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2015年為什么創(chuàng)業(yè)別做爆款A(yù)pp？
如果以一個(gè)局外人跳出來看，我覺得整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)+創(chuàng)業(yè)圈是浮躁的，看上去仿佛整個(gè)行業(yè)一片欣欣向榮，每天都有新創(chuàng)公司誕生，每周都有一個(gè)版面的公司得到了融資，今天一百萬，明天兩千萬。作為一個(gè)職場(chǎng)小白，仿佛分分鐘都是機(jī)會(huì)、都是風(fēng)口，這一秒不跳下一秒風(fēng)力就不夠了。今天我得抓緊時(shí)間做臺(tái)上的余佳文，明天我就可以是絕望大學(xué)生變個(gè)性獨(dú)立女性楷模的馬佳佳。
不可置否，這兩者確實(shí)填滿了某個(gè)領(lǐng)域的空白，做到長(zhǎng)期性不同人群的剛需，有絕對(duì)的話語權(quán)，有一大幫忠實(shí)的追隨者。得年輕人者得天下，年輕人集聚地就是網(wǎng)絡(luò)，就是App，所以現(xiàn)在的創(chuàng)業(yè)公司說到底都是奔著年輕人去的，也可以說是年輕人都奔著創(chuàng)業(yè)公司去的。
一個(gè)個(gè)80、90后創(chuàng)業(yè)成功的勵(lì)志故事，一段段媒體的渲染報(bào)道，每個(gè)人都有可能做BAT……于是每個(gè)人都開始不淡定了。
剛有一點(diǎn)想法就找技術(shù)、找融資、找股東，馬上做App。蘋果、安卓每天都有新的App上線，然而，除了“裝機(jī)必備”，包括幾個(gè)現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品在內(nèi)的其它App能長(zhǎng)期占領(lǐng)手機(jī)的有幾個(gè)?新聞?lì)惖牟挥谜f，其它的如社交、女性必備的自拍相機(jī)、商務(wù)人士用到的財(cái)經(jīng)、理財(cái)，再如針對(duì)大學(xué)生剛需的外賣類產(chǎn)品等，都是需長(zhǎng)期持有的產(chǎn)品。只有長(zhǎng)期才能形成依賴，形成利潤(rùn)。
錘子標(biāo)簽為什么能夠成為in的產(chǎn)品和標(biāo)配，因?yàn)樗跇?biāo)簽領(lǐng)域里能夠生成圖片、能夠保存文檔、能夠標(biāo)識(shí)來自有情懷的錘子，而且不用切割成九宮格即可直接生成長(zhǎng)微博。在一個(gè)領(lǐng)域做到社交的統(tǒng)一，簡(jiǎn)單方便極致，沒有爆款。
反觀現(xiàn)在新生的大量App產(chǎn)品，很多是在別人的成熟、知名產(chǎn)品下山寨，頂多是現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品，在手機(jī)里逗留的時(shí)間又有多久?做山寨且沒有新意的App，還不如做別人沒有做過的細(xì)分領(lǐng)域，或干脆做其他產(chǎn)品。這樣浪費(fèi)的成本和社會(huì)資源都可以干更有意義的事情。
對(duì)于現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品來說其實(shí)更殘忍，一方面其實(shí)它真的是有新意的，另一方面也正因?yàn)橹皇?ldquo;新意”，保質(zhì)期不長(zhǎng)，所以熱情也特別容易冷卻。加之互聯(lián)網(wǎng)+更迭速度快，一般一篇歌功頌德的文章出來后，軟件也被從手機(jī)里卸載了。
大家都急于去做App、做產(chǎn)品，卻沒有考慮是否能夠長(zhǎng)期生存。是標(biāo)配還是裝飾?急匆匆做產(chǎn)品，急匆匆找融資，投資人急匆匆天使輪，最后產(chǎn)品也急匆匆下架。
前幾天，我看到有新上的App“醒醒”，只要在社區(qū)里備注求幾點(diǎn)叫醒，社區(qū)的人便可以選擇搭把手在對(duì)應(yīng)的時(shí)間用錄音遠(yuǎn)程叫醒你。當(dāng)時(shí)覺得這個(gè)想法非常有趣，便從App store下載安裝了。但看過大致內(nèi)容，體驗(yàn)了一下，總感覺頁面和流程有些冗長(zhǎng)，便又卸載掉。個(gè)人認(rèn)為，這個(gè)最成功也只能是個(gè)現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品，因?yàn)樗挠脩舾承院茈y做到持續(xù)有人保持興趣地叫醒你。人們最終還是會(huì)選擇手機(jī)自帶鬧鐘，簡(jiǎn)單粗暴實(shí)用。
有太多這樣曇花一現(xiàn)的產(chǎn)品。盡管它們會(huì)給用戶帶來短期的娛樂性，但常常只有3分鐘熱度。這樣的產(chǎn)品，對(duì)于大型公司或許有益，巨頭們從這些想法中得到靈感，把功能優(yōu)化吸收到自己龐大的產(chǎn)品里。但對(duì)于小型創(chuàng)業(yè)者來講，由于其短視性，最終還是處于劣勢(shì)的地位。
前段時(shí)間爆紅朋友圈的電影大片“足記”，真正意義上的熱度不超過一周。況且“足記”有其特色的電影取景，仍有其立足這塊垂直市場(chǎng)的潛力。而“臉萌”這種單一“畫風(fēng)”的產(chǎn)品可就沒那么幸運(yùn)了。
個(gè)人認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)，要么做別人沒有的服務(wù)，這類服務(wù)包括在已有基礎(chǔ)上進(jìn)行優(yōu)化，這是他人為何選擇你而不是“鼻祖”的關(guān)鍵。要么就做生活中必不可少領(lǐng)域的服務(wù)，而不是做爆款產(chǎn)品。做長(zhǎng)久而不做短期，做剛需而不做沖動(dòng)消費(fèi)。
還有一點(diǎn)，就是做最簡(jiǎn)單、最容易操作的服務(wù)�？旃�(jié)奏下的人們從不喜歡繁文縟節(jié)的東西，特別是互聯(lián)網(wǎng)，特別是年輕人。
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