現代茶葉包裝文化特點與內涵論文

現代茶葉包裝文化特點與內涵論文

　　摘要：包裝行業越來越被重視，它代表的不僅僅是產品，更是代表一家企業的形象。在種類日益繁多的時代，視覺形象識別也越來越重要，包裝身上肩負的不僅僅是傳達產品信息這一功能，更承擔著吸引消費者注意力，在消費者心中樹立良好的企業形象的責任。

　　關鍵詞：包裝文化；茶葉包裝；煙草包裝；創新設計

　　中國作為煙草大國，煙民數量和煙草產量都在世界前列，香煙消費基數龐大，人群也千差萬別。喜好與文化底蘊決定著不同區域的煙草設計必然會有差異，而這種差異化也對我國的煙草設計是一大難題。

　　1近代煙草包裝概述

　　香煙的包裝主要包含有包裝紙上的文字圖案設計、版式以及包裝盒形狀與材質，最初的香煙包裝是為保護香煙，避免潮濕，隨后的包裝開始逐漸滿足人們的便攜、審美、身份象征和產業形象了。在材質上選用了更好的塑料以及玻璃材質，增加產品質感，此外在包裝紙設計上融入了中國十二生肖元素，大大迎合了當時國人對中國傳統文化創新的喜好，至此大多消費者對其定位檔次更高，銷售額也是逐年增長。

　　1.1近代煙草包裝的特點

　　近代隨著國門被打開，歐美文化開始流傳并影響國人，煙草在中國得到廣泛推廣，吸食的方式有鼻煙、旱煙等，煙葉在流通中最需要的便是防潮，據調查，用于煙葉防潮的包裝材質有紙質、絲織、木材、玻璃、金屬、陶瓷，其中紙張最便于攜帶和成本低便得到廣發運用。包裝形狀上也各有差異，在機制卷煙流行以前，由于吸食煙的方式多樣，就以個性需求制作各種包裝煙草的用具，機制卷煙出現后，機制卷煙多是單支細長形狀，頗像現在香煙，煙草制品的包裝造型逐漸變為長方形和圓筒形。

　　1.2近代煙草包裝的劣勢

　　雖然紙張輕便，便于攜帶，但由于制作成本低、技術還未成熟，紙張材質的防潮并沒有意料之中的好，在當時防潮性能最好的還屬陶瓷、玻璃。紙張包裝還是應用最為廣泛，但運輸路途遙遠，煙草受潮是常有的事情。在包裝外殼形狀上雖使用了便攜且利于裝細長單支香煙的長方形圓筒形，但包裝外殼的材質并未隨之發展和進步，當時的包裝外殼雖然學習了國外技術，可是在我國技術發展時間不長，硬盒不能很好的起到輕便又保護香煙不被擠壓的作用。包裝裝潢文字和圖片排版版式只是簡單疊加，雖然具有濃厚的中國風味，卻顯得有幾分俗氣。

　　2現代茶葉包裝文化的內涵

　　2.1現代茶葉包裝封面與茶文化的聯系

　　茶文化在我國歷史悠久，是我國文化走向世界的一張亮眼名片，它在包裝上自然也是延續我國的中國風味，中國許多名茶的包裝中，有以清明上河圖圖樣為裝飾，打開后的小盒子又可拼接成一幅完整的“清明上河圖”長卷；有以我國傳統采茶、制茶圖片為裝潢。其中，以中國傳統畫法的小人采茶、制茶過程未主題來設計包裝裝潢，同時結合現代美學，給包裝裝潢適當留白，在工具與人物中適當選擇與搭配；部分茶葉品牌則采用木色為底色，上面則印刷中國水墨畫風格的騎馬圖，配以中國毛筆字樣式的字，濃厚的中國風是消費者選擇的一大理由。

　　2.2現代茶葉包裝色彩基調與茶文化的聯系

　　色彩給人的視覺感受最為強烈，它是設計的精髓，撞色風格、簡單風格、田園風格與歐式風格這些現代流行的風格里大多和顏色有關系，撞色多以紅藍、黃紫等對比色為主打設計基調，簡單風格的顏色搭配多不會超過三種，田園風格多以低飽和度綠、白為主的顏色進行搭配，這些都足以說明顏色的基調很大程度上影響設計風格的定位。茶文化多給人以清雅、幽靜、自然之感，因此在設計上多用木色、綠色、暗紅、白色、灰色這些顏色為主打，用色稍微大點的設計師可能就會選用低飽和度的湛藍、黑色等,設計師設計的碧潭飄雪就是使用了明度較高、較為艷麗的湛藍色，將茶經和仙鶴的形象巧妙融合，文字排版簡約。沒有和茶葉氣質相沖，反而更顯出了一種高級感格調。

　　2.3現代茶葉包裝材質與茶葉屬性的聯系

　　包裝材質一般都作用于觸覺，但很多也作用于視覺，古陶、玻璃表面一個粗糙，一個光滑，一個看上去給人質樸之感，一個給人華麗感覺。許多包裝材質都只注意到性能，卻未能重點關注產品文化內涵與包裝材質的聯系，若是用閃閃發光的糖果紙包裝茶葉，也許會因為新奇吸引一部分消費者注意力，但久而久之，因為這種包裝材質與茶葉文化內涵實在不符，估計也會逐漸被淘汰。現在，用來盛放茶葉的茶葉罐材質有金屬、陶、瓷、鋁制、紫砂等，檔位較低的茶葉多用成本低輕便的金屬材質，而高檔茶葉多使用與其茶葉特點相符的陶瓷紫砂。茶罐材質的選擇除了適宜茶葉存放需求之外，也要符合不同茶葉背后的文化底蘊，陶瓷歷史久遠，更是古代茶具制作的首選材料，與茶文化十分契合。

　　3煙草包裝承襲茶葉創新之處

　　正如上文所說，過去的煙草包裝是選擇中國代表性元素，簡單地和大字排列在一起，有幾分俗氣和不耐看，現代的包裝文化日漸精良，煙草包裝技術也得以發展。

　　3.1煙草外包裝面設計簡約化

　　紅方印的包裝在煙盒正面選擇印章形式的風景圖，文字也是用印章模式蓋印在風景圖上，顏色選擇淡雅的黃色配紅色，十分具有中國風味，背面則是選擇了一首贊美當地的詩歌，用毛筆書寫的字體，同樣是選擇中國元素，紅方印對中國元素進行適當變形，給空間適當留白，包裝的整體感覺高檔大氣。徽商品牌煙的包裝非常具有安徽特色，把商人進行貿易的圖片做淡，抽取其中的線條壓印在包裝盒上，整個圖片的透明度降低做成背景，正中間就是經進過設計的“徽商”字體，這兩者都對中國元素運用得恰到好處，凸顯特色而不俗氣。

　　3.2煙草包裝色調風格化

　　煙草包裝的色調也多是與煙草生產當地的特色緊密相連。有的與地名結合，有的以當地風俗結合，有的以煙草名結合，多種多樣，煙草包裝顏色不像茶葉那樣受限，因為煙草的使用場合多樣，背后的文化歷史多樣�；丈痰念伾�選用就十分引人注目，選用了對比色明黃色和湛藍色，明黃色一直是古代皇帝龍袍的顏色，湛藍色也是宮殿琉璃的顏色，兩種顏色都是中國的代表色，兩者相撞卻撞出了大氣、傳統的感覺，同樣采用明黃色的還有荷花，大面積的明黃色也是在白黑灰包裝色系中較能引人注目。京杭大運河和阿里山就采用中國水墨的顏色，白灰黑的色調讓包裝有了一種莫名的韻味。雲煙秘密花園版的色調就呼應了“神秘”“花園”，顏色種類多于三種，較為繽紛色彩的搭配用藍色紫色紅色黃色搭配，營造出了神秘的感覺�？梢詮纳厦鎺讉�例子看出，煙草的包裝文化像茶文化一樣，每個品牌都形成了自己的風格，在視覺形象識別里，給企業產品的定位更加明晰。

　　3.3煙草包裝材質多樣化

　　市面上的外包裝材質多是用的堅硬厚實的白卡紙，除了耐用，它還具有輕便平滑，利于彰顯設計色彩的特性，在起保護作用之余，還突出了質感與設計，這也是白卡紙使用許久的原因，隨著香煙的高檔化，銅版紙逐漸也運用在了香煙包裝中，銅版紙是專門應用于印刷油畫水彩畫等高檔藝術，因為銅版紙的光澤度與平滑度高，多用于高檔軟包的香煙中，如軟包和天下和芙蓉王，就選用了這種材質包裝。除了這些材料以外，玻璃卡紙即鑄涂紙也開始應用。香煙盒子的設計也開始多元化，有傳統普通的上方掀蓋、側面掀蓋和旋轉開蓋等多種新穎方式。煙草包裝的材質除了最基本的防潮保護作用，還會結合現代包裝裝潢的需要，多方面綜合來成全更好的包裝設計。

　　4結論

　　正如大眾所見，無論是大型企業還是小家，都十分注重產品的包裝設計，從表面的形式美感追求逐漸嚴肅到文化契合領域，這說明包裝設計的發展日漸成熟，值得我們注意的一點就是在大同中求大異，美感的追求與文化的契合總在千萬個不同中具有很多相似性，大眾的審美很容易對反復出現的包裝設計感到疲勞與厭倦，就好比茶葉罐包裝裝潢的色彩選擇，設計師就采用了高調的湛藍色，雖打破了以往用色的常態，但仍然符合茶文化雅致的感覺。包裝文化正在向創新的道路上駛去。

　　參考文獻

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