最新農村電商新路方向解讀

2017年最新農村電商新路方向解讀

　　在中國，企業要真正發展，必須讀懂政策信號，在電商下鄉過程中，政府的角色也極為重要。下面是小編為大家分享2017年最新農村電商新路方向解讀，歡迎大家閱讀瀏覽。

　　1、從高速擴張到聚焦

　　過去的2016年，蘇寧處在轉型的奔跑階段，在零售、地產、金融、文創、體育、投資等六大產業大舉發力，廣泛出擊，高速擴張，特別是去年，是其體育的大進攻之年。而到了今年，之前的橫向的廣度已經到位了，這時候就需要縱向的聚焦、整合資源了。這就是張近東所談的2017年的“聚焦”戰略主旋律。

　　具體而言，蘇寧的聚焦包括：產業發展聚焦互聯網零售，產業經營聚焦用戶價值，產業目標聚焦盈利變現。一個企業要發展，只有高度聚焦才能爆發出穿透力。所謂力出一孔，才有殺傷力。

　　為此，蘇寧向供應商開放零售云，繼續走小團隊作戰路線, 繼事業部公司化后，進一步成立大量品牌公司，以求孵化萬千個“小蘇寧”。

　　在我看來，眼下，中國電商發展進入了新階段，也就是一度紅火的“下半場”角逐。任何一家企業想要生存、發展、壯大，都需要敢于給自己升級，有勇氣也有能力打造一個更適應下半場競爭法則的新的自我。蘇寧正走在這條聚焦盈利、聚焦用戶價值的路上。

　　而且，在電商的路上，蘇寧之前也遇到了大坑，而今，單一的電商之路并不那么性感，這時候，也需要重新聚焦，做一些hold得住的項目。這本身也是一個不斷修正、完善的過程。

　　聚焦策略之下，估計蘇寧后續還有諸多大動作，只待一步步落地。

　　2、農村電商政策強風

　　值得一提的是，在聚焦大策略下的具體的業務上，蘇寧開工行動還對外釋放出一個具體業務的關鍵信號，那就是當下火爆依舊的農村電商。

　　據了解，2017年，蘇寧將打通蘇寧易購線上平臺、貓寧平臺、線下門店平臺，以及農村電商的五六級市場，并將在農村市場新開1000家蘇寧易購直營店。這是蘇寧繼續增兵農村電商的節奏。

　　這其中，有一個大的風向標事件值得關注。

　　2月5日，國務院發布了今年的1號文件，其中農村電商首次被在文件中單獨列出。文件要求“促進新型農業經營主體、加工流通企業與電商企業全面對接融合，推動線上線下互動發展。加快建立健全適應農產品電商發展的標準體系。支持農產品電商平臺和鄉村電商服務站點建設。推動商貿、供銷、郵政、電商互聯互通，加強從村到鄉鎮的物流體系建設，實施快遞下鄉工程。深入實施電子商務進農村綜合示范。鼓勵地方規范發展電商產業園，培養人才等。”

　　文件中有這些關鍵詞：與電商企業全面對接融合、鄉村服務站點、快遞下鄉等。農村電商是老話題了，但政策的強風卻是一個關鍵的信號燈。

　　在中國，企業要真正發展，必須讀懂政策信號。在電商下鄉過程中，政府的角色也極為重要，這其中很微妙，不多贅述。“推進農村電商發展”無疑給農村電商從業者們打了興奮劑。而蘇寧的農村電商之路，恰恰和政策基調一致，自然能讓蘇寧的農村電商之路享受到這波政策紅利。

　　3、要落地不要空談

　　現實中的農村電商雖然喊了很多年，看似鑼鼓喧天，鞭炮齊鳴，但有很多只是在給自己賺吆喝，給政府做形象工程!真正對農產品的銷售，對老百姓的生計改善起的作用微乎其微。

　　人們呼喚切實的舉措。

　　早在2015年1月，蘇寧在宿遷洋河鎮開出了第一家蘇寧易購直營店，正式吹響了進軍農村市場的號角。目前蘇寧已經在全國開設了上千家蘇寧易購直營店。而2017年將又增加店面，這是蘇寧農村電商的實際舉措。

　　蘇寧易購直營店就是相當于鄉村服務站點，店內商品以二維碼出樣為主，涵蓋了日用百貨、家電、食品、母嬰美妝等30多個品類，能夠享受到的所有優惠，在實體店都能體驗到;店內不僅有部分實物展示，還有電視屏幕對商品的滾動介紹，消費者可以通過店里的電腦，現場對商品下單、付款，享受送貨上門或者到店自提等服務。這些直營店，可以實現縣城、小鎮的免費配送，并將拓展到其他偏遠鄉鎮。

　　此外，從去年開始，蘇寧發展農村電商的“五當模式”，即“造富在當地、銷售在當地、服務在當地、就業在當地、納稅在當地。”其在全國培養了7000多名農村電商人才，并作出了一樁樁實事,打通“農村電商”發展壁壘,解決農產品滯銷難題。

　　去年4月，山東、山西、陜西、甘肅等地出現大面積的蘋果滯銷，增產不增收。蘇寧得知后，聯系山東煙臺、山東日照、山西祁縣、陜西旬邑縣、甘肅靜寧縣等地果農，O2O雙線發力，僅三天就賣出600萬斤蘋果。2016年7月，蘇寧電商扶貧走進湘西十八洞村，通過依靠線上大聚惠和線下蘇寧廣場、蘇寧門店等資源拓展和宣傳，讓一枚土雞蛋賣到3.96元，一個月銷售了18萬枚雞蛋，實現銷售72萬元。

　　這幾年，農村確實發生了較大的變化，無論是物流配送亦或是農民的觸網積極性均得到了發展。只有少談口號、概念，多搞些接地氣、為老百姓所喜聞樂見、真正給老百姓帶來改變的舉措才是農村電商發展的根本，也是農村電商的未來。

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