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POP廣告設計在商業空間中的作用
導語:隨著商品經濟的發展,消費者在市場中的地位越來越得到重視,F代商業的發展也離不開其與消費者密切的溝通互動,POP廣告作為溝通商品和消費者的橋梁之一,在商品的整個市場周期都起著積極的作用。下面就由小編為大家介紹一下POP廣告設計在商業空間中的作用,希望對大家有所幫助!
1POP廣告在商業空間中的視覺性
POP廣告是近年來風行于各商業場所的一種活潑有意味的新型廣告形式。POP廣告是以商品或品牌的營銷為中心的,通過視覺語言的設計、實施和管理等形成信息的有機分布,達成有效的商業傳達,為商業策略和廣告策劃服務,喚起消費者的購買欲望,從而達到廣告的目的。它不僅能起到規范和美化商業環境的作用,而且在商業領域對商品的推廣、促銷方面同樣起到積極的作用。
POP廣告中的視覺元素的應用很重要,奪人耳目的視覺元素具有延展性、系列化、統一性,使其廣告表現具有整體風格,以形成反復的視覺沖擊力,并在每一次的營銷活動中達到宣傳累積的效果。POP廣告的視覺形式豐富多彩,圖形、造型、色彩和光等視覺元素以及動態影像、立體造型等都充分展示POP系統視覺表現的多樣性。
POP廣告設計中的文字設計和色彩設計是其重點。文字的設計主要解決閱讀問題,突出品牌個性,具有符號化的視覺特點。POP廣告中文字的字體、字形應符合商品信息的內容。在確保突顯主題的前提條件下,POP廣告中的文字應具有視覺審美性、層次清晰、疏密得體的特點。而對于以文字作為宣傳主體的POP廣告,更應易認、易懂,使消費者能夠迅速、便捷地了解和掌握廣告信息內容。
色彩是一個重要的組成部分。它可以制造氣氛、烘托主題,強化版面的視覺沖擊力,直接引起人們的注意與情感上的反應。心理學家研究表明,人的感覺器官在觀察物體的最初20秒內,色彩感覺占80%,形體感覺占20%;兩分鐘后色彩占60%,形體占40%;5分鐘后,各占一半,并且這種狀態將繼續保持。可見色彩給人的印象是迅速和持久的。此外,色彩還可以更為深刻地揭示主題與形象的個性特點,強化感知力度,給人留下深刻的印象,在傳遞信息的同時給人以美的享受。
色彩在POP廣告設計中具有符號性的傳遞功能,幫助人們識別、表達特定的主題外,還可以利用色彩的相互配合,創造出表達設計主題本身特點的完美的藝術效果。在POP廣告設計中,運用商品的象征性和色彩的聯想等色彩規律,可增強商品的視覺傳達效果。例如食品、電子產品、化妝品等在用色上有較大區別。同一類產品根據其用途、特點還可以細分,如食品可選用純度較高,感覺干凈的顏色來表現;其中紅橙黃等暖色能較好地表達色、香、味等感覺,引起人們的食欲,故在表現食品方面應用較多。綠色給人新鮮的感覺,常用來表現蔬菜、瓜果;藍色有清涼感,常用來表現冷凍食品、清爽飲料等。色彩的應用不是固定不變的,在設計時應靈活運用。
POP廣告經常放在零售環境中,確定廣告的主題色調還要考慮店面的照明設施影響。因此,主色調的運用是色彩設計的第一步,與品牌息息相關。在視覺上還應追求整體的平衡感,POP廣告多為短期促銷廣告,字體和圖形的色彩變化及有規律的節奏能讓人產生活潑的、幽默的心理感受,激發人們的消費心理從而產生購買。而色彩的強調對比能夠刺激消費者的購買興趣,從而起到引導作用。
2POP廣告在商業空間中的推廣性
具有強烈視覺沖擊力和煽動性的POP廣告會讓消費者產生停下來瀏覽的意向,加上賣場銷售人員的現場溝通操作,配合各種營銷手段,如贈送、試用等,可充分調動消費者的購買欲望。同時,POP廣告把商品和品牌聯系在一起,能及時地把企業和消費者的聯系建立起來,讓消費者在駐足停留的短暫時間內產生消費行為。POP廣告在向消費者傳達著直接的產品信息,在商業銷售空間具有新產品告知的作用。每當新產品上市時,POP廣告配合其他媒體宣傳,在商品銷售區域或公共場所,向消費者宣傳產品的特性、功能、外觀和價格等,讓消費者記住產品品牌特征和產品特征,刺激消費者的消費欲望,進而在最短的時間內擴大銷售的目的。對于新生事物,人們普遍存在好奇和觀望的心理。
一部分人有主動嘗試和了解的意愿,另一部分人則處于自我保護和防備心理,抑制住好奇心,處于觀望的狀態。在商業空間里,商家希望新產品借助消費者積極的認知心理,形成快速有效的商品信息傳達,以此來促進購買,獲得認知,進而獲得利潤。在很多新產品發布會上,我們總會見到各種色彩搭配協調的顯示屏和各種擺放在會場入口的X展架等,這些都是起到新產品告知功能的POP廣告。POP廣告有“無聲的銷售員”與“最忠誠的推銷員”的美譽。早期,經常使用POP廣告的主要是超市。超市具有自主選擇購買方式的特點。消費者面對諸多商品而無從下手時,擺放在商品周圍和陳設在場地區內的POP廣告就會忠實、系統地向消費者提供商品的各種信息,起到推廣商品的作用。
3POP廣告在商業空間中的促銷性
POP廣告的目的是促進商品的最終銷售,但作為商業空間中直接參與銷售活動的廣告媒介,它是最直觀且具有及時更新的特征,具有較強的靈活性,能夠喚起消費者的消費意識。企業在大眾媒體下采用各種形式宣傳自己的產品,目的是給消費者留下良好的企業形象。但是,在電視、廣播、直郵廣告飽和的環境下,都難以刺激消費者的消費訴求。
但是,新穎的POP廣告在賣場中能夠引起消費者的注意,激發消費者的購買欲望。在琳瑯滿目的商場中,POP廣告采用柜臺展示、展示卡、展示架、手繪廣告等形式,起到了無聲銷售員的作用,以此來誘導消費群體發生購買行為。當新產品投入市場以后,POP廣告配合其他宣傳媒體共同完成銷售流程,促使消費者在營銷現場對新產品進行了解,提高購買欲望。此外,POP廣告還可以營造出不同時節的特定廣告,使消費者體會到強烈的時間感,誘導消費。
POP廣告是一種直觀的廣告表達形式,以多元化的表現方法濃縮在商業銷售場所之中。POP廣告作為一種最直接、最獨特且行之有效的廣告終端形式,將一切廣告因素融合于產品營銷之中,它能把商業情報、生活情報及時地傳播給消費者,具有極強的商品視覺性、推廣性、促銷性的功能。
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