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淺議特色旅游對提升景區旅游吸引力的作用論文
摘 要：隨著人們生活水平的提高和對旅游休閑的需求增多，多數景區開辟了特色旅游項目，以滿足旅游者在“吃”、“住”、“行”、“游”、“購”、“娛”等旅游活動中的個性需求。本文從特定角度對提升旅游吸引力問題進行探討，并就特色旅游對提升景區旅游吸引力的作用展開討論。
關鍵詞：特色旅游；景區；吸引力；個性化需求
旅游市場競爭日趨激烈，特色旅游項目的開發與推廣推動了景區的差異化發展。提升特色旅游項目主要目的是滿足旅游者的個性化需求，加深對旅游景區的認識與記憶，進而增強旅游景區的整體競爭力。因此，本文首先從特色旅游項目的特點和類型出發，探討旅游景區引入特色旅游項目的必要性以及特色旅游項目對提升景區旅游吸引力的作用。
一、特色旅游項目的特點與基本類型
與傳統旅游項目相比，特色旅游更能融入當地文化、個性創意等元素，具備教育功能、趣味功能、娛樂功能、體驗功能和參與功能等，通過特色旅游項目，旅游者可以獲得更多的體驗，提高對旅游景區的印象。
不同的特色旅游項目針對不同的人群，因此根據根據特色旅游項目的性質和內容可將其分為活動演出類、休閑度假類、康體美食類、觀光游覽累、娛樂體驗類和民俗文化類等六大類型。
活動演出類。旅游景區定期舉辦具有當地歷史背景、人文色彩的活動演出，讓游客加深對景區的認識，了解當歷史文化，例如神農山的祭祀表演等。有些活動演出已經成為旅游景區約定俗成的活動，例如九華山廟會等。
休閑度假類。隨著旅游者品味的提高，很多旅游者旅游的目的不僅是觀光，更加注重休閑，通過投身大自然中緩解壓力、放松心情。休閑度假類的特色旅游項目對當地旅游資源環境的依賴性較大，如各種度假村以及度假村內的垂釣、住宿、高爾夫等休閑項目。讓游客在旅游景區享受休閑度假所帶來的寬松環境。
康體美食類。隨著人們生活水平的提高，對健康更加注重，旅游景區在特色旅游項目開發中可充分利用景區自然環境資源，進行蒸桑拿、泡溫泉、沙浴泥浴等活動，讓游客在景區充分享受健康的特色旅游。同時，旅游景區內應集中展示當地特色美食，讓游客充分獲得美食體驗。
觀光游覽類。觀光游覽類旅游項目一直以來都是旅游景區中的重要內容，主要為滿足游客觀光、游覽的活動要求。與傳統觀光游覽項目不同的是，特色觀光游覽類旅游項目主要是利用景區獨特資源進行個性化展示，可以給游客留下深刻印象和完美體驗。
娛樂體驗類。特色旅游項目中的娛樂項目除具備傳統旅游娛樂項目的娛樂效果之外，更具有一定的知識化和個性化特點。通過娛樂設施讓游客親身感受特色娛樂項目所帶來的快樂。例如漂流、3D體驗等娛樂項目，讓游客置身大自然之中，體驗身臨其境的感覺。
民俗文化類。民俗文化旅游是各大旅游景區最重要的特色旅游項目，結合景區當地民俗文化，開發特色旅游，讓游客了解當地的民俗文化，滿足游客好奇心。民俗文化類特色旅游項目具有地域性、不可復制性。
二、旅游景區引入特色旅游項目必要性
（一）傳統旅游項目對游客吸引力不夠
傳統旅游項目是吸引游客的主要途徑，也是景區經營活動的基礎和輸入的主要來源。但隨著社會的發展進步，人們對旅游消費的品質要求也逐漸提高，傳統旅游項目很難維持對游客的吸引力，主要原因包括以下兩個方面：
1、旅游項目千篇一律，降低核心競爭力
目前旅游市場模仿、復制旅游產品，雷同現象比較嚴重，很多景區的旅游紀念品和娛樂項目千篇一律，毫無自身特色，減少了對游客的吸引力，同時也降低了景區的市場競爭力。缺乏個性的低端旅游產品既浪費資源，又損害旅游產品開發者利益，也會擾亂旅游市場的正常秩序。
2、缺乏吸引選擇欲望的個性化旅游項目
隨著旅游市場競爭的日趨激烈，開發個性化的旅游項目是增強景區競爭力的重要途徑。而目前大多旅游景區面臨著同樣的問題，那就是受到資金、技術、資源等因素的制約，對于旅游項目的開發很難做到價廉質優，這也是旅游項目粗制濫造現象出現的重要原因。只重數量不重質量在旅游項目建設中普遍存在，同類的旅游項目和不同類的旅游項目間都缺乏創意和個性化，大眾化的內容形式很難吸引游客的選擇欲望。
3、低端產品嚴重影響游客體驗效果
旅游產品的爭相復制使產品大眾化缺乏吸引力，同時也造成為了在同類產品中具有價格優勢，粗制濫造的現象出現，這些旅游項目既沒有文化內涵，更沒有教育意義，對游客而言只是一時的吸引而已，并不能給游客留下深刻的印象。甚至有些旅游景區為了吸引游客，打著文化的牌子去搞著一些不健康的娛樂項目，嚴重影響了游客體驗效果。
�。ǘ┨厣糜雾椖看龠M旅游業與相關產業的融合
旅游業與相關產業發展密切相關，旅游業的發展既依托于其它產業的發展，更帶動了相關產業的發展，因此旅游業已成為戰略性產業。旅游業與相關產業的融合性日益增強，融合形式日益豐富，可充分滿足游客的多樣化需求。
1、特色旅游項目是發展文化旅游業的重要載體
隨著社會經濟的快速發展，人們生活水平日益提高，促進文化旅游產品需求逐步擴大，旅游者不再單純的觀光游覽，他們更加注重旅游景區當地的民俗文化內涵。旅游景區豐富的文化資源只有通過旅游產業才能走出去，在弘揚文化的同時也獲得了社會效益和經濟效益。所以說，旅游產業與文化產業的融合很有必要。實現文化旅游必須依托旅游項目，并且具有多種實現途徑。特色旅游項目將當地歷史文化呈現在旅游者面前，進而實現特色文化旅游。
2、特色旅游項目是文化創意產業重要實現形式
我國提倡建設創新型國家以來，形成了文化創意產業鏈，大量文化創意產品涌現，這些產品應用到旅游產業后吸引了眾多旅游者的目光。文化創意旅游項目是人們充分發揮想象力通過科技等手段將虛擬狀態的文化實體化，這種轉化是建立在一定的歷史文化內涵基礎上的。特色旅游項目獨特性來源于創意與特色文化的完美結合，對游客有較大的吸引作用，同時也產生巨大的社會效益和經濟效益。
三、特色旅游項目對提升景區旅游吸引力的作用
隨著旅游市場的競爭越來越激烈，特色化經營成為避開惡性市場競爭的主要途徑。特色旅游項目的引入極大增強了旅游產業的良性競爭。
�。ㄒ唬┨厣糜雾椖繉μ嵘皡^旅游吸引力的作用形式
特色旅游項目
迎合了旅游者的多樣化需求，豐富了旅游景區內容，提升了景區對旅游者的吸引力，具體表現為：
1、特色旅游項目主導景區吸引力，打造形象品牌
旅游景區吸引游客的主要項目就是特色旅游，特色旅游項目是旅游景區吸引游客的主要因素，在旅游景區中占主導吸引力，也是旅游景區的主打品牌。
2、特色旅游項目具備關鍵吸引力，支撐景區的關鍵因素
旅游景區生存與發展的關鍵因素是特色旅游項目，其具備關鍵吸引力。特色項目是游客選擇景區的關鍵因素，特色旅游已經成為景區旅游的關鍵部分，其輸入占景區收入很大比例。
3、特色旅游具備亮點吸引力，使景區活動更加豐富
要想在激烈競爭的旅游市場中生存，旅游景區必須具備特色旅游的亮點項目，才能引起游客的關注，豐富游客在景區的活動，并留下深刻印象。
4、特色旅游具備新興吸引力，保證景區可持續發展
旅游景區在發展到一定階段后需要不斷引進新的旅游項目，才能持續地吸引游客，不斷地給游客以新鮮感，從而保證景區的可持續發展。
�。ǘ┨厣糜雾椖繉μ嵘皡^吸引力的主要動力
特色旅游對提升景區吸引力的作用通過多種動力來完成。首先，旅游者求新求異心理的驅動力。青年游客是旅游消費人群的主力軍，他們對新奇特的事物特別感興趣，在選擇旅游項目時往往會首選有特色的旅游項目。其次，特色旅游項目特色性的拉動力。傳統旅游項目比較大眾化，沒有特別的吸引力，很難滿足高層次的旅游需求。特色旅游項目的個性化、多樣化無形拉動了游客的旅游欲望。再次，信息不暢下從眾心理的推動力。由于追求時尚的從眾心理以及旅游信息的不對稱性，使旅游者在選擇景區時往往選擇名氣大的旅游項目。
（三）不同情況下特色旅游項目對旅游吸引力的作用
1、不同類型景區的特色旅游項目作用
旅游景區按資源性質和內容可分為自然景觀類、人文景觀類以及自然人文景觀綜合類三種類型。針對不同類型的旅游景區，特色旅游項目發揮著不同的作用。自然景觀類景區資源級別性質決定特色項目作用；人文景觀景區文化資源形態決定特色項目作用；綜合景觀類景區特色項目依托景區資源發揮作用。
2、景區不同發展階段的特色旅游項目作用
為吸引游客，旅游景區在不同階段開發出不同的旅游產品，并發揮不同作用。旅游產品的推出期特色旅游項目吸引游客注意力；旅游產品的成長期特色旅游項目增強景區發展后勁；旅游產品的成熟期特色旅游項目提升景區核心競爭力；旅游產品的衰退期特色旅游項目改變景區前途命運。
四、結束語
與傳統旅游項目不同，特色旅游項目主要是為滿足旅游者的個性化、多樣化需求，對提升旅游景區吸引力有顯著作用，并且不同的景區所起到的提升作用表現形式不同。多種因素促成了特色旅游項目對旅游景區的作用。特色旅游在不同類型景區以及景區的不同發展階段發揮著不同的作用。
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