中國動畫現狀及人才培養策略

中國動畫現狀及人才培養策略

　　我國的動畫產業現狀卻處于幾乎等于零的起步階段上，在分析動畫人才，動畫制作水平，動畫市場環境等諸多原因中，缺乏兼通動畫藝術和動畫技術的復合型人才是最關鍵的。下面是YJBYS小編整理的中國動畫現狀及人才培養策略的相關內容，希望對你有幫助!

　　(一)、動畫的特點及中國動畫現狀。

　　動畫藝術是一種世界性的文化。它是一門包含繪畫、雕塑、電影、音樂、文學、計算機等很多學科綜合的藝術表現形式。是一門藝術與技術親密結合的學科。涉及動畫產業的包括媒體產業和游戲產業。媒體產業包括電影動畫、電視動畫、互聯網動畫等。游戲產業還有如今新興的網絡游戲。移動性新媒體動畫，多媒體技術應用，教育軟件，智力玩具，電子出版物等都屬于動畫產業的衍生產品。

　　但是動畫目前在我國還是比較薄弱的一種產業，同日本、歐美、韓國相比還處在起步階段。而這些國家的動畫產業所帶來的國民產值中都處于很高的比重。比如英國數字娛樂產業年產值占GDP的7.9%，已成為該國第一大產業。美國的網絡游戲業已經連續4年超過好萊塢電影業。日本游戲市場每年創造著2萬億日元市值規模，日本動畫業年產值在國民經濟中占第六位，動畫產品出口值遠遠高于鋼鐵。2005年全球游戲，動畫及動畫相關的周邊衍生產品產值則在5000億美元以上。

　　動畫在中國，到底是個什么樣子呢?

　　在動畫剛產生，發展到20世紀90年代以前，中國動畫作為世界動畫的一分子也閃耀著它奪目的光輝。中國第一部動畫長片1940年拍的《鐵扇公主》僅比美國迪斯尼公司的第一部動畫電影《白雪公主》晚一年。中國的水墨畫與動畫電影相結合，使中國特有的筆墨情趣完美地再現于銀幕，形成最具中國特色的藝術風格，曾震驚了整個世界影壇。上世紀60年代制作的動畫片《大鬧天宮》，在人物造型，場景設計，用色等方面借鑒了古代繪畫，廟堂藝術，民間年畫的特色，又融入了中國傳統戲曲的表演藝術，使孫悟空這一形象躍然銀幕。國外評論說：“《大鬧天宮》不但具有一般美國迪斯尼作品的美感，而且造型藝術又是迪斯尼式的動畫片所做不到的，即它完全地表達了中國的傳統藝術風格。”“是動畫片的真正杰作。” 以上提到的中國動畫在歷史上的這些成績只是鳳毛麟角。

　　然而在上世紀90年代后，世界動畫界發生了翻天覆地的變化：商業上產業化發展;制作手法上動畫逐漸運用電腦等高科技手法;表現手法上和電影，電視越來越接近;題材上越來越廣泛，觀眾年齡階層不斷擴大。而此時改革開放的中國市場涌進了大量國外動畫，再加上國內各界對動畫產業的不重視以及錯誤認識使中國動畫失去了動力。

　　以往中國動畫都是純國家投資，同時也由于缺乏市場化操作，私人資本不愿投資，從而導致動畫創作人員的流失和中國動畫業的發展緩慢。所以為重振國產動畫，就要借鑒美日的商業產業化模式。上海美術電影制片廠投資1200萬，歷時四年，于1998年公映了動畫片《寶蓮燈》，這是中國當時投資最大的一部影院動畫長片。故事取材于中國的民間傳說，在畫面，人物造型，電影音樂上都學習迪斯尼動畫風格，同時運用現代高科技技術，觀眾范圍上打破了中國以往主要以兒童為目標的界限。這是中國動畫發展的轉折點，是商業市場化產業運作的開端。

　　在當今我國經濟快速發展的黃金時期，國民經濟建設取得巨大成就，國民對精神娛樂需求越來越大的時期，網絡、電影、書刊、游戲、廣播、電視，以及一些新的傳播媒體，一步步進入百姓的生活。而動畫這種最基本的娛樂表現形式，可以說能在所有這些媒體上發揮運用，理所當然應該很早就被國家，民眾重視。而國家，以及民眾一直把動畫定位在兒童教育的范圍。現在信息量大，小孩發育的很早，制作這樣的動畫片，就連一些兒童都不喜歡看，再者，動畫后期的產品市場運作也沒有搞好。

　　由此可見，當今我國動畫產業的問題可以總結在三個方面：

　　(二)、動畫人才方面： 動畫創意策劃人才，動畫市場營銷和管理人才的缺乏;動畫人才教育問題。

　　1.缺乏兼通動畫藝術和動畫技術高級復合人才以及創意設計和策劃人才。

　　中國動畫人才的缺乏是很嚴重的，就拿北京電影學院來說，過去1953-2000年里畢業的人數不到50人，這些人中還有三分之一的人轉到其他行業工作。這里所說的動畫人才，指的不是動畫加工制作人才。在中國，單純的計算機效果，合成，制作人才目前并不太缺乏，中國每年都給外國加工大量的電影動畫，包括一些迪斯尼大片。這里所說的動畫人才是指復合型動畫人才，要對文學、電影、音樂、美術、計算機技術等都兼通的人才。目前中國的高等院校教育很少能培養這樣的復合型人才。特別是培養動畫劇本編寫，動畫角色設計開發方面的人才。而一個好的劇本故事可以是新劇本故事的催化劑。角色設計開發又涉及到故事劇情的年代、風格、民族、時代特點等相關知識。而現在的情況是動畫人才的單一性，也就是說搞美術的在做動畫，做計算機的在做動畫……可想而知，中國的動畫現狀是個什么樣子。

　　2.動畫商業市場營銷策劃和管理人才。

　　動畫影片的后期市場營銷策劃和管理人才也很缺乏，甚至在高等教育中，營銷方面沒有涉及到動畫市場這方面的人才。如果有了好的動畫影片，沒有好的進一步的市場開發，也不是一個很成功的動畫片。好的動畫片可以長盛不衰，比如迪斯尼的動畫片《白雪公主》每七年發行一次，每次發行回收的資金是14億美元。因為不斷會有新的孩子觀眾會補充進來。還是那個故事,但每次發行都會根據時代特點等增加了新內容。迪斯尼的Tom和Jerry都已經活了60多歲了，如果沒有一個好的后期市場開發不會有這么好的成績。現在外國的一些動畫公司，以優秀的影片并且低于國產片的價格，供應給電視臺，有些甚至還是免費的，而他們主要就是以市場相關產品的開發，包括游戲產業，日用辦公用品，品牌的代言等。如果中國80年代，有大量的動畫商業市場營銷策劃和管理人才，那么一些商品的品牌代言，游戲的主人公就會是黑貓警長，葫蘆娃了。而成功的策劃營銷會促使好的動畫片的創作，如此良性循環下去，現在的中國動畫市場也不會充斥著大量的日、韓、歐、美動畫�？梢妱赢嬌虡I市場營銷策劃和管理人才在整個動畫產業的重要性。

　　3.中國高等院校動畫人才培養方面的問題。

　　目前中國動畫人才培養的能力在中國動畫市場面前還是相當薄弱的， 2001年的開設動畫專業的院校不超過30多所，2004年就已經猛增加到171所院校。我國的動畫教育呈現出令人擔憂的泡沫化的趨勢。面對中國動畫人才的缺乏這樣的商機，一些學校不考慮本地資源，不經過認真調研，在不具備辦學條件，甚至連師資也不足的條件下開設動畫教育專業。這種“外焦里嫩”，連師資都保證不了的現象，可想人才培養更成問題。在動畫這個包含文學、電影、音樂、美術、計算機技術等復合人才培養上，怎么能保證質量。而且很多院校教育指導方針極其狹隘，一味追求電腦動畫教學。有的動畫教師本身都沒有過制作動畫的經驗，也不會有制作動畫所涉及到腳本，分鏡頭，動態腳本測試等方面的經歷，制作流程也不會懂。急功近利的現狀只能導致這些學校培養的只能是動畫高級技工，而前面說了，中國現在缺乏的不是動畫加工制作人才。目前高級技工用的又是國外的技術，國外又肯定不會把最新的技術教給你，結果吃人家嚼過的饃，相比國外還是落后人家。這樣明擺著的問題很多學校還是熟視無睹。

　　還有不利于動畫人才培養的一點就是缺少動畫學術方面的書籍。期刊雜志方面除了對當今中國動畫界影響力較大的雜志《CG》、《CG WORLD》這樣純電腦動畫技術的雜志外，就是給初高中生看的動漫雜志，根本沒有動畫學術討論方面的雜志。缺少這樣的學術雜志和專業書籍權威的評審機構，不光動畫學術交流上就有很大的阻力，甚至動畫教師發表學術論文憑職稱都找不到平臺。所以沒有早日提升到理論研究上來，中國動畫業就不會有深入地發展不下去。除了沒有學術雜志外，市場上還沒有涉及動畫制作、拍攝技術、特技、等動畫制作技術方面的書。走進中國各大新華書店，圖書城，幾乎找不到這方面的書，有也是寥寥幾本翻譯國外介紹關于簡單動畫制作的書，介紹的內容很淺顯，而書架上大多充斥著電腦動畫制作技術的書籍。還有動畫教材方面，一些院校的動畫學生幾乎是在一種沒有任何教材或者教材質量很差的條件下，在采用公共課，上機課的教學模式，影片資料也是能買到什么盜版動畫片就看什么，不會有什么系統的指導。其實各大學也都在忙著編動畫教材，然而像這樣趕著米下鍋也不會煮出什么太好的飯。不過相信隨著動畫教材的增多，動畫教材市場的競爭，好的教材還是會大量涌現的。

　　(三)、動畫制作水平方面：涉及動畫制作的編劇，角色設定，畫面效果，分鏡，音效，配音，音樂歌曲等

　　目前中國有動畫制作公司120多家，早在2001年的產量就已經超過20000分鐘了，號稱是世界最大的動畫加工國。但是這些公司基本上都是來料加工型的公司，就是代工，自己不出片。比如《海底總動員》《花木蘭》《獅子王》等動畫片都是在深圳等地加工制作完成的。中國能自己出片的目前只有5家單位：中央電視臺，上海美術制片廠，湖南三辰卡通節目發展有限公司(代表作《藍貓3000問》)，北京東方紅葉集團公司(代表作《海爾兄弟》)，中國阿凡提國際動畫公司(代表作《大草原上的小老鼠》，《馬可波羅回香都》)。其中只有一家上海美術電影制片廠不是制作幼兒動畫片的。而制作的幼兒動畫片，因為小孩子不會挑不會揀的，所以很能滿足那一部分市場，可想而知大部分制作的動畫片編劇，畫面效果，角色，分鏡，音效，配音，音樂歌曲等和國外的比相差很遠。上海美術電影制片廠1998年出《寶蓮燈》在觀眾層次，后期市場運作上取得了很大的成功，音效、畫面效果也贏得社會好評，但是角色模仿迪斯尼風格，劇情簡單，就是簡單的好人和壞人，沒有深入剖析人物的內心世界等，電影音樂采用迪斯尼風格，一些電影歌曲發行是在《寶蓮燈》發行之前的，也就是說不是為《寶蓮燈》量身打造的。配音找的是一些明星，商業氣氛很濃，也說明我國優秀的配音演員很缺。所以說兼通動畫藝術和動畫技術高級復合人才以及創意設計和策劃人才的水平決定了動畫制作的水平。

　　(四)、社會市場運作方面主要是缺乏一套完整的市場運作循環系統

　　首先政府還不夠重視動畫產業，沒有像韓國那樣把動畫當成一種產業來扶持培養。然而有很多社會人士又用有色眼睛對待動畫，認為只是小孩子看的東西。目前中國政府還沒有制訂的一些鼓勵發展動畫的政策，以及出臺的相關影片行業定位分級制度標準等。比如影片分類的標準，影片的優劣等級標準等。有一把對比丈量的尺度，使制作單位有一個制作的標準，制作單位之間自然就形成有一個競爭的標準。

　　目前中國動畫市場缺乏一套完整的市場運作循環系統。簡單的說正常的動畫市場狀態是：制片人制作動畫片，代理商銷售發行，影視系統播放，生產企業購買動畫產品形象并開發衍生產品，商家銷售產品。這是一個復雜的循環系統，其中各個環節互相依存，形成良性互動。在我國，動畫片播放這個環節完成后，在其他商業環節上相當大程度上處在被動狀態，很少參與其他系統循環，往往造成動畫片投資效益不佳。而造成這種現象的深層次原因，一是缺失動畫商業市場營銷策劃和管理人才;二是與卡通相關的衍生產品沒有形成良好的市場氛圍;三是國產動畫片質量上和數量上有很大的缺陷。所以在中國，動畫投資者擔心動畫片不能贏利而不肯投資或者擴大投資，結果是節目數量少，質量低;而生產企業因為動畫片的量質低而不愿意參與動畫衍生產品的開發和生產，從而形成了惡性循環。

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