直通車(chē)關(guān)鍵詞的選擇調(diào)整及優(yōu)化方向
直通車(chē)在寶貝推廣初期就選擇一些大詞熱詞來(lái)操作，的確可以讓我們快速的獲得流量，他們搜索指數(shù)很高，流量能力很強(qiáng)，但是流量過(guò)來(lái)后，接下來(lái)的轉(zhuǎn)化和點(diǎn)擊PPC就不好說(shuō)了。那么引流的轉(zhuǎn)化率低，PPC高我們要做怎么的調(diào)整呢?
1.關(guān)鍵詞出價(jià)的調(diào)整
首先將寶貝的流量大詞進(jìn)行出價(jià)調(diào)低，把其中的部分花費(fèi)去做精準(zhǔn)關(guān)鍵詞的投放上面，與此同時(shí)，再去挖掘行業(yè)上成交轉(zhuǎn)化率比較好的一些屬性詞為中心，去搜索出更多的相關(guān)關(guān)鍵詞，用大量的精準(zhǔn)關(guān)鍵詞來(lái)填補(bǔ)大詞上面減少的流量，通過(guò)這種方式，既能保住我們足夠的流量，又能讓流量變的更加精準(zhǔn)，從而還可以降低關(guān)鍵詞的PPC，轉(zhuǎn)化率也會(huì)有一定的提升。
2.關(guān)鍵詞的篩選和優(yōu)化
關(guān)鍵詞的不斷優(yōu)化與篩選，可以讓我們得到更加優(yōu)秀的關(guān)鍵詞，讓我們的流量變的更為精準(zhǔn);當(dāng)我們一款新品上架之后，定期的對(duì)每個(gè)關(guān)鍵詞進(jìn)行提高流量增幅，并調(diào)整好每天的投放時(shí)間，獲得不錯(cuò)的排名，在關(guān)鍵詞的不斷調(diào)整過(guò)程中，如果有需要降低出價(jià)的時(shí)候，記住不要一次性降幅過(guò)大，可以每天調(diào)整幅度為10%--20%之間，如果一次性幅度太多，可能會(huì)影響質(zhì)量分下降。
3.直通車(chē)帳戶(hù)制定多個(gè)計(jì)劃
我們將寶貝推廣的大詞和精準(zhǔn)詞，以及專(zhuān)門(mén)的`定向推廣，特定的人群與地域，可以根據(jù)需要放在不同的計(jì)劃里面，它們的點(diǎn)擊率會(huì)互不影響，并且相互獨(dú)立，不會(huì)因?yàn)槟囊环矫纥c(diǎn)擊率差而影響到全部的關(guān)鍵詞質(zhì)量分。
所以我們可以把不同用途的關(guān)鍵詞進(jìn)行分類(lèi)，放到不同的計(jì)劃里面，分別進(jìn)行投放時(shí)間和地域的設(shè)置，并且做通用計(jì)劃的時(shí)間和人群的單獨(dú)調(diào)整，對(duì)于那些流量相對(duì)不穩(wěn)定的期間時(shí)， 我們還可以去設(shè)置日限額和投放時(shí)間去單獨(dú)的進(jìn)行調(diào)控，但不會(huì)因此影響到我們大部分關(guān)鍵詞的整體正常投入。當(dāng)然，想要提升流量，我們不光要去多挖掘精準(zhǔn)的關(guān)鍵詞，我們還需要去做一些不同的創(chuàng)意圖來(lái)進(jìn)行測(cè)試，來(lái)進(jìn)行篩選寶貝點(diǎn)擊率最高的創(chuàng)意圖出來(lái)。
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