信息時代的市場營銷分析論文

信息時代的市場營銷分析論文

　　一、我國現代企業市場營銷中的問題

　　現代企業市場營銷是一門連接企業、市場及中介機構的綜合溝通橋梁和學科，它涉及經濟市場領域和工作生活中的方方面面，可以說市場營銷已經成為現代企業經營活動中重要的一環，現代經濟行業領域中都不同方式和程度的應用了市場營銷的概念和理論。在現代信息時代，市場營銷的理念和方式都有了不同程度的更新和發展，現代經濟市場對營銷的運用更為靈活多變，然而我國現代企業尤其是國有企業還沒有正確認識市場營銷的概念和功用，競爭思想還是遵循以往傳統概念，使得其營銷認知產生偏差，造成其市場銷售情況不佳，再加上部分公司營銷方法比較簡單、單一，手段缺乏靈活性，也缺乏一定的品牌意識，最終導致其市場營銷問題多多。

　　二、現代企業市場營銷創新作用和意義的研究

　　現代市場人們對于新的事物已經處于見多不怪的狀態，因此對于某種產品的感興趣時間一般不會持續太長，因此，現代企業就必須要時時進行市場營銷的創新提高市場受眾的關注度和新鮮度，這樣不僅能夠促進企業獲得相應的經濟利益，提高其資源配置優勢，還有利于提高企業的市場核心競爭力。

　　（一）企業市場營銷的創新能夠提高企業資源利用率

　　新的產品制造技術或者是宣傳方法能夠有效地運用到市場營銷活動及銷售渠道，從而達到節約企業資源和人力資源的效果，同時也能夠降低企業生產成本，從而達到優化企業資源配置，和提高企業資源利用率的效果和作用。因此，企業營銷的創新促進了企業研究、管理、人力部門充分發揮其知識經濟的作用和功效，促進企業產品、技術的新發展。

　�。ǘ�）企業市場營銷的創新能夠擴大企業成功機遇

　　企業營銷產品的創新能夠擴大企業營銷通道，擴大營銷范圍，從而在使得企業產品能夠出奇制勝，能夠最大范圍、最大限度地引起市場受眾的好奇心和注意力，尤其是某種產品新功能的發展或者是新產品的出現都促進了企業在銷售上的優勢，從而有利于企業抓住發展機遇，有利于企業進一步擴大其經濟實力，同時企業也能夠選擇最優市場來降低其發展風險的同時獲得最佳利益，然后在不斷創新的基礎上發展進步，從而使得企業能夠早日獲得成功。

　�。ㄈ�）企業市場營銷的創新能夠提高企業核心競爭力，促進企業發展

　　縱觀我國產品銷售情況和市場發展情況，企業新產品通過各種創新其市場營銷，不僅能夠吸引市場相客戶和受眾，還能夠擴大企業對受眾的挑選范圍，從而優化企業的合作商家，進而為企業獲得更多的利益和發展空間。與此同時，市場營銷的創新還能夠充分調動企業部門員工的想象力和潛能，促進企業員工知識潛能的發揮，有利于提高企業適應能力和創新能力，從而提高企業的核心競爭力，讓企業擁有更多資源來進行確定其未來的發展方向，也就是有助于企業做好其適應性調整的工作，使得企業整合其發展優勢來確定發展規劃，從而推動企業切實可行的進步和發展。

　　三、結束語

　　在現代信息時代和網絡計算機技術的影響下，各大企業紛紛創新其市場營銷方法、觀念和策略主要是為了提高企業在新形勢下的發展潛力，是為了適應市場變化發展的需要，也是為了提高企業綜合競爭力的手段，對于營銷而言，創新尤為重要，只有獨一無二，別具一格，讓人耳目一新，才能深入人心，從而達到其營銷效果。因此，現代企業就必須要結合時代元素，長期堅持下去，才能確保其在發展過程中不斷壯大。

　　作者：高家偉 單位：杭州師范大學錢江學院

　　（二）

　　一、信息時代市場營銷策略

　�。ㄒ唬�樹立正確的市場觀念

　　在市場上，買賣雙方的關系其實是辯證的。賣方提供商品，買方消費商品，雙方都獲得個人需求的滿足，同時實現利益的轉換。買方在消費的過程中，會給企業帶來壓力，引發激烈競爭，為企業提供發展機遇，促進市場的不斷發展。

　�。ǘ�）建議買賣雙方的信任

　　網絡的虛擬性使消費者與企業在相互“看不見、摸不著”的情況下進行交易，消費者承擔的風險很大。因此，消費者往往會傾向于與他信任的企業保持長期穩定的關系。企業的信譽對消費者的認可與進一步的交易有決定性的影響。所以現代企業，一般會構建高效安全的電子商務平臺。通過個性與安全性具備的電子商務平臺，與消費者建立互動關系。同時會特別注意消費者個人信息的保密，保證網上支付的低風險等。

　　二、發展趨勢

　　時代的進步將加快人們的生活節奏，消費者希望更便捷地了解能夠滿足個性需要的商品。通過網絡，可以足不出戶即獲得需要的信息。網絡不僅可以為消費者提供全方位、多角度的視聽商品信息，還能夠為消費者介紹產品的使用特性，為消費者提供完全個性化的選擇。消費者可以在網絡上鏈接到自己需要的商品，進行在線購買，便捷的獲取所需信息。

　�。ㄒ唬┨摂M市場營銷

　　信息社會已經改變了傳統的營銷模式，在互聯網技術為基礎的市場競爭中，已經從電子商務到物理空間轉變成一個虛擬的空間。互聯網的特點是一個經驗和信息共享、互動，可以不受限制地接受、拒絕或參與�；�于互聯網的技術和營銷資源相互融合，產生一種新的虛擬市場營銷模式，消費者無須亮明身份，消費行為通過網絡轉化為數字行為。時間上不再有限制，可以實現24小時在線營銷，產品或服務通過網絡推廣直接、迅速地傳遞到客戶，無地域限制。不需要直接與客戶面對面交易，使用電腦在互聯網上與客戶直接交流，客戶不再是被動地接受商品或服務。人們只需通過互聯網，在虛擬的購物空間里即可確定自己的消費行為。

　�。ǘ�）品牌營銷

　　互聯網的發展和全球經濟一體化使知識經濟和信息社會合并成一個巨大的、沒有空間和時間差異的統一市場空間。隨著自由貿易區和國家政策法規的改善，全球市場不斷開放。全球性的戰略將進一步加快國際化營銷，尤其是國家之間、地區之間和跨國公司之間的交流合作。品牌營銷戰略將專注于全球化的發展，一方面，全球化品牌植根于開放的市場和消費者購買模式的標準化，另一方面是因為世界各地的跨國公司之間的合并組建。越來越多的品牌在世界市場范圍內流通，消費者在任何一個國家都可以買到他所熟悉的服飾、餐飲、旅游或銀行服務。尤其是網絡營銷和電子商務的出現，不僅降低了全球品牌的經營成本，而且可以輕松在家享受世界知名品牌的產品。

　　（三）市場營銷的社會價值

　　生活在信息時代的人們，面對電腦的時間會比人與人之間面對面的交流更長，從本源上來看，人們其實渴望親情、友情和相互關懷。隨著人們自身素質和文化修養的廣泛提高，對社會更加關注，有強烈的參與意識。企業不僅要提供給消費者商品和服務，還需要把社會文化融入到每一個商品和每一次服務中。因此，企業的社會價值日趨顯得重要。最終實現消費者在購買和消費商品時，也認知企業在關心社會的發展，參與關注社會的需求得到滿足。

　　三、結論

　　信息時代的到來，正逐步影響著全球經濟一體化的發展，使得競爭無國界更容易實現。電子商務的飛速發展便是信息時代偉大的表現。同時信息時代的科技應用也將引發現代市場營銷產生深刻的變化。企業的市場營銷觀念應該與時俱進，在實現企業發展，獲得巨大收益的同時，促進社會經濟的發展。

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