼寧寬甸縣馬玉珠養殖林蛙的故事、云南富民縣鴕鳥養殖戶楊俊洪的故事、廣西南寧橫縣養蛇專業戶黃光珍的故事等等。該欄目的節目敘事模式相對穩定，節目由主持人外景采訪致富故事主人公，受訪對象不僅是已經致富的人物，并且通常有著坎坷的經歷和執著的精神與追求。
在經濟類專題節目中，人的活動通常被放在重要的位置。節目既注重報道經濟活動，又同時寫人，融人的活動、人的思想、人的喜怒哀樂于一體，從而經濟類專題節目具有人格化、具體化的特征。其強調讓人物的活動成為故事的主導內容，讀者看到的是一幕幕人物情節劇，是有血有肉的人物的經濟活動。報道中盡量引用人物的原話，寫明人物的真實姓名，讓有名有姓的人物現身說法，而不出現“他們一致認為”、“大家都表示”之類似是而非的新聞八股，信奉“沒有直接引語，是新聞文風的癌癥�！�
2.節目所報道的事件與經濟相關，包括投資理財、致富故事等
《理財在線》注重反映百姓的致富經歷，講述致富故事，每期節目都講述一個生動的致富故事，展現一到兩位創業致富中的人物，用鮮活的案例向觀眾展示節目主人公的致富經驗和執著追求。
3.注重設置情境或進行特定情境的展示
在一期題為《養大魚賺大錢》的節目中，當主持人兼外景記者李曉東在鴨綠江上養魚的網箱前抱著體型碩大的鯉魚感嘆時，鯉魚蹦跳著從他手中滑入水里，他搞怪地說：沒關系。還有，弟兄們，起!緊接著圍在網箱周圍的工人把網箱往上收起的時候，成千上萬條5斤重的大鯉魚紛紛越出水面，那場景真的是蔚為壯觀。連主持人都一時語塞：這個場面，這個，這個場面太壯觀了!這樣的場景同樣也會給電視機前的觀眾帶來強大的視覺沖擊。當然，類似的場景雖有一定“導演”的成分在其中，卻也提升了節目的趣味性和觀賞性。 4.講求敘事技巧，注重講述各種令觀者屏氣凝神、唏噓不止的人物遭遇，強調懸念設置
講求敘事技巧，倒敘、插敘的敘事手法常常使用。如《毒蛇成就致富夢》這期節目，就在記者與黃光珍見面之后，利用倒敘的方法介紹曾經是水庫灌溉員的黃老先生與毒蛇結緣的故事、他被毒蛇咬傷的經歷以及如何服用自己配制的藥治療毒蛇咬傷的故事。
在電視經濟專題節目的故事化敘事中，細節的展示與敘述也是常用的手法。當然，對于細節的挖掘，需要節目攝制者花費很多精力，記者必須親臨現場，充分調動對細節的觀察能力和捕捉能力，才可能發現有價值的細節。在《毒蛇成就致富夢》這期節目中，攝制者就注重展現一些罕見的細節，如特別呈現了二十年前黃老先生被毒蛇咬傷后留在掌上的傷痕。
節目中懸念的設置也起到吊觀眾“胃口”的作用。以《理財在線》之《千足蜈蚣帶來千萬財》這期節目為例，無論是在演播室主持人對于這種“小動物”的介紹過程中，還是出鏡記者一開始的敘述中，都沒有直接點明這種奇特的“小動物”到底是什么，直到記者拿著手電神秘地引領觀眾進入黑暗的房間之后，鏡頭才把滿地爬走的蜈蚣展現出來。
5.注重節目情節、節奏上的起伏變化，而不平鋪直敘
央視財經頻道《理財在線》欄目每期節目介紹一個致富故事，致富的主人公都是曾經認準了一個項目或者產業，并且傾其所有投入其中，堅持很多年，才最終獲得成功的。節目在具體敘述中，并沒有僅僅把重點放在他們的項目規模、經濟效益、利潤、回報等問題上，而是更加注重故事主人公在其創業過程的各種經歷，其中既有“波峰”，也有人生和事業的“低谷”。不少節目的情節線索，往往是在故事主人公取得一定成績之后，接踵而來的就是當頭一棒，常常是發現一個好項目，義無反顧地投入，獲得一定的成績，突遇不測，堅持，多方求助，攻克難關，繼續發展，又遇棘手問題，出現轉機…節目往往就是以這樣的邏輯向前推進的，構成一種一波三折的情節線索，最終故事主人公克服艱難困苦，取得成功。
6.情與理并重
在《千足蜈蚣千萬財》這期節目中，當說到故事主人公當了幾年汽車改裝廠副廠長的羅永林把工作辭掉，但在自己創業之初，項目遇挫，家庭里的一些親戚朋友，他都覺得無法面對，包括他的父親都罵他。1994年，當他養鴿子賠了十三萬時，家里人對他徹底失望，父親都不理他了。家里不理解，錢沒法還，他極其的無奈與痛苦。他把這些事默默放在心里，自己承受。這些都是從感性、情感的角度去敘述的，但當說到為蜈蚣建造立體的窩時，卻通過羅永林的敘述進行了科學的解釋。而節目最后的評論，“說到羅永林這個人，凡是他認準的事情，不管親戚朋友如何反對，不管遇到什么樣的困難，他都是自己悶著頭一直走到底。其實在創業之初還真是需要這樣一種一根筋的精神。認準了路就堅持到底，總會有收獲的時候，即便是失敗了，也不后悔�！眲t又是從感性角度去做的歸結。
三、電視經濟類專題節目故事化敘事的動因
1、軟化經濟節目，增加可視性，使經濟報道視覺化、形象化。由于經濟類的報道通常會涉及到一些商業理念、數據等問題，故事化敘事是出于增加電視經濟報道可視性的考慮，是增加節目可看性的路徑。
2、故事化敘事可以讓電視經濟類專題節目做到人物精彩、故事好看、結構清晰和表述生動。故事化敘事比宏觀層面的報道要生動、具體、鮮活，更容易為大眾喜聞樂見。
3、提高節目收視率的需要。電視經濟類專題節目的故事化敘事融入了記者現場調查、訪談與口述歷史的電視節目敘述形式，既有常人難得一見的場景展現，也有不同尋常的創業故事的回顧。這些敘述手法和策略，是在傳媒競爭日趨劇烈，類似欄目和報道劇增的媒介生態環境中，欄目適應普通大眾的層次和需求，贏得觀眾青睞，獲得高收視率的必然選擇。
四、電視經濟類專題節目故事化敘事的局限
1、容易使所傳達的信息停留于一般化層面，缺少對經濟領域相關問題的深層次思考。與一般社會新聞不同的是，一旦財經新聞失實，如果受眾根據新聞故事里的經營理念或各種數據做出經濟判斷，實施經濟行為，將會導致虧損乃至破產等嚴重的經濟損失。所以，當故事化敘事把電視經濟節目打造得富有可視性的同時，卻也培植了潛在的隱憂。
2、使節目具有更多“獵奇”色彩，雖然增加了吸引力，卻缺乏普遍意義和代表性。以《理財在線》為例，其每期介紹一位致富創業的成功人物，有養蛇的、養蝎子的，這些人物盡管成功了，但其成功模式是難以復制的。因而，運用講故事方式報道經濟新聞，應避免報道的媚俗化、娛樂化，也要注意避免故事缺乏專業水準，局限于個案，缺乏典型性和普遍性。
3、對觀眾的感性刺激突出，而理性的啟發與教育卻有限。所以，在節目中必須對觀眾進行科學、理性地提醒和建議，如《養大魚賺大錢》這期節目，就在節目的最后提醒觀眾：網箱養魚，在我們國家很多地方都有，但在鴨綠江上真正做成的羅英波是第一人，這其中有很多艱難困苦，真的是不足為外人道，我們也為羅英波的成功總結了兩點，第一就是利用好當地的資源，第二就是發揮好自身的優勢，我覺得這一點可以給很多有志于創業的朋友做一個提示。晟后，還得送給您兩句話，那就是養殖有風險，投資需謹慎。這樣以來，也體現出媒體的社會責任。
對于電視經濟類節目，尤其是節目容量較大的經濟專題節目來說，故事化敘事是一種有益的節目制作理念和手法，用得好，增加節目的可視性和吸引力，有利于理性、科學信息的普及。但如果純粹為了敘事的需要過度強調技法或者刻意生造故事情節，則不僅會誤導觀眾，甚至可能會傷害節目、欄目、頻道乃至整個電視機構的公信力，損毀其媒體品牌。
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