網絡推廣基礎知識篇

網絡推廣基礎知識篇

　　網絡推廣就是利用互聯網進行宣傳推廣活動。被推廣對象可以是企業，也可以是產品，也可以是政府、個人等等�？傊�，只要是實體，都具有被推廣性。狹義地說，網絡推廣的載體是互聯網，離開了互聯網的推廣就不能算是網絡推廣。而且利用互聯網必須是進行推廣，而不是做其他的事情。上面這樣講網絡推廣的概念比較空洞。有比較才能有鑒別，我們可以通過同一些概念進行比較，更清楚地認識網絡推廣。

　　網絡推廣和網絡營銷的區別

　　網絡推廣和網絡營銷是不同的概念，網絡營銷偏重于營銷層面，更重視網絡營銷后是否產生實際的經濟效益。而網絡推廣重在推廣，更注重的是通過推廣后，給企業帶來的網站流量、世界排名、訪問量、注冊量等等，目的是擴大被推廣對象的知名度和影響力。可以說，網絡營銷中必須包含網絡推廣這一步驟，而且網絡推廣是網絡營銷的核心工作。

　　網站推廣與網絡推廣的區別

　　另外一個容易模糊的概念是網站推廣。網站推廣是網絡推廣極其重要的一部分，因為網站是網絡的主體。因此很多網絡推廣都包含著網站推廣。當然網絡推廣也還進行非網站的推廣，例如線下的產品、公司等等。這兩個概念容易混淆是因為網絡推廣活動貫穿于網站的生命周期，從網站策劃、建設、推廣、反饋等網站存在的一系列環節中都涉及到了網絡推廣活動。

　　網絡廣告則是網絡推廣所采用的一種手段。除了網絡廣告以外，網絡推廣還可以利用搜索引擎、友情鏈接、網絡新聞炒作等方法來進行推廣。

　　上網的這部分人都是受教育程度較高、消費力較強的人。隨著互聯網的迅速發展，網民將會越來越多，因此網絡的影響力也將會越來越大。如果不希望在互聯網上做一個信息孤島，就需要有效實現網絡宣傳。網絡推廣是目前投資最少、見效最快、效果最好的擴大知名度和影響力的形式，是被推廣對象通過網絡提高知名度，實現預期目標的最有力保證之一。對企業而言，做好網絡推廣，可以帶來經濟效益;對個人而言，可以讓更多人了解自己，認識更多的朋友。

　　網絡推廣主要優勢

　　加速信息傳遞速度，時效性高，突破了傳統媒體的推廣方式;

　　擴展網站對外銷售的渠道，增加銷售量，提高經濟效益;

　　發揮網絡推廣的最大效能;

　　網絡媒體上投放廣告的優勢

　　1、傳播范圍最廣

　　網絡廣告的傳播不受時間和空間的限制，它通過國際互聯網絡把廣告信息24小時不間斷地傳播到世界各地。只要具備上網條件，任何人，在任何地點都可以閱讀。這是傳統媒體無法達到的。

　　2、交互性強

　　交互性是互聯網絡媒體的最大的優勢，它不同于傳統媒體的信息單向傳播，而是信息互動傳播，用戶可以獲取他們認為有用的信息，廠商也可以隨時得到寶貴的用戶反饋信息。

　　3、針對性強

　　根據分析結果顯示：網絡廣告的受眾是最具活力、受教育程度最高、購買力最強的群體，網絡廣告可以幫您直接命中最有可能的潛在用戶。

　　4、受眾數量可準確統計

　　利用傳統媒體做廣告，很難準確地知道有多少人接受到廣告信息，而在Internet上可通過權威公正的訪客流量統計系統精確統計出每個客戶的廣告被多少個用戶看過，以及這些用戶查閱的時間分布和地域分布，從而有助于客戶正確評估廣告效果，審定廣告投放策略。

　　5、實時、靈活、成本低

　　在傳統媒體上做廣告發版后很難更改即使可改動往往也須付出很大的經濟代價。而在1nternet上做廣告能按照需要及時變更廣告內容。這樣，經營決策的變化也能及時實施和推廣。

　　6、強烈的感官性

　　網絡廣告的載體基本上是多媒體、超文本格式文件，受眾可以對某感興趣的產品了解更為詳細的信息，使消費者能親身體驗產品、服務與品牌。這種以圖、文、聲、像的形式，傳送多感官的信息，讓顧客如身臨其境般感受商品或服務，并能在網上預訂、交易與結算，將大大增強網絡廣告的實效.

　　網絡推廣的特點是什么?

　　傳播范圍廣、交互性強、針對性強、感官沖擊力強、服務個性化強、實時、靈活、成本低。

　　信息傳播范圍廣,網絡的傳播不受時間和空間的限制，國際互聯網把信息24小時不間斷地傳播到世界各地，只要具備上網條件，任何人在任何地點都可以瀏覽，這是傳統媒體無法達到的。

　　傳遞信息容量大,在互聯網上所提供的信息容量是不受限制的�？梢蕴峁┫喈斢跀登ы撚嫷男畔⒑驼f明，而不必顧慮傳統媒體上每分每秒或增加版面所要增加的昂貴的廣告費用。

　　視聽效果的完美結合,網絡由于先進的網絡科技做為依托，具有在影音、文字、動畫、三維空間，虛擬視覺等方面的所有功能，真正實現了完美的結合。

　　網絡與傳統媒體相比，在傳播信息的同時，可以在視覺、聽覺，甚至觸覺方面給廣大客商以全方位的震撼。

　　實效性與持久性的統一,網絡媒體具有隨時更改信息的功能，投放主可以根據需要隨時進行網絡信息內容或圖像的改動，投放主可以任意時刻調整產品價格，商品信息，可以即時將最新的產品信息傳播給消費者。廣告投放準確

　　網絡的目標市場的準確性。網絡實際是由各類具有共同愛好和興趣用戶群體組成，無形中形成了市場細分后的目標顧客群。

　　費用低且收費方式靈活,與傳統其它媒體相較，網絡行銷的費用靈活且低廉，并有多種收費方式徹底迎合了不同狀況企業的需要，真正節省您的推廣或宣傳預算。

　　互聯網廣告發展速度迅猛,中國每年網絡用戶的增長速度驚人，據中國互聯網信息中心統計，中國每半年的互聯網用戶以200%的速度增長。

　　符合海外眼鏡客商的交易慣例,歐美發達國家的眼鏡從業商早在上世紀五六十年代就開始研發和實施網絡交易，到了七八十年代已正式普及。他們通過互聯網與全球眼鏡商家促成大量經商貿易(現在歐美國家通過網絡達成的貿易已占貿易總額的85%左右)，甚至還在國與國、企業與企業、企業與商家、商家與顧客或個人與個人之間實行網上會晤和談判，相互溝通往來，傳遞信息商機。

　　網絡廣告是當今以及未來不能忽視的新媒體勢力!能夠在網絡上取得好的廣告效應是最好不過的了,它的廉價與效率的并存將帶給你意想不到的收獲!!

　　往往企業會忽視虛擬世界的無形給顧客帶去影象上的記憶和思考,無論什么東西首先要具有吸引力,這是引別人進入記憶與思考的最重要條件!所以你要找一個"點",這個"點"要是眾人的聚焦點,要是最吸引人的,它就是打開你網絡廣告的鑰匙!

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