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探討現代市場調查與預測論文
在社會的各個領域，大家一定都接觸過論文吧，借助論文可以達到探討問題進行學術研究的目的。你寫論文時總是無從下筆？以下是小編收集整理的探討現代市場調查與預測論文，供大家參考借鑒，希望可以幫助到有需要的朋友。
摘要：市場調研活動以及市場預測活動均屬于極具價值的一種創造性勞動。在此，本文對市場調查原理以及市場調查的分類進行分析，并探討了市場預測的基本原理與市場預測的分類，希望企業能夠更好地應用市場調研與市場預測，確保企業的長期性優勢能夠有效發揮。
關鍵詞:市場調研;市場預測;基本原理;
1、引言
在對企業產品進行評價的過程中，最為關鍵的一個評價標準便是產品具體銷量情況，產品在市場中的銷量和產品銷售之前相關決策、計劃以及目標存在直接關聯性。企業決策制定時所依據的便是對市場準確預測，要想確保市場預測更為準確與可靠，需要對市場信息全面了解。開展市場調查工作便是為了能夠得到精準與可靠的市場信息，并且利用相關手段對所調查的信息加以分析以及梳理。
2、市場調查原理
2.1市場調查的概念
市場調查指的是為了能夠進一步提升產品銷售效益，根據相應的理論以及原則，通過科學合理方法，按照事先制定的計劃對相關資料信息加以收集以及整理，并且針對收集的資料加以分析，得到解決具體問題的方案，市場調查方法是以顧客為中心的一種活動。
2.2市場調查的作用
(1)是企業達到生產目標的關鍵工作。企業開展生產工作最重要的目標便是能夠滿足消費者各種消費需求，所以事先應當知道消費者真實的需求，這樣才能夠根據消費者的實際需求開展生產工作，特別是在消費者的實際需求不斷變化過程中，更加應當開展市場調查工作。企業要想達到所設定的生產目標，市場調研發揮著極為重要的作用。
(2)是企業制定決策的重要依據。在企業制定各種決策過程中，要對企業內部以及外部的各種信息進行收集，應當事先掌握各種信息資源，要求應當開展市場調查工作。在進行決策制定或者戰略制定的過程中，要全面地掌握各種市場信息，唯有開展市場調查，才可以獲得更可靠依據，才可以制定正確決策以及規劃。
(3)是企業技術改進的重要途徑�，F階段，科技得以快速發展，各種新技術以及新產品更新較快。利用市場調研活動可以全面了解市場現狀以及相關信息，這樣可以幫助企業更加全面的掌握市場狀況，為企業技術研發方向的確定提供更加全面的科技情報。
3、市場調查類別綜述
3.1探測性市場調研
開展探測性市場調研主要目標是為了能夠進一步明確問題的具體性質，這樣才能夠全面地理解問題環境，從而開展一些規模相對小的調研活動，其屬于非正式的調研活動，通過調研是為了能夠針對市場加以初步的探索，為了后續的調研工作做好準備。之所以開展探測性調研主要是為了能夠在進行大規模調研之前，讓企業能夠更為準確的定位問題，也能夠得到更加精準的問題解決方案。
3.2描述性市場調研
針對市場的客觀狀況，對相關信息加以收集以及分析，從而全面反映出市場的表象，其屬于正式調研活動。通過描述性市場調研能夠更加客觀以及準確地得到市場具體情況，并針對市場真實情況加以客觀的描述。開展描述性市場調研可以針對市場的信息加以全面收集以及匯總，從而可以對市場具體情況更加客觀的描述。
3.3預測性市場調研
針對未來市場發展所開展的調研活動，在本質上屬于一種市場預測行為。在描述性市場調研活動基礎之上，針對市場中存在的一些潛在消費需求加以分析以及預測。因為目前市場的競爭變得更加激烈，要想確保企業在決策過程中不會出現失誤，要求應當通過市場調研而對一些潛在的消費需求加以預測，如此才可以更好地抓住市場機遇。
4、市場預測原理及類別綜述
4.1市場預測原理
(1)市場預測含義。預測是依照之前以及現在對未來加以推斷，也就是事先針對特定的現象開展計量以及預測工作。預測活動是我們對客觀事物發展以及變化進行研究的一項活動，在預測過程中，我們是依照事物存在的一些內容聯系以及規律，對一些不確定事物加以預測。市場預測便是在市場調研活動的基礎之上，對市場的信息進行全面收集，利用邏輯學以及數學的理論知識，對于市場今后的發展方向以及相應發展水平加以預測，從而更好地為企業決策提供可靠參考。
(2)市場預測原理。
(1)可知性原理。所有的事物均是一直運動的，依照固有的規律不斷變化。預測的理論基礎是唯物辯證法，由于規律能夠被揭示，所以預測也是可行的。
(2)延續性原理。所有事物在發展過程中均存在相應的連續性。
(3)推理性原理。不同經濟活動之間有著一定的相似性以及類推性。
4.2市場預測綜述
(1)依照預測期的長短進行分類。
(1)長期預測。一般是超過五年的市場前景預測，長期預測也是企業編制中期以及長期規劃的重要依據。
(2)中期預測。其指的是針對1~5年的市場發展前景進行預測，中期預測是企業制定中期規劃的重要依據。
(3)短期預測。其指的是針對一年之內的市場變化情況進行預測，短期預測是企業制定經營決策過程中的重要依據。
(2)依照預測范圍進行分類。
(1)宏觀預測。其指的是針對我國國民經濟或者地區市場而開展的各種預測行為，進行宏觀預測是為了能夠了解未來市場的供需變化情況，掌握未來市場的具體運行狀況。
(2)微觀預測。微觀預測指的是企業針對自身產品或者服務，對市場發展情況加以預測以及評估等，從而為企業的經營決策制定提供更加可靠參考。
(3)依照預測結果進行分類。
(1)有條件預測。有條件預測指的是相應的預測結果需要以特定事件實現作為相應條件。
(2)無條件預測。無條件預測指的是相應的預測結果不需要以特定事件實現作為相應條件。
參考文獻
[1]高建章.市場調研在企業產品營銷中的作用探討[J]中國外資，2013(18).
[2]曹莉淺談市場調研在市場營銷中的重要性[J]福建質量管理，2016(5).
[3]劉超基于貝葉斯方法的市場調研分析[J]統計與決策，2015(5).
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