移動互聯網品牌管理3關鍵

移動互聯網品牌管理3關鍵

　　移動互聯網時代，品牌管理的關鍵是什么?本文為您詳細解讀。

　　在今年的百度Q3財務報告中顯示移動端的收入占54%，超于PC端。數據也顯示了百度移動搜索業務的月度活躍用戶人數為6.43億人，比去年同期增長26%;百度作為全球最大的中文搜索引擎，數據都是作為行業以及整體市場風向的指標。由此可見，移動時代發展的速度已經遠遠超于商家的預期;在這樣的一個時代里，品牌該怎么管理也成為了品牌商所需要考慮的問題。

　　任何一個時代都是充滿挑戰和機遇，品牌商要學會的是在挑戰中找到機遇，在機遇中尋求突破口。

　　移動時代的特點和品牌商面臨的挑戰

　　在移動時代里，消費的特點總結為：

　　(1)即時消費：在這個消費過程中，消費者只需要一部手機連網就可以實現交易了。

　　(2)體驗感強：產品體驗成為了消費者選擇的價值主要部分。

　　(3)互動性強：互動性強的產品是能提升用戶的好感度，能進一步的獲得用戶的認可。

　　(4)碎片化：移動時代用戶通過網絡傳媒了解到的信息是非常多的，在眾多的信息里面能讓消費者印象深刻的也是寥寥無幾。

　　在這樣的消費特點下，品牌商的產品不能再固步自封。移動時代里，最為強調的便是“用戶為王”，產品的情境化營銷、互動營銷以及創新營銷模式也成為了品牌營銷中常見的手段，而傳統企業的品牌在這個時代里所面臨的挑戰也是最為巨大的。在此，壹串通認為，傳統企業若不能與“互聯網 ”融合，則就會被“互聯網 ”淘汰。移動時代，品牌管理的關鍵點

　　1、建立好的品牌口碑

　　移動時代，消費者了解信息都是非常方便的，只需要通過搜索引擎輸入相關的關鍵詞，便能快速的了解到自己所需要的信息。用戶在使用品牌的產品后，如遇及品牌誠信度、品牌產品質量等問題時，企業的品牌口碑則是會被消費者傳播，產生不好的品牌印象。移動時代，品牌口碑的傳播更是快速的，那么品牌存在的負面影響是會直接影響到品牌的后續發展。所以，建立好的品牌口碑也是每個品牌商都需要做好的部分。特別是在“用戶為王”這樣的一個時代里，更是需要深入完善。

　　2、打造強大的粉絲團

　　小米火了之后，“粉絲經濟”概念得到普及。粉絲成為了品牌發展的主推力，畢竟粉絲的影響力是巨大的，潛在的消費能力也是企業無法估計的。那么，如何才能打造強大的粉絲團呢?一個能吸引粉絲的品牌是需要有一個好的故事，好的品牌故事是能觸動消費者的心靈，更是能體現企業的使命所在。小米的用戶參與感是非常強的，讓粉絲參與設計產品，最終讓粉絲使用自己設計的產品，增加了粉絲的粘性。除此外，也讓粉絲感受到了品牌商的產品是站在自己的角度出發，盡心盡力去為自己服務，讓粉絲們都產生了歸屬感。小米是移動時代里，粉絲建造的品牌商中最成功的一個案例。

　　3、把握時代，懂得玩轉創意營銷

　　柯達、諾基亞這兩大品牌One-link.cn曾經是名震四方，而今，已逐漸消失在消費者的視野中了;把握不住時代的風口，便在時代中末落了。在移動時代，做一個會“玩”的品牌是能瞬間吸引大量的用戶關注。會“玩”是創意的主要體現，創意營銷已經成為了移動時代的催生品，更是內容營銷中的重點。有了創意內容，借用移動時代便能迅速的傳播自己的品牌，傳播速度是移動時代最顯著的優勢。

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