創業怎樣彎道超車？

創業怎樣彎道超車？

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　　還能在中國創業嗎

　　在一次講課中，一位年輕人站起來問我：“當前的環境投機風氣盛行，稅負又重，沒人愿意做實業，中國還是一個適合創業的國度嗎?”我跟他講：我在希臘旅行時，上班時間見不到一個人，罷工游行時人全出來了。中國是這個樣子嗎?當然不是。目前中國確實存在不少問題，不公平、不合理的事情很多，然而，這也逼迫越來越多的人走上創業的道路。因此，中國仍然是世界上最適合創業的國度。

　　從某個角度講，美國、歐洲、日本經濟的衰退，很大原因是因為它們的社會保障體系比較成熟，年輕人都沒有創業的動力。而在中國，年輕人是創業的中堅力量，創業也是他們改變生活、改變命運的最好途徑之一。在這些創業企業中，很有可能會涌現出一批在未來獲得長足發展的優秀企業，而前提是他們有能力度過當前這個機遇與風險伴生的特殊時段。

　　2012年無疑是一個“兇險”之年，未來的6到9個月是特別關鍵的宏觀波動時期，很多企業會受到明顯影響。但在這樣的情況下，企業依然存在彎道超越的機會，新的爆發點可能即將到來。

　　彎道超車的機會

　　在我看來，創業者們要牢牢掌握以下六個原則：

　　第一，堅守專業化導向。三十多年來真正獲得持續成長的中小企業，絕大部分是專業的隱形冠軍。它們可能不為人知，但在某些細分市場里有很高的占有率。信息化革命也要求中國企業轉變為專業化的公司，必須是細分行業里的第一名或第二名，而不是做一個大而全的公司。

　　第二，堅持生產好產品。杜拉克一輩子寫了90多本書，一位學者采訪他，問他什么是真正的好企業?他說“只有鞋子是真實的”。做企業就跟做鞋子一樣，只有穿鞋的人很舒服，這個鞋子才是真實的。許多企業在發展過程中會遠離最初的目標，要追求很多的利潤，要開很多連鎖店等等，但那些都是浮云。有沒有堅持做一個好產品，這才是最關鍵的。

　　第三，重建消費者關系。當前中國幾乎所有產業，無論傳統的制造業，或者是新興的高科技產業，如果整個行業被顛覆，只會從兩個方面發生。首先是技術創新，你發明了一個前所未有的技術，就能顛覆行業的游戲規則;其次是消費者關系重建，用SoLoMo(社交+本地化+移動)生態鏈重建消費者關系，未來一定會有革命性的產品出現。

　　第四，提升文化創新力。中國制造業長期以來依賴各種各樣的成本優勢，包括勞力成本優勢、土地成本優勢、原料成本優勢、稅收成本優勢，但現在走不下去了。所以在今天的情況下，提升文化創新力，便成了在中國做企業的重大突破口。這是一個很重要的創新。

　　第五，注重現金流管理。你如果不激進，不敢冒險的話，就不叫企業家。企業家的天性當中一定有賭博的一面，無非是要找到賭博的邊界。如果超乎自己能力的冒險，也許2012年你賭贏了，但以后千萬要小心，因為你不會每次都贏。

　　第六，商業模式的爆發。如果今年二、三季度發生中小企業大面積倒閉的話，一定會出現很大的市場空間，活下來的人就有機會。另外，今年內需蕭條，會出現資產價格的下降，以及人才價格的下降，這是購買資產非常好的時間點。各地政府為了提振內需，正在出臺各種企業優惠政策，所以今年也是跑政府、跑政策比較好的時間點。隨著通貨膨脹造成成本提升，今年將出現大量渠道創新，有可能是電子商務大爆發的一年，但也可能會出現一些商業模式的大崩盤。

　　這就是我們會看到的2012年彎道機會。

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