投資的陷阱

投資的陷阱

首先是生存，其次是利潤
　　歲月無痕。在過去的許多年里，我們看到了一些企業在成功經驗的引導下，一旦直覺項目良好，就會勇敢地驚險一躍——直覺加勇敢造就了令人艷羨的財富；我們卻沒有看到，更多的企業在直覺加勇敢的一躍中，無聲無息地掉進了深不可測的投資陷阱中。
　　中國民營企業的平均壽命只有2.9年；
　　每隔3年，100家企業中就有近68家死亡；
　　每隔5年，北京中關村100家企業就有近92家消失；
　　每隔20年，中國80%的企業將會被淘汰。
　　沒有投資就沒有發展，投資是尋找新的贏利機會的惟一途徑，也貫穿于企業經營的始終：新建項目的投資、擴建項目的投資、技術改造的投資、參股控股的投資。每一項投資都蘊含著新的希望，每一次投資都面臨著無盡的風險——尤其對民營企業而言，一次投資失誤也許就意味著一生的一蹶不振。
　　進入一個行業是容易的，在一個行業中愉快地生存卻非常困難。我們很快就能學會駕駛汽車，但卻不得不用一生的謹慎來避免行路中的每一次事故——因為也許極小極偶然的一次失誤就會喪失自己的生命：
　　優惠的政策、轉軌的體制、開放的市場，爆發的巨大能量像漩渦一樣吸引著大大小小的投資者，這時，你也許會不知不覺掉進政策和非市場競爭的陷阱；
　　小企業在市場中的風雨飄搖和跨國公司的無堅不摧形成鮮明的比照，你不自覺地傾慕規模的魔力，這時，你也許會在欣欣然中掉進規模經濟的陷阱；
　　市場越來越破碎狹小，利潤越來越透明稀薄，創新求變的呼聲越來越高，面對慘烈的傳統市場，劍走偏鋒的思路也許會把你悄然帶進求新求異的陷阱；
　　……
　　我們努力為企業掀開每一個鋪滿鮮花的陷阱，我們祈禱每一個企業都能穿越風高浪急的市場，平安到達對岸——因為企業的成長是如此艱難。盡管這樣做幾乎是不可能的，但我們這樣做了。在翻閱和分析了數百個投資案例后，我們發現：
　　為商之道在于適者生存。盡管世界上有成百上千種賺錢的方式，有成千上萬種賺錢的項目，但弱水三千，我只取一瓢飲。能賺錢的項目很多，關鍵在于是否契合自己的優勢。在這個浮躁的商業時代，看別人如何賺錢固然重要，但更重要的是看自己能賺哪種錢；
　　風險與利潤同在，但生存卻是經商的第一要訣。無限風光在險峰，但因為實力和市場的差別，很多商人已經沒有了交學費的資格；市場中也早已少有一夜暴富的神話，有的只是在不斷降臨的危機中戰栗地生存。
　　觀念的改變導致生活改變。當我們學會了在別人的失敗中發現自己，當我們學會了在輕舞飛揚的時候發現地下的陷阱，我們就可以而且只能說：
　　我們正在成熟。
　　　　環境篇：遠景幻象
　　近年來，我們不斷看到林林總總的投資失敗案例，讓人揪心的同時，更感嘆中國企業面臨的市場環境之艱難，中國企業尤其是民營企業成長之艱難。以前只有在市場縫隙中生長的民營企業們，在日益開放的市場環境中驚喜地看到了公平、公開、公正的曙光，看到了以往只有壟斷行業才有的投資機會，對利潤的渴求使他們紛紛開始了驚險的一躍，卻不知不覺掉進了政策機會、非市場競爭、人文環境以及技術、人才等層出不窮的陷阱中。
　　對投資者而言，一個未知的行業就像遙遠沙漠上空美麗的海市蜃樓，因為遙遠而顯得美麗。只有穿越之后，才知道美麗的遠景只是各種光線融匯而成的圖景而已。優惠政策、壟斷行業的高利潤高回報、高新技術等，對準備進入和新進入者而言，沒有實實在在的調查研究和充分的風險準備，都只能是一道美麗的幻影。
　　　　政策性陷阱
　　政策機會是中國企業最青睞的投資方向之一，從世界范圍來看，政策方向的調整、新政策的出臺對相關產業也具有巨大的影響，甚至成就了很多知名跨國企業。中國沿海大量民營企業也就是充分利用了國家改革開放政策的機會，形成了中國最具活力的經濟區域。但對政策性機會的盲目追求卻常使投資者在毫無準備的時候，一步一步踏進政策性投資陷阱中。
　　2002年3月，《廣東省零售藥店設置暫行規定》宣布開放廣東藥品零售市場，由于外來人口多，藥品零售業發展空間巨大，眾多外來商家蜂擁而入，紛紛投資廣東藥品零售市場。但僅幾個月時間，在政策封殺之下，一些投資者損失慘重，苦不堪言。
　　在舉世聞名的珠江三角洲外向型加工基地東莞，市藥監局不但嚴格執行去年6月開始施行的“500米直線范圍內不準開設第二間零售藥店”的審批標準（該標準至今年7月才宣布取消），而且設置了許多異常繁瑣復雜的技術性程序，如分店負責人必須提交個人戶口本原件，必須到原戶籍所在地居委會開具法律上無不良品行記錄的證明，開具婚育證明，必須承諾24小時經營等。一家藥店在交了30多萬元店鋪轉讓費和22萬元鋪租之后，僅僅因為離它250米遠的百貨公司里有一個本地藥房所設的幾米長的藥品專柜，至今依然大門緊閉。
　　與此類似的政策規定包括：一些地方規定民辦學校必須先買200畝地，擁有6000冊書籍，然后才有申請資格；民營開辦電信增值業務的申請資格包括場地、設備和專業人員……而進行了這方面的投資，并不意味著投資者一定會獲得開業資格。
　　在這些行業，投資者因為走了第一步（滿足原先知道的申報條件）而可能會被深度套牢。從管制的角度看，這些要求順理成章，但從商人的角度看，先進行“資格投資”然后才能申報經營資格，風險就大大上升。而且，一旦申報條件改變，投資者的前期投入則會盡數打水漂。
　　今年9月15日，《藥品管理法實施條例》正式施行，同時新的《藥品注冊管理辦法》已醞釀到第七稿。新政策對新藥申報制定了5年的監測期，監測期內一個品種只能有一家被批準上市。在此之前，由于仿制國外新藥受到保護且研發成本低（只需12萬～2000萬元人民幣，而國外一種專利藥研發需3～5億美元），投資商對醫藥行業趨之若鶩。新政策出臺后，國內藥廠不僅沒多少新藥可報，連能開發的產品都將寥寥無幾，4000多家西藥廠面臨生死存亡的困境。
　　在我國進入WTO后，出于對知識產權保護的承諾和完善法制建設的考慮，將進入一個政策法規大調整的非常時期，企業遭遇類似的政策調整將會更多，一些對政策有極大依賴的投資項目，如果不能及時考慮好撤退、轉向或是減少對政策的依賴，一旦政策調整，都將面臨難堪的境地。除了政策的行業審批限制、政策的變化包括城市規劃調整給投資者帶來的風險外，政策執行的時間差、空間差以及執行力度差別都會成為一個個投資陷阱。
　　要避開政策性陷阱，重要的是不要過分依賴政策。在國內投資的外商投資企業中，新加坡、韓國投資商遭遇政策陷阱而失敗的多，而歐美企業相對較少，主要原因是歐美企業在投資過程中，較少受優惠政策吸引，而更多地看該地的市場環境及項目本身在該地的市場前景。
　　針對政策性陷阱，國家經貿委博士后研究員趙曉給投資者的建議是：
　　1、加強與政府溝通，保證政策信息來得更快更準確，因為政策的確包含著巨大的商機；
　　2、忌貪小便宜吃大虧，不能僅僅因為政策優厚而不顧投資的其它條件；
　　3、提高對政策的應用水平，不要把寶全押在政策商機上，要根據自己的實力進行投資；
　　4、政策應用適當，不要過頭，留心政策的變化。
　　　　非市場競爭陷阱
　

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