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提升廣播新聞傳播效果的措施探析
論文關(guān)鍵詞：廣播新聞 特點(diǎn) 傳播效果 提升措施
論文摘要：與電視和紙媒相較，廣播在某些方面是弱勢(shì)媒體，但隨著信息爆炸時(shí)代的到來(lái)，各種媒體都在迎來(lái)機(jī)遇的同時(shí)面臨一定的挑戰(zhàn)，只有找到適合時(shí)代的自身發(fā)展方向，廣播媒體才能取得相應(yīng)的發(fā)展。因此，探討現(xiàn)階段如何增強(qiáng)廣播的公信力、及時(shí)性，使廣播新聞煥發(fā)出勃勃生機(jī)值得探討。
信息時(shí)代對(duì)廣播新聞的生存與發(fā)展提出了更高的要求，廣播新聞以各級(jí)新聞廣播頻率為主要載體對(duì)新聞事件進(jìn)行報(bào)道和評(píng)論。其聽眾收聽時(shí)間相對(duì)較長(zhǎng)，聽眾規(guī)模也很大，可以說(shuō)新聞廣播的收聽量與收聽比重在所有廣播頻率中占比最高。在當(dāng)前發(fā)展階段，探討如何進(jìn)一步提升新聞廣播的播出效果，增加廣播體的受眾、增加原有受眾的忠誠(chéng)度值得深入探討。
1 廣播新聞的特點(diǎn)
可以說(shuō)，對(duì)任何媒介來(lái)說(shuō)，新聞都是最受關(guān)注的內(nèi)容，其重要性不言而喻。但要想把新聞環(huán)節(jié)做到優(yōu)秀，各種媒介又常會(huì)感到難度相對(duì)較大。無(wú)論是電視、廣播、報(bào)刊，還是網(wǎng)絡(luò)，新聞都是吸引受眾的核心內(nèi)容所在，更是吸引廣告商向媒體投放廣告的主要贏利點(diǎn)。
要提升新聞質(zhì)量，應(yīng)追求和加強(qiáng)以下內(nèi)容工作：一是新聞信息量追求最大化；二是信息與新聞必須追求及時(shí)性；三是播報(bào)的新聞要具備一定的廣度與深度。然而，受不同媒體傳播模式自身客觀條件的限制，不同媒體的表達(dá)方式與新聞特點(diǎn)也不盡相同。雜志通常以半月為單位進(jìn)行發(fā)刊周期，來(lái)實(shí)現(xiàn)新聞信息的傳播；報(bào)紙則多以天為單位對(duì)新聞信息進(jìn)行傳播；廣播、電視則通常以半小時(shí)或整點(diǎn)為單位對(duì)新聞信息的具體內(nèi)容進(jìn)行傳播；網(wǎng)絡(luò)媒體更是以分、秒為單位對(duì)新聞信息進(jìn)行傳遞和播發(fā)。由于傳播特點(diǎn)的不同，不同媒體新聞傳播形式也存在較大的差異，報(bào)刊通常以通訊和深度報(bào)道見長(zhǎng)；電視則以可視性、生動(dòng)性更強(qiáng)的視頻效果取勝；網(wǎng)絡(luò)媒體則以新聞信息的快速傳遞為顯著特點(diǎn)。與其它媒體相較，廣播新聞具有如下的特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)：1）廣播新聞能以相對(duì)較低的制作成本，滿足受眾低成本消費(fèi)的需求；2）廣播新聞能適應(yīng)各層次文化要求，用聲音、語(yǔ)言魅力實(shí)現(xiàn)新聞的信息傳播和價(jià)值體現(xiàn)；3）廣播新聞可以實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)收聽，具有更強(qiáng)的易聽性，可隨時(shí)隨地收聽；4）廣播新聞更具時(shí)空穿透力，其不受新聞內(nèi)容的地域限制，也不受時(shí)間的影響，可對(duì)新聞信息進(jìn)行快速的報(bào)道、解讀，實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞受眾的快速服務(wù)。
當(dāng)然，與其它媒體相比，廣播新聞的弱點(diǎn)同樣也較為明顯。新聞信息的發(fā)布速度比不上網(wǎng)絡(luò)媒體；新聞信息報(bào)導(dǎo)的深度，以及報(bào)道篇幅、資料的廣泛性難比報(bào)刊雜志媒體；新聞報(bào)道的視聽效果也難與電視媒介相比。所以，要在激烈的媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立足，廣播新聞就必須直面挑戰(zhàn)，吸引并保持住更多的受眾。關(guān)鍵是切實(shí)加強(qiáng)和提升廣播新聞傳播的效果，避免內(nèi)容同質(zhì)化困擾和單一傳播形式的限制，實(shí)現(xiàn)廣播新聞嚴(yán)肅、活潑的報(bào)道。
2 提升廣播新聞傳播效果的措施探討
2.1 以“大新聞”意識(shí)的樹立為前提，打造主流新聞傳播的有效途徑
廣播新聞欄目的內(nèi)容常常集中在以下方面：1）當(dāng)?shù)攸h政領(lǐng)導(dǎo)的重要活動(dòng)、會(huì)議等信息；2）當(dāng)?shù)爻雠_(tái)的相關(guān)政策、上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)的決策及執(zhí)行效果；3）社會(huì)難點(diǎn)、熱點(diǎn)問(wèn)題的深入報(bào)道�？梢哉f(shuō)，以上新聞信息雖然信息量較大，具時(shí)效性和權(quán)威性均較強(qiáng)，但由于這些新聞信息取向常過(guò)于宏觀而忽視微觀。受眾雖能及時(shí)地對(duì)當(dāng)?shù)馗黝愋侣勥M(jìn)行了解，但更突出的往往是新聞的喉舌功能，大量新聞內(nèi)容屬于“灌輸式”傳播。在廣播新聞信息傳播過(guò)程中，必須高度重視報(bào)道的主流作用和價(jià)值觀取向，堅(jiān)持以正確輿論引導(dǎo)受眾，用新聞傳播唱響社會(huì)主旋律。對(duì)于一些具備引導(dǎo)社會(huì)輿論的新聞內(nèi)容，應(yīng)當(dāng)掌握合理的傳播方式，突顯出具難以估量的社會(huì)效益。
例如：可從廣播新聞采訪形式上對(duì)新聞報(bào)道加以改進(jìn)，適當(dāng)增加記者對(duì)新聞當(dāng)事人的采訪，讓處于新聞中心的當(dāng)?shù)攸h政官員有直面媒體，讓其暢談思想，實(shí)現(xiàn)通過(guò)廣播媒體與民眾深入溝通。這既能體現(xiàn)廣播媒體的調(diào)查和報(bào)道能力，也能更加立體地展現(xiàn)當(dāng)?shù)毓賳T的形象與性格特征，增加新聞中的人情味，使新聞得到受眾的認(rèn)可。當(dāng)然，要實(shí)現(xiàn)這些，必須突破傳統(tǒng)新聞報(bào)道模式，運(yùn)用更加富于感染力、變化更強(qiáng)的語(yǔ)言，增加報(bào)道的親近感和吸引力，從而實(shí)現(xiàn)主流新聞的充分報(bào)道。
2.2 廣播新聞要著力打造更為親民的風(fēng)格，提升新聞報(bào)道的效果
作為廣播的傳播途徑，聲音在新聞節(jié)目中扮演著重要的角色。隨著新聞廣播節(jié)目的不斷發(fā)展，突出平民化傳播理念的呼聲日益高漲。廣播新聞只有營(yíng)造出良好“親民”風(fēng)格，才能更加適合地區(qū)性廣播新聞節(jié)目的整體定位。如利用談話形式對(duì)新聞進(jìn)行報(bào)道；在某一具體新聞板塊中不設(shè)專業(yè)主持人，由采寫記者來(lái)播讀稿件，并在新聞事件闡述中適當(dāng)加入點(diǎn)評(píng)與采訪感言；在采訪稿件的創(chuàng)作中，也應(yīng)適當(dāng)使用部分流行語(yǔ)言，注意口語(yǔ)化，以用更加貼近受眾生活的語(yǔ)言和更加到位的新聞點(diǎn)評(píng)提升報(bào)道效果。
此外，要做好廣播新聞報(bào)道，就必須了解受眾在各個(gè)不同時(shí)期的不同需求，從新聞價(jià)值出發(fā)進(jìn)行新聞選擇，選擇熱點(diǎn)、難點(diǎn)，聽眾欲知而未知的話題。在充分反映他們意見的同時(shí)，把人民群眾想說(shuō)而不敢說(shuō)、不能說(shuō)、說(shuō)不出來(lái)的話說(shuō)出來(lái)，從而實(shí)現(xiàn)新聞報(bào)道的有效性。
2.3 實(shí)現(xiàn)與其它媒體的合作共贏，也是增強(qiáng)廣播新聞?dòng)行缘拇胧?
在泛媒體時(shí)代背景下，媒體融合己經(jīng)成為一種大勢(shì)所趨。廣播的媒介融合既表現(xiàn)為廣播媒介之間的融合，也表現(xiàn)為跨媒體即廣播與傳統(tǒng)媒體以及新媒體之間的合作，不同媒介的融合以及通過(guò)傳播形態(tài)與信息內(nèi)容的重組和整合，使廣播受眾的接受方式和媒介觀念發(fā)生了深刻變化，這些都推進(jìn)了廣播節(jié)目形態(tài)的全新變革。
1）廣播媒體間的合作。由于廣播受眾的新聞視野逐步擴(kuò)大，廣播聯(lián)盟應(yīng)運(yùn)而生，全國(guó)各地的廣播電臺(tái)形成一張巨大的聯(lián)系網(wǎng)資源共享，這種共享模式使廣播新聞運(yùn)作更加低成本和集約化；2）不同媒體間的合作。伴隨著新媒體的不斷涌現(xiàn)，媒體間競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，促使原有各種媒體間的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系發(fā)生了微妙的變化，媒體自發(fā)的結(jié)成了“競(jìng)爭(zhēng)的盟友”關(guān)系。如，不同媒體進(jìn)行戰(zhàn)略性聯(lián)合，共同開展某一大型采訪活動(dòng)；3）記者共享。就是說(shuō)當(dāng)某一事件發(fā)生時(shí)僅有一名記者進(jìn)行采訪，他同時(shí)給不同媒體供稿，從理論上來(lái)講，這樣可以最大程度地節(jié)約采訪成本。
參考文獻(xiàn)
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[2]朱麗萍.論廣播早間新聞欄目核心競(jìng)爭(zhēng)力提升策略[J].新聞知識(shí)，2011(10).
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