企業品牌的分類

企業品牌的分類

　　品牌，從一個可有可無的虛招，嬗變為企業競爭利器，證明了企業發展與客戶關系經營之間的緊密關聯性。下面小編為大家整理了關于企業品牌的分類，希望能為你提供幫助：

　　1、企業家品牌

　　企業家是企業的精神領袖，他的舉止言談代表著一個企業的氣質和追求，在一定程度上講，企業家是企業的畫龍點睛之筆，充當著企業的品牌代言人角色。對于工業企業來說，了解一個企業家要比了解一個產品來的更為直觀、生動和富有情趣，如果對一個當家人產生興趣，那進一步對產品和企業的了解就會帶上一定的偏愛色彩。可以說，企業家品牌是一個工業企業的最佳形象代言人，專業而且還是免費的。

　　像萬科的王石、遠大中央空調的張躍、聯想的柳傳志、三一重工的向文波、遠東電纜的蔣錫培、華為的任正非等企業家都樹立起了自己的品牌形象，對客戶、行業和政府機構來說，他們每個人都是一面金子招牌，他們自身出色的經營業績、管理智慧、人格魅力，都是企業不可多得的精神財富和品牌價值。但需要注意的是，不是所有企業家都可以成為自己企業的形象代言人。企業家品牌固然具有強烈的個人色彩，但必須服從于企業經營使命，脫掉自我的外衣，穿上企業為他量身定制的行頭，才是上選。企業家品牌也是有成本風險的，如果企業家自己出了問題，對企業的傷害也會不輕，像三木培訓總裁宋三木，他在出事之前，他一身白西裝、大胡子的形象連續幾年出現在央視春晚鏡頭中，為三木培訓賺足了人氣。然而，成也蕭何敗蕭何，也是這個宋山木，一手把三木培訓推到了危險的境地。

　　2、產品品牌

　　很多企業開始對產品不感興趣了，想當然地認為，在這個同質化產品年代，唯有通過高明的品牌營銷才能實現既定的營銷目標，一股輕視產品的強勢營銷觀念在企業界彌漫。的確，很多產品大同小異，但這正是有作為企業的天賜良機，只要在工藝上、技術上加以改進或創新，就可以拿出比競爭對手鮮亮很多的“熱產品”。優勢產品能夠提供給客戶卓越的使用價值、愉快的體驗感受、放心的售后服務，它本身就是一個極好的營銷傳播載體。除了技術之外，工業設計等手段也開始在國內興起，精致的工業設計帶來不僅僅能是外形的優美，更是技術、設計、新材料和制造工藝的完美結合。試想一下，擁有了像卡特皮勒一樣偉岸的挖掘機，就可以在感官上贏得不少客戶的青睞，而其他產品跟它站在一起就會相形見絀、立分高下。

　　一切營銷手段和戰略管理，都必須扎根于優質的產品。只有便宜的價格，沒有差勁的質量，不管什么樣的性價比，都必須以可靠質量為前提。好產品會說話，這個以產品為本的理念，并沒有過時。不少策劃人員只是對產品性能和技術特點略加研究就認為自己全盤掌握了，然后把絕大部分精力都放在產品之外的營銷和傳播上。這種漠視產品技術的純策劃，正在逐步傳染給一些工業企業管理者，技術好不如營銷好，開始成為企業疏于技術革新、質量改進的借口了。

　　3、企業品牌

　　與產品品牌的物化相對比，企業品牌則是經營理念、價值觀、企業文化等抽象概念組成的，因此也就具備了更大的覆蓋力和穿透力。企業品牌可以建立在強勢產品品牌基礎上，也可以是撇開產品品牌另行構建，關鍵變數在于產品線是寬是窄。產品線寬的企業，更適用企業品牌，反之則更適用于產品品牌。當然也有例外，那些善于兼并、長于經營的資本型運營公司，則更傾向于產品品牌、企業品牌的混合運營方式，以此保持市場競爭的靈活性、企業經營的穩定性。

　　葉敦明認為，對于工業企業來說，有四種企業品牌最具有代表性，分別是：管理模式輸出品牌、公益品牌、民族情感品牌、國家品牌。最出名的管理模式算是六個西格瑪，造就了當時不可一世的摩托羅拉，并帶動了電子以及其他行業的質量改進，而后繼者通用電氣則更是將之發揮到極致。像“邵逸夫XX館”，則是公益品牌的象征。九年前，筆者在北大讀書的時候，無處不見他的身影，這種占據名校師生心智的植入式企業品牌，有時會影響一個人一生的時間。民族情感品牌，先是長虹“扛起民族品牌的大旗”，而今又有徐工機械“挺起中國制造業的脊梁”的口號，國貨當自強的國人自尊心是底牌。而國家品牌，一般都是由跨國公司擔當，然而目前國內的世界500強企業絕大多數難以服眾，因為它們是靠壟斷起家，體積大于質量。

　　4、行業品牌

　　工業企業都有著同樣的理想：在自己所處的行業里謀得一席重要的位置。唯有如此，企業才能吸引上下游合作者、行業專業人才、行業權威專家和政策扶持的向心力，自己的經營資源也將放大很多倍。行業標桿品牌既是行業企業學習的對象，也是他們假想敵或是趕超的對手。由于自己的一舉一動都是在明處，所以行業標桿品牌的戰略制定必須嚴謹、周密，且需要相當的隱蔽性。

　　一個優秀的工業企業，在成為行業地位引領者的同時，還要做行業標準的開創者，成為技術創新、品類創新、經營創新的帶頭人，為行業整體的社會影響力 的擴張提供巨大的推動力。取之于行業，奉獻于行業，才是行業品牌的好歸宿。

　　5、社會品牌

　　社會品牌可以從兩個維度看，一個維度是區域范圍，從一個市、省、國家到全球;另一個維度是人群范疇，從直接關聯著、合作機構到社會公眾。盡管工業企業的產品并不為社會大眾所熟知，但它的經營影響力也會觸及到社會各個角落。技術研發實力強的創新型工業企業，是上市的主力軍，他們的技術概念早已被眾多金融機構、股民等大群體了解、接受。

　　而且，社會品牌的塑造不應是大型工業企業的專利，以新材料、新能源為代表的工業企業是當前經濟發展的重要產業基礎，理應獲得社會更多的關注。而且，像正泰電器、LG、飛利浦、西門子等橫跨B2B和B2C的工業企業，社會品牌會對他們的B2C營銷起到巨大的品牌傳播力，其效果遠勝于一般意義上的商業性廣告。

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