百度與阿里角逐電子商務領域

百度與阿里角逐電子商務領域

　　這邊廂淘寶才與微軟牽手推出測試版搜索引擎，那邊廂百度與日本最大電子商務公司推出的電子商城業已上線。業內近期兩件看似不相關的事情，都將焦點集中到電子商務領域中的搜索上。而在國內搜索市場風起云涌的背景下，電子商務中的搜索越來越受人關注了

　　10月19日，百度與日本樂天公司合資的B2C網購商城“樂酷天”正式上線，雙方共同出資5000萬美元，其中日本樂天擁有合資公司51％的股份，百度占49％。運營上，由雙方委派資深專業人士組成公司管理團隊。商城將提供服飾、美容、家居、數碼家電和圖書音像等全類目網購商品。

　　樂天首席執行官三木谷浩史在東京的新聞發布會上表示，樂天將提供電子商務經驗，百度則帶來網絡訪問流量。樂天公司更表示，“樂酷天”將為消費者創造一個安全的購物環境，讓消費者無假貨之虞。日本公司還表示相信未來“樂酷天”將成為中國最大的B2B2C網上商城。

　　業界一致分析認為，“樂酷天”將與淘寶展開激烈的競爭。有意思的是，就在百度希望用“樂酷天”對馬云實施強攻的時候，阿里巴巴也準備借助電子商務搜索業務來對李彥宏進行牽制。

　　10月7日，阿里巴巴集團與微軟合作推出的“一淘網”悄然測試上線；10月13日，阿里巴巴1688搜索測試版上線；搜狐旗下搜索引擎公司搜狗不久前也宣布與阿里巴巴的合資計劃即將完成。10月2日，搜狐與包括阿里巴巴在內的投資者簽訂第一輪優先股購買協議，阿里巴巴投資有限公司將投資1500萬美元認購搜狗10％的股份。

　　電子商務與搜索

　　中國電子商務研究中心發布的《2010年(上)中國電子商務市場數據監測報告》監測數據顯示，截止到2010年6月底，中國電子商務市場(只包括 B2B、B2C、C2C)交易額達到2.25萬億元；其中，B2C與C2C網購交易額達到了2000億元，并預計2010年B2C交易額規模為4300億元。

　　龐大的電子商務市場增加了對搜索的需求。百度CEO李彥宏就曾表示，搜索引擎已經成為網購的基礎，當前中國的消費者在網購前往往會去搜索了解相關的信息。

　　電子商務與搜索相因相生，為百度與阿里巴巴涉足對方的傳統領域創造了條件。

　　2008年，百度推出自有網絡購物平臺“百度有啊”，旨在實現網絡交易和網絡社區的無縫結合，為龐大的百度用戶及網購消費者提供更貼心、更誠信的電子商務服務。而在此不久前，淘寶網也開始“整頓”搜索：屏蔽百度的搜索引擎抓取。這是國內首家大型商業網站公開宣稱屏蔽搜索引擎的信息抓取。

　　當時，淘寶網新聞發言人表示，由于搜索引擎自身技術能力的問題，各種所謂的“搜索引擎優化技術”泛濫，使得不法分子利用搜索引擎的技術漏洞，假冒知名企業進行詐騙，這種現象已經成為互聯網欺詐的主要形式。淘寶方面還稱暫時屏蔽搜索引擎可以杜絕不法商家利用競價排名、搜索優化等手段騙取消費者信任，而實現鼓勵優秀賣家，讓壞的商家無所遁形，最終無利可圖，創造出一個真正誠信的購物空間。

　　兩年后，百度、阿里巴巴與各自的合作伙伴推出合作項目，可視作補“短板”之作。CNNIC的相關數據顯示，目前百度有啊在C2C市場上的份額達到2％，與淘寶網的市場占有額80％相比顯得很微小。

　　事實上，此間百度曾嘗試過對百度有啊的轉型。2009年，百度旗下電子商務平臺“有啊”的“鳳鳴計劃”將引入一批有自主品牌和獨立網店、運營良好、能夠提供優質服務和售后保障的企業類商戶，并以“旗艦店”的模式入駐，百度為商戶提供品牌擔保、資源推廣，實現“旗艦店”與官方店鋪的庫存同步。

　　今年1月，百度宣布進軍B2C網上購物商城，與日本最大電子商務公司樂天組建一家合資公司。10月，兩家公司合資成立的“樂酷天”網購平臺正式上線。

　　而業界對阿里巴巴集團涉足搜索引擎的評價是，將為淘寶網注入更為精準的網絡流量。值得注意的是，去年7月，阿里巴巴的大股東之一雅虎與微軟達成合作協議，前者淡出搜索引擎領域。同時，雅虎中國在阿里巴巴集團業務中的地位也日漸式微。

　　記者在采訪時了解到，阿里巴巴集團此次在搜索領域多有動作的目的，其一是為了增加搜索的自有“話語權”，其二是為了不讓搜索引擎特別是競價排名來影響自己的廣告收入，進而開啟專屬自己的搜索廣告市場。

　　淘寶的業務

　　《商業周刊》專欄作家JoelBackaler認為，目前國內的電子商務有三種模式，一種是以京東、當當等為代表的網上零售商，他們一般沒有實體店，但有實體倉儲，通過網絡向終端用戶銷售產品；第二種是以阿里巴巴、淘寶和騰訊拍拍等為例的網商平臺，它們自身并不為消費者提供商品，而是為大小賣家提供一個方便交易的網絡平臺；第三種是以國美、蘇寧、中糧等為代表的傳統零售商，它們既有實體店也有倉儲，但在電子商務的沖擊下，這些公司的業務逐漸向網上延伸。而運營模式的不一樣決定了它們盈利模式各異。Backaler指出，像淘寶這樣的網商平臺以廣告作為主要的營收。相關數據顯示，2010年第一季度，淘寶的廣告營收達到5.9億元，超過新浪的3.8億元，僅次于百度的12.93億元。

　　瑞士信貸日前的報告稱，此次，阿里巴巴和淘寶分別上線測試其獨立搜索引擎，未來將會對百度帶來沖擊。有業內觀察人士進一步預測，原來投放在百度搜索的廣告費用可能會轉移到馬云的“一淘”。他指出：“未來一淘網將B2C網站數據納入搜索，并將用戶信息及時反饋給廣告主，則一淘網對B2C網站吸引力將進一步增強。從買家角度看，未來也許可能會出現找‘知識’去百度，搜商品去‘一淘’的局面。”

　　來自AnalysysInternational的數據也表明，國內的搜索廣告市場仍在增長，2010年上半年，國內在線搜索廣告的規模達到46.2億元，比去年同期上漲45％。不過，做大的市場日漸進入更多的角逐者。而谷歌在中國市場上曖昧不清的態度，也讓這些“后來者”看到了變革的契機。

　　國內搜索市場

　　在谷歌退出中國內地市場之前，百度和谷歌兩家公司的營收份額之和超過96％，基本壟斷了中國搜索引擎市場。雅虎中國、搜狐的搜狗、騰訊的SOSO、微軟的必應等都被籠統歸至第二梯隊中。

　　但自從谷歌退出中國內地后，搜索引擎的市場格局正在發生變化。資料顯示，谷歌在中國的市場份額從第二季度的31％下滑至現在第三季度的24％。其他的搜索公司都瞄準了谷歌“騰出”的生存空間。從2010年下半年開始，搜索市場呈現多家公司齊發力的局面。

　　今年6月，人民網推出了“人民搜索”；8月，搜狐宣布將旗下的子公司搜狗分拆成獨立公司，阿里巴巴及包括馬云個人在內的戰略投資人將對搜狗進行注資；同月，新華社和中國移動簽署框架協議，合作成立搜索引擎新媒體國際傳播公司；8月底，騰訊以數千萬美元收購國內最大的社區平臺與服務提供商康盛創想，希望以此來幫助開展實時搜索；9月，剛剛注資搜狗的阿里巴巴，其旗下淘寶網又宣布將針對自身特點推出“一淘”，正式進入電子商務搜索市場。

　　業界觀察人士對此評論說，隨著各大公司帶著“十八般武藝”闖進搜索市場，或是瞄準即時搜索、移動搜索，或是專注電子商務的垂直搜索，它們的“分頭行動”將進一步完善國內搜索市場的細化。百度一家通吃的局面或將因此而有所改變。

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