概述網絡傳播與傳統傳播的關系論文

概述網絡傳播與傳統傳播的關系論文

　　一、由“階級控制”變為“大眾自由”

　　基于傳統傳播效果理論，網絡傳播改變傳統傳播領域里某一階級對于信息話語權的追求、實現和維持，努力實現社會大眾的信息自由化。傳播本質上屬于一種人類對于信息的共享行為，在這種視域中個體信息通過媒介渠道形成信息流并達于他人，實現信息大眾化的傳播目的。依據傳統傳播理論，傳播過程分為傳播者、訊息、媒介、受傳者、反饋若干步驟和組成。在這樣的過程中，傳播者和受傳者既可以是人，也可以是群體和組織，但是在這種傳播模式中，信息經過一個把關的過程。傳統傳播理論的“把關人”是一種普世概念，可以均指個人或媒體，實現傳播者與受眾之間的橋梁作用，維持、調節或者終止信息傳播效果。這種“把關”更傾向于媒介中的信息的被動篩選，受眾處于信息流的末端，合理化的傳播過程應該包含反饋這一過程，但在這種傳統模式下，傳播者成了信息的主導，實現了對于信息的主體化控制。網絡具有廣大的覆蓋面，它的觸手遍及全球，受眾參與度非常高，它通過圖像、聲音、影響結合，迅速地傳播信息，并得到及時速效的反饋。在這種傳播模式中，省去了中間過程，信息通過傳播者直接得到傳遞，并且網絡具有無限的資源，可以存儲大量的信息，這就省去了把關環節，受眾可以自己選擇想要的信息，例如在瀏覽器中鍵入他們關心的事情，就可以實現信息的多源，傳統的傳播方式得到改變。

　　二、由“至上而下”變為“水平互動”

　　在傳統傳播理論中，主要有報紙、廣播、電視三種方式，報紙發行量達，擁有大量讀者，但是制作工序多而復雜，同時受文化水平限制較高，群眾基礎不大。廣播以無線電聲音為媒介，它傳播迅速，時效性好，電波不受空間和交通條件的限制，也沒有文化要求，通過聲音使受眾在頭腦中形成影像，但是聽眾在這種傳播路徑中毫無自主能力，唯有被動地接受安排。電視以無線電波的應用為基礎，以圖像和聲音的傳播為媒介，營造了真實的多媒體集合體，使人身臨其境地感受現場發生的事情，但是它除了有廣播存在的弊端外，還有著新聞制作方面的技術物質條件，同時也受發射距離和接收設備的限制。網絡傳播整合了以往單一的傳播路徑，集文字、聲音、圖像、影像為一體，它不分地域，不受時間和空間的限制，擁有無限的資源，可以說，電子網絡有多大，信息存儲量就有多大，網絡是處于一種無限延伸的狀態，它所傳遞的信息也同它無限地被延展著。網民看新聞，不僅可以看這條新聞本身，也可以查到同這條新聞有關聯的其他信息及背景情況。同時，網絡多向的傳播路徑，使他成為真正意義上的多媒體傳播，方式靈活，手段多樣，人們可以根據自己的喜好來設置網頁，訂閱喜歡的新聞和訊息，還可以通過電子郵件、博客、個人空間等方式把信息傳遞出去。

　　三、由“主客關系”轉為“一體共生”

　　傳統傳播效果理論中，傳播者和受傳者處于一種明顯的主客關系的行為范疇，主體控制客體所接受的信息，客體只能被動地接受主體允許的信息，在網絡時代，這種“客隨主便”的慣例受到了挑戰，二者之間傳統的主客關系界限日趨模糊，甚至可以出現“主客一體、共生互動”的現象。美國傳播學的主要奠基人施拉姆如此論述傳統傳播效果，“傳播曾被視為魔彈，它可以毫無阻攔地傳遞觀念、情感、知識和欲望。傳播似乎可以把某些東西注入人的頭腦，就像電流使電燈發出光亮一樣直截了當。”不難看出，傳統傳播理論中極大地重視傳播者的地位，傳播擁有一種無可抵擋的長大力量影響作用于受傳者，大眾無時無刻不處于形式多樣、目的各異的意識宣傳的暗示、感染、轟炸中，居于信息流末端的受眾越發顯得渺小無力。網絡傳播中，受眾的地位出現一種顛覆性的趨勢，在這種環境下，受眾可以為自己設置議程，從原來被動接受信息而轉化為主動尋找信息甚至是主動發布信息。例如網絡上一些論壇、社區、個人空間、博客等。通過這些公開的網絡渠道，個人的意見得以充分地表達，不用受到原有生活空間的限制，打破了沉默的螺旋的影響，很多新聞熱點都是網民自發形成的，從而引起了社會的廣泛關注，也形成了這樣一個“草根群體”。他們不是專業的媒體從業人員，是社會廣大階層的一個分子，慢慢地形成這樣一個群體來公開的表達意見，在網絡中影響很大。總的來說，在網絡傳播中，每一個分子都是有自己的力量，都可以公開地獨立表達意見，主動地進行信息傳遞交流。網絡在21世紀這樣一個信息時代的影響力是毋庸置疑的，同時我們也要看到網絡傳播的“雙刃劍”性質。我國的網絡傳播便隨著社會主義建設的大形勢下必然也隨之不斷地上升發展擴大，對于網絡傳播的批判性思考也不能停止。

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