網頁視覺平面中平面設計語言的應用

網頁視覺平面中平面設計語言的應用

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　　網絡媒體獲得了蓬勃的發展，網頁的數量不斷增加，網絡媒體之間的競爭也越來越激烈。網絡媒體要想在激烈的市場競爭中站穩腳跟、保持優勢，必須使自己的網頁能夠吸引讀者的目光，這就需要進行網頁視覺平面設計。在網頁視覺平面設計中運用平面設計語言，能夠使網頁的組合更加合理，以吸引讀者的注意力。

　　一、網頁視覺平面和平面設計語言

　　對于網絡媒體而言，網頁是最重要的信息表達方式。與傳統的紙質媒體不同的是，網頁是一種視覺和聽覺的組合，也就是通過一定的組織方式，將影像、動畫、圖片、語音和文字組合起來，使讀者能夠通過瀏覽網頁獲得信息。網頁的本質是一種視覺平面，要想吸引讀者的注意，就必須對網頁中的要素進行合理的組合，使其更加協調。①這就需要用平面設計語言進行網頁視覺平面的設計。

　　平面設計的媒介是視覺，也就是將觀點和信息通過視覺語言符號傳遞給讀者。平面設計的設計對象是不同的基本要素，設計者要在二維空間內將這些基本要素組合起來，并控制要素之間的搭配以及圖形的形象和色彩，使之成為具有特定意義的圖案。在平面設計中，重要的平面設計語言就是要素、形式、色彩和構圖的搭配。

　　二、在網頁視覺平面中應用平面設計語言

　　(一)在網頁視覺平面中應用平面設計語言的構圖

　　圖片、正文、標題和空白是網絡視覺平面的基本組成部分。要使網頁具有吸引力，就必須運用平面設計語言對這四個要素進行安排，也就是所謂的構圖。在構圖的過程中要考慮讀者的閱讀順序、視覺習慣和視覺關注度。所謂的視覺習慣是指讀者在閱讀過程中的方向感，例如從暖色調到冷色調、從虛到實、從具體到抽象、從動態到靜態、從亮處到暗處等。設計者要以讀者的視覺關注度為基礎，對網頁進行構圖。

　　構圖的具體過程：1.由于讀者的視覺關注度最高的部位是幾何中心，因此在網頁的幾何中心放置最重要的信息，例如廣告和最新消息。2.讀者往往對平面的上半部感到新鮮，而平面的下半部則給讀者穩定感，因此可以將新鮮的內容安排在網頁的上半部，將評論性的內容安排在網頁的下半部。3.由于我國絕大部分讀者的閱讀習慣是從左往右讀，因此平面左邊的關注度較高，可以在網頁左邊的空白處放置重要的廣告。當網頁中有動有靜時，讀者往往對活動的目標進行最先關注，因此最好放置動態的廣告。

　　構形是網頁視覺平面構圖的另一個重要問題。構形指的是對網頁中不同的圖形進行分割。直線型、“O”形、“T”形都是常見的分割構圖方式，不同的分割構圖方式各有利弊，構形方式要與網頁的內容相互配合。例如“T”形構圖的缺點在于變化性不強，比較保守，其優點在于具有分明的網頁結構，能夠很好地體現主次關系。如果要利用“T”形構圖，就要在網頁的頂部放置橫條式的重要廣告，在網頁的下方左邊放置主菜單，在網頁的右邊放置主要內容。

　　(二)在網頁視覺平面中應用平面設計語言的色調與色彩

　　在網頁視覺平面設計中，搭配色彩和選擇色調非常重要。色彩能夠將讀者的注意力吸引過來，并對讀者的視覺心理進行調試。根據心理學的研究，人的心理會受到不同色彩基調和搭配的影響。②例如人的心理很容易被鮮艷醒目的顏色所吸引，而當前互聯網主色調是藍色，藍色給人一種現代感，象征著互聯網高科技。國內使用廣泛的聊天軟件QQ網頁一般使用紅色作為主色調，這是由于中國人對紅色比較喜愛，認為紅色象征著吉祥和喜慶，而且紅色是一種鮮艷的暖色調，很容易引起讀者的關注。

　　在視覺平面設計中，色彩和色調不僅能吸引讀者注意力，還可以通過巧妙的色彩選擇和搭配緩解讀者的視覺疲勞。人類的眼睛感到最舒服的是中等明度的全色光。因此，在視覺平面設計中還要注意合理搭配冷暖色調和色彩，盡量使用中等明度的色彩來緩解讀者長時間瀏覽網頁造成的視覺疲勞。

　　(三)在網頁視覺平面中應用平面設計語言的要素搭配

　　網絡媒體在進行網頁設計時應注意網頁視覺平面并非所有要素的簡單組合，而是一個嚴密的系統。③如果對每一個要素都進行完美的設計，卻沒有進行有效的搭配和組合，依然是一個失敗的網頁視覺平面設計。因此，在進行網頁視覺平面設計的過程中，還要選擇合適的方式來搭配各種要素。在平面設計語言中，常見的要素搭配方式有動與靜的搭配、主與從的搭配等。

　　動與靜的搭配是指對節奏和韻律進行協調。靜態部分一般指的是網頁上的圖畫和文字，而動態部分指的是網頁上的動畫。讀者在瀏覽網頁時，往往先鎖定在移動的物體上，然后逐漸留意網頁的中心，最后瀏覽整個網頁。因此，在進行動靜搭配時不僅要注意動與靜的和諧，還要注意動與靜的獨立性，從而吸引讀者的目光。

　　主與從的搭配是指協調整體和部分之間的關系，也就是使網頁中的主要信息和次要信息能夠和諧統一。主要信息和次要信息就如紅花與綠葉，在設計時要注意使二者分工明確，用“綠葉”來突出“紅花”。在網頁視覺平面設計中要注意內容不能喧賓奪主或面面俱到，以免使讀者過度關注次要信息而忽略主要信息。

　　綜上所述，在網頁視覺平面設計中運用平面設計語言能夠達到良好的視覺效果，不僅能夠提高網頁的設計質量，還能夠吸引讀者的注意，從而促進網頁營銷。在使用平面設計語言進行網頁視覺平面設計的過程中，也要注意不能過分的使用設計語言而造成網頁的形式大于內容，更不要隨意使用不能體現網頁功能的要素�？偠�言之，平面設計語言要為網頁的實際內容和功能服務，切忌喧賓奪主，以免影響網頁正常功能的發揮。

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