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談市場經濟中平面廣告設計的視覺傳播論文
【摘要】平面設計主要指兼具藝術性和專業性，將視覺作為主要溝通和表現方式的設計類型，其通過對多種設計手法的使用完成對設計藝術的創造，并且在藝術設計中能夠將符號、文字和圖片等進行有機整合，完成對信息的傳達，呈現出特殊的藝術效果。在平面設計體系中視覺符號是其重要組成部分，并且視覺符號的傳播對平面設計的發展產生著重要的影響，因此應該重視視覺符號的傳播，從視覺符號的傳播角度對平面設計進行研究，希望能夠對平面設計形成更為明確系統的認識。
【關鍵詞】平面設計;視覺符號;傳播
在平面設計工作中，結合人們的視覺欣賞習慣能夠對平面設計進行大膽的創新，進而獲得良好的宣傳效果。因此對平面設計進行分析，應該從視覺傳播角度進行深層次的解讀，在實際設計過程中逐步將圖形本身所蘊含的創意性和文字思想情感、審美情趣等進行有機整合，凸顯一定的平面設計藝術價值，起到良好的宣傳成效。所以從視覺符號傳播角度對平面設計進行研究和分析具有一定的現實意義，值得進行更為深入的研究和探索。
一、視覺符號在人們生產生活中的重要作用
對平面設計中視覺符號的傳播進行研究，應該首先對視覺符號以及視覺符號對生產生活和平面設計產生的影響形成正確的認識，進而做出合理化判斷，保證平面設計工作的實際效果。對視覺符號在人們生產生活中的作用進行分析，發現可以從三個方面加強對其的認識:其一，在人際交往生活中的作用。視覺符號的交往作用受到其傳播性質的影響，在人際交往過程中，任何視覺符號的傳播必然會具有傳播者和接受者，而傳播者和接受者對視覺符號的傳遞實際上就具有人際交往的性質，所以視覺符號的存在能夠有效促進人際交往活動。其二，對經濟生活的促進作用，視覺符號形成和傳播過程中能夠對生產和消費起到相應的導向作用，企業能夠借助視覺符號的傳播將產品信息向消費者群體傳播，增強企業營銷效果，同時在視覺符號的支持下，企業能對消費者需求做出準確判斷，并誘導消費者產生新的需求，實現對市場份額的保持和拓展。其三，視覺符號在推動社會發展，加強社會管理方面的作用，視覺符號本身是社會變革過程中所涉及到的特殊機制，能夠對社會變革做出直觀的反映和客觀的判斷，進而對社會發展產生一定的影響。同時視覺符號也是社會上的一種特殊延續機制，能夠引導人們與外部世界進行良好的溝通和交流，促進社會管理成效的獲取，為社會管理工作的優化開展提供相應的保障。由此可見，視覺符號在信息傳播方面發揮著重要的作用，因此在平面設計中應該加強對視覺符號的重視，明確其對人們生產生活的重要作用，進而增強平面涉及的影響力和吸引力，爭取取得良好的視覺信息傳播效果。
二、視覺符號系統在平面設計中的必要性
視覺符號是平面設計中的重要組成部分，將其合理應用到平面設計過程中能進一步凸顯平面設計的價值，爭取取得良好的設計成效。具體來說，在現代平面設計工作中高度重視視覺符號的必要性表現在以下幾點:
其一，視覺符號素材能夠促進視覺注意力的逐步提高。在積極開展平面設計活動的過程中，視覺符號的作用對設計人員的表象思維構建產生著重要的影響。并且視覺符號中的圖形元素在實際應用過程中能夠轉變為信息傳播的重要載體，將平面設計作品中的思想準確的向受眾群體傳達，在平面設計作品相關信息傳播過程中發揮著至關重要的作用。從這一角度進行分析，平面設計實際上就是設計人員綜合應用不同的符號元素完成創作的，而符號元素也能對受眾群體的內心情感進程產生重要的影響，取得了良好的信息傳播成效。
其二，視覺符號的元素對設計人員的設計思路和表達方式都產生著重要的影響，并且這種元素本身就是平面設計工作中承載文化信息的主要載體。設計人員在對平面設計活動進行積極探索的過程中，通過對符號的系統分析和解讀，能夠在實際設計過程中融入一定的時代元素，凸顯設計作品的影響力。換言之，要想取得良好的平面設計成果，設計人員在設計過程中應該在全面把握符號特點和內涵的基礎上，盡量滿足受眾群體對設計的實際要求，進而借助對視覺符號的合理應用增強設計成效。從這一角度進行解讀，在現代平面設計工作中加強對視覺符號的重視具有一定的現實意義，要想保證平面設計的實際效果，就應該對視覺符號系統進行深入解讀，進而對視覺符號系統應用于現代平面設計中的必要性形成正確的判斷，在實際設計過程中結合具體的設計需求積極探索將視覺符號融入到設計活動的措施，保證設計效果。唯有如此，設計人員真正認識到視覺符號傳播活動對平面設計的影響性，才能夠在平面設計活動中做出正確的選擇，促使平面設計活動在新時期取得新的發展成效，逐步獲得社會大眾的廣泛認同。
三、平面設計中視覺符號的主要傳播途徑
視覺符號是平面設計中的重要組成部分，對平面設計進行研究和分析應該加強對視覺符號的重視，積極探索視覺符號的傳播途徑，以期能夠合理借助視覺符號的重要力量，為平面設計工作的良性開展提供相應的支持，保證平面設計能在新時期取得新的發展成效。對平面設計中的視覺符號傳播途徑進行分析和研究，發現其主要傳播途徑包含以下幾種:
(一)合理應用視覺符號，增強視覺體驗。在平面設計領域中，平面廣告所發揮的主要作用就是對相關廣告信息進行大量的宣傳，而在設計平面廣告的過程中，設計人員結合設計需求對作品設計思路進行具體的分析，并合理的引入視覺符號信息資源對設計工作進行創新，能夠促進設計作品的文化傳播效果得到進一步凸顯，文化影響力得到明顯的增強，進而引起受眾群體的廣泛關注。從視覺沖擊力的角度進行深入解讀，設計者在探索設計思路的過程中，需要合理的使用能夠形成強烈對比的圖片或者色彩元素，進而借助視覺符號的沖擊形成一定的“聲勢”，讓受眾群體在欣賞過程中能夠產生相應的體驗。但是，需要注意的是，設計人員在設計作品中適當的融入了視覺符號元素后，視覺符號成為設計作品的重要組成部分，而在視覺符號的文化傳播過程中能夠對設計作品的傳播和設計作品文化影響力的強化起到至關重要作用。因此在平面設計領域中，設計者為了突出作品的文化影響力和對受眾群體的吸引力，往往會選擇借助視覺符號傳播的力量制造“聲勢”，進而在充分傳達出相關信息的基礎上保障信息傳播的影響力和影響范圍，促使受眾群體獲得良好的視覺體驗，真正實現平面設計作品的價值。
(二)設計人員應該突出應用符號色彩的自身屬性�，F階段，色彩元素在人們的日常生產生活中一直演繹著為人們提供精神體驗的服務者角色，并且人類文明演進過程中不同歷史時期的壁畫、繪畫等對色彩的應用是為高高在上的神靈或者值得敬畏的亡魂所服務的，正如璀璨敦煌壁畫中對色彩的使用就是為眾多佛教文化中神靈和信徒所服務的。色彩作為重要的視覺符號在一定程度上給予平面設計一種特定的隱含文化，在平面設計的信息傳播方面發揮著重要的作用，也能夠成為設計作品和欣賞者之間進行良好溝通和交流的橋梁。在人們的日常生產生活中，色彩的存在構成了現實生活中人們絢麗多彩的生活畫面，人們在精神世界中對色彩的認識、理解和推崇是無法用語言進行準確表述的。基于此，平面設計人員在設計過程中合理應用色彩對設計思想和情感等信息進行傳達，有助于促進平面設計作品中內在文化精神的廣泛傳播，進而充分的彰顯出作品本身所具有的濃厚藝術特色和審美情趣，讓更多的受眾群體產生對平面設計作品的認同和肯定，取得良好的信息傳播效果。同時，設計人員在開展平面設計工作前，應該從色彩符號的角度對受眾群體內心的色彩審美進行合理的判斷和預估，準確掌握受眾群體的內心色彩審美，進而結合消費者的內心色彩審美進行合理創作，針對不同的需求延伸出不同的文化表現形式。這樣，受眾群體在欣賞作品的過程中，并不是簡單被動的感受作品，還能從審美角度對作品進行賞析，發表自身獨特的看法，促進平面設計作品信息傳播的良好發展。由此可見，在平面設計作品中，視覺符號中的色彩符號能夠對信息傳播起到相應的輔助作用，促使信息傳播效果更為明顯。
(三)基于視覺符號的創新性開展視覺傳播活動。平面設計本身是一種特殊的藝術展現形式，并且在藝術設計領域中占據著極其重要的位置，因此設計人員在積極開展設計活動的過程中，應該結合實際需求適當的融入創新思維，并盡可能用到創新性元素有效吸引受眾群體的注意力，讓受眾群體在欣賞和潛意識鑒賞中能夠對作品的視覺元素設計形成系統的認識，完成信息傳播工作。同時，基于視覺符號的創新性積極開展視覺傳播活動，設計人員在設計過程中不僅能夠對自身能力形成合理的認識，還能夠逐步透過文化表象發現問題的本質，進而促進設計能力的提高，在實際設計平面設計作品的過程中更為準確的把握各要素之間的內在聯系，并對不同的符號進行合理的整合和應用，在創造過程中完成對信息的有效延伸，進而取得相對穩定的視覺傳播成效。唯有如此，對平面設計工作進行科學合理的創新，才能夠將部分文化元素思想融入到設計實踐中，促進視覺傳播活動的優化，取得理想的設計成果和信息傳播效果。
(四)通過對時尚元素進行雜糅增強信息傳播廣泛性。時尚元素也是視覺符號中的重要組成部分，在應用視覺符號的過程中雜糅時尚元素能夠促進信息傳播效果的進一步拓展，保證信息傳播成效，為平面設計的發展提供良好的支持�，F階段，在平面設計的發展過程中，通過所設計的作品不斷吸引受眾群體的注意力，增強受眾群體的欣賞興趣是保證視覺傳播效果和信息宣傳效果的重要途徑，同時也能夠對平面設計作品的自身質量產生一定的影響�；诖�，結合當前時尚元素在社會上的廣泛傳播以及社會大眾對時尚元素的認可，根據受眾群體對時尚元素的需求，設計人員在對平面相關產品進行設計的過程中，可以適當的雜糅一些信息傳播相對廣泛的時尚元素，進而借助時尚元素的情感刺激促使受眾群體產生鑒賞欲望，保證受眾群體能夠將注意力轉移到平面設計作品中，增強信息傳播的廣泛性和有效性。此外，在實際設計過程中也應該融入深厚的文化內涵和藝術元素，并在創新思維和積極思維的指導下開展設計工作，在不同類型作品的設計工作中提升自己的綜合能力，最終保證所設計的作品能夠符合不同欣賞者的欣賞需求，為平面廣告設計工作的全面優化提供相應的支持和保障，為我國平面廣告設計事業的發展貢獻相應的力量。
四、結語
視覺符號在人們生產生活活動中占據著極其重要的位置，是人們實際生活中必不可少的感官內容，在平面設計工作中，設計人員合理應用視覺符號，對視覺符號的特點進行深度解析，并把握視覺符號的核心內容，積極探索視覺符號的傳播，能夠為平面設計工作的全面優化提供良好的支持，爭取取得相應的發展成效，獲得廣泛認同�；诖�，在對平面設計進行研究和分析的過程中，應該高度關注視覺符號的傳播，為平面設計工作的良好開展提供相應的支持。
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