新媒體技術對運動品牌的推廣作用

新媒體技術對運動品牌的推廣作用

　　新媒體下的傳達設計可以讓受眾無論何時何地都能夠體驗到無與倫比的視聽感受，讓運動品牌走進千家萬戶，用更加健康的方式面對生活。運用新媒體技術為受眾營造一個模擬的真實的空間，給受眾以置身其中的視覺與觸覺相結合的感受。

　　摘要：隨著信息時代的來臨，傳統的視覺傳達宣傳方式已經不能夠滿足當下人們的視覺需求，所以設計師紛紛嘗試運用新的媒體形式來作為視覺傳達的媒介。本文簡要闡述了新媒體的概念，并就新媒體技術對“視覺傳達設計”的影響及其對運動品牌的推廣的作用進行分析。

　　關鍵詞：新媒體;視覺傳達;推廣

　　一、新媒體的概念

　　在當今的文化藝術界和傳媒領域，專家們對新媒體這一新興的技術定義不一，如美國《連線》雜志對新媒體的定義是“所有人對所有人的傳播”。而上海戲劇學院新媒體領域陳永東副教授則認為：“新媒體是相對于傳統媒體而言的媒體及各種應用形式，新媒體目前主要互聯網媒體、掌上媒體、數字互動媒體、車載移動媒體、戶外媒體及新媒體藝術等。”雖然新媒體時至今日仍沒有被清晰化、準確化的定義，但是我們在文化藝術界和傳媒領域中里可以通俗的將它理解為：新媒體中的“新”字絕對是相對于報紙、廣播、電視等傳統媒體而言的。相較之于傳統媒體，新媒體的優勢是更具有互動性，這種互動形式可以通過網絡、數字、移動、無線通信等技術取得，也可以是受眾通過數字電視機或自媒體電腦、手機等終端來體驗人與機器的互動、人與人的互動。新媒體是一種新興的視覺傳達手段與表達方式。

　　二、新媒體對“視覺傳達設計”的影響

　　隨著科學技術的迅猛發展，新媒體技術正潤物細無聲般的對“視覺傳術設計“產生著日新月異的影響。最早的“視覺傳達設計”主要為平面的招貼宣傳畫。隨著中國改革開放的到來，大量的商業商品信息需要傳播，使得我國的視覺傳達設計得到迅猛的發展，但這一時期的“視覺傳達設計”帶有相當強烈的傳統的工藝美術的印跡，而且傳播媒介也局限于產品包裝、平面的招貼宣傳畫，并未真正走進和融入人民的生活之中，與受眾進行有效的互動。21世紀的到來，科技的進步使得新媒體化的“視覺傳達設計”走進了人們的生活，與受眾真正的進行了溝通與互動。在信息化的時代背景下，新媒體技術正在利用網絡數字技術，通過互聯網、無線通信網、衛星等渠道，以及手機、計算機、數字電視機等終端，向用戶提供著各類信息以及娛樂服務等傳播。

　　新媒體影響并改變了“視覺傳達設計”原有的單調的報刊、廣播、宣傳畫等傳統媒體傳播形式，使“視覺傳達設計”向科技化、數字化、便攜化迅速邁進。從視覺傳達屬性和功能方面來看，新媒體的出現對“視覺傳達設計”的影響主要體現在，隨著新媒體技術的發展，視覺傳達的功能性被發揮到極致，并被賦予了更新的含義。從大眾角度考慮，人體通過聽覺或者觸覺都會更加具有真實性的證實視覺所接收到的事物，同時也增加了一定的互動性樂趣。特別是在目前這個信息大爆炸的時代，在我們視時間如珍寶的時代，我們會被動的接受大量的信息，但卻沒有大量的時間仔細的閱讀與消化所接受的信息。

　　所以聲音和視頻的結合，就更容易達到有效的傳達信息的目的。聲音和視頻相結合的傳輸，也將會更有效的幫助人們去對所接受的信息進行識別與記憶，進而達到體驗的目的�？梢哉f，具有聲音的畫面和文字更具加生動與豐富，具有層次感。從設計方面來看，新媒體的出現對“視覺傳達設計”的影響主要體現在，新媒體出現后的“視覺傳達設計”在考慮畫面構圖、視覺美感、版式和諧等問題的同時，更要關注視覺傳播的互動性效果，它能否為受眾所接受。在當今這個科技大爆發的時代，藝術設計已不再是獨立的存在，而應該與數字化科學技術進行有機的融合。合理運用新興的科學技術將信息準確、快速的傳遞給受眾，并即時的接收到受眾的反饋信息。只有如此，視覺傳達設計才能得到更深、更遠的發展。

　　三、新媒體發展下視覺傳達設計對運動品牌的推廣作用

　　當今新媒體的發展特點是更注重以人為本，更加強調接受者——人的視聽感受，新媒體能給我們創造一個聲、觸、視相融合的體驗模擬現實的環境。創作者為傳達一個主題，運用新媒體技術為受眾營造一個模擬的真實的空間，給受眾以置身其中的視覺與觸覺相結合的感受。令主題創作與受眾的感官之間產生有效的互動。無論是商業化宣傳，還是主題性創意理念，創作者可以充分的運用新媒體技術和高科技終端為受眾渲染一個極具動態的、互動性的背景環境。例如，動態場景、游戲環境、藝術展示空間等。在視覺傳達領域，有效利用新媒體這一科學技術進行設計，可以在信息傳達、品牌的平面與動態廣告的宣傳與推廣、空間導視系統、藝術作品展示等方面給受眾帶來更多、更新鮮的視聽感受。

　　以新媒體為依托，視覺傳達設計的發展趨勢更加注重人與媒體、人與人之間的溝通與交流。新媒體下的視覺傳達設計對于運動品牌的推廣起到了不可或缺的作用。與傳統媒體相比，新媒體的出現，讓運動品牌的推廣更加的方便快捷，增加的互動體驗環節使得品牌產品更加的深入人心。例如，在“高智爾球”全民健身運動宣傳推廣設計中，針對互聯網手機用戶群體，進行“高智爾球”UI界面宣傳設計、互動式廣告游戲推廣設計，令受眾在交互體驗中以輕松、愉悅的方式了解“高智爾球”項目，進而對其產生興趣，并參與到這項活動中來。達到推廣“高智爾球”這一新興體育運動項目的目的。新媒體下的傳達設計可以讓受眾無論何時何地都能夠體驗到無與倫比的視聽感受，讓運動品牌走進千家萬戶，用更加健康的方式面對生活。

　　綜上所述，新媒體技術下的視覺傳達設計可以在其互動性、趣味性及高科技性方面有效的激發視覺傳達設計師的創造性思維，能夠深化和擴展視覺傳達設計的設計領域。當今的視覺傳達設計正在一步步地向虛擬信息形象的多媒體傳達、多維空間表現、動態交互式信息傳達大踏步的邁進。新媒體也正在逐步地向觸覺、嗅覺等其他感官體驗發展。而新媒體的整體運營模式也正在逐漸的向服務模式、情感激發等各個方向發展前進。作為視覺傳達專業的學生，在視覺作品設計的過程中，我們會有意識的嘗試將新媒體技術有效的運用到視覺傳達設計中去。受眾通過視覺、聽覺與觸覺感官的綜合體驗，去感受新媒體形式帶來的更加快捷、明確的信息。新媒體技術下的視覺傳達設計作品力爭給受眾帶來更奇妙的互動體驗的同時，讓受眾更加充分、全面地了解運動品牌，用健康向上的生活方式去面對生活。

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