談由商品的道德屬性看企業文化建設的核心

談由商品的道德屬性看企業文化建設的核心

摘要：商品除了具有價值和使用價值這兩重屬性外，作為社會的產物，它還具有道德屬性。正是因為商品具有道德屬性，從而決定了當代企業文化建設的核心是企業家的道德素質建設。

關鍵詞：商品　道德　企業文化　企業家

　　人類在自身發展的歷程中，實現了自然性與社會性的統一。作為社會實踐主體，人的自然性要依靠人的社會性才能實現。人類的社會性使得人類能夠接受社會共同體的生活．商品經濟使得這個共同體生活得以維系。人的自然性需要商品經濟行為結果對自我需要的滿足．社會有組織的生產為人類實現這個滿足提供了條件。人類進入到商品經濟時期的同時。也真正地進入到了文明時期，因為人類社會性得以存在的基礎就是人類文明．而主導不同時期文明的內在力量是道德的存在。商品經濟作為道德規范下的人類文明實踐行為之一．其關鍵是商品生產．這就決定了商品作為社會存在必然具有道德屬性，商品的這一重屬性是企業家通過企業文化建設將自身道德修養注入到商品之中的行為表現。
　　一、對商品屬性的再次定位
　　人類的社會生產實踐活動是從勞動開始的。勞動是人類得以存在的唯一途徑，這一途徑首位的是生產，生產把人與人結合在了一起。人類的生產行為在不同的社會歷史形態中所表現的方式及目的是不同的．隨著社會生產率和組織力量的發展，人為了自我目的的實現，在生產中的獨立性越來越大，從而產生了社會分工，從本質意義上來說，社會分工是人實現私人目的的最有效手段。
　　生產率的提高使人們意識到生產更多的產品用于換取自身或氏族成員所不能生產的產品．將會更有利于自身或氏族的生存．這種交換的結果遠比通過戰爭進行掠奪的效果要好，于是．社會上出現了一種特殊的產品——以勞動的手段生產出來的用于交換的產品，我們稱這樣的產品為“商品”。我們可以看到．商品之所以特殊就在于它是用來交換的勞動產品，其交換目的與行為賦予了它的特殊性。只有當產品具有使用價值的時候才能交換出去．所以商品的使用價值是商品的屬性之一。這種價值是通過人的勞動創造出來的．這樣，人與物就有了必不可分的聯系．這個聯系以人的勞動凝結為標志，從而使得商品具有了價值這一屬性。因此我們說，商品作為物的存在．其必然要具有使用價值和價值這兩重屬性，價值寓于使用價值之中。
　　商品生產者為了實現商品的價值，必須讓度其使用價值；商品消費者為了獲取商品的使用價值，必須讓度等量的價值，也就是說商品的兩重屬性需要通過市場交換才能實現。由此說，商品的生產者和商品的消費者是分離的，商品生產者只有通過市場占有最大限度的商品消費者時，他凝結在商品中的價值才能最大化實現；商品消費者只有通過市場最大限度的比較商品生產者時，他獲取商品使用價值的目的才能最優化實現，“市場占有”與“市場比較”的統率因素則是商品自身中隱含的“道德”。換句話說，商品生產者只有在道德的引導下．本著誠信待人、合法經營、服務社會、公正競合的道德理念，才能更好的占有市場，為更多的消費者所選擇，這樣的交換前過程就決定了商品具有道德屬性。商品道德屬性含量的高低直接決定著商品使用價值的潛在效能。直接決定著交換行為的未來趨勢。
　　商品的道德屬性是商品價值與使用價值的靈魂．商品的價值與使用價值是商品道德屬性的外在表現。對于商品生產者來說，經濟效益是實現社會效益的基礎．經濟效益的實現要依靠商品的基值與使用價值的市場交換過程的實現．這個過程也是商品生產者道德素質通過商品的表現形式外化的過程。在商品道德屬性的價值引導下，現代企業為了實現經濟效益與社會效益的雙贏，都在力求構建以商品最優化占有市場為標志的、適應本企業發展的有效形式，即企業的文化建設。
　　二、商品的道德屬性要求建立現代企業文化
　　企業文化是80年代初新興的一種管理理論，是以企業在長期生產經營過程中逐步形成與發展的、帶有本企業特征的企業經營哲學，即以價值觀念和思維方式為核心所生成外化的企業行為規范、道德準則、風俗習慣和傳統的有機統一。其內容包括：企業哲學、企業價值、企業精神、企業道德、企業習俗、企業形象、企業制度、企業民主、企業環境、企業禮儀、企業風尚等意識形態及這些意識形態影響下的文化結構．其中企業道德占主導地位。從本質上講，企業文化就是“企業信奉并付諸于實踐的價值理念�！盜ll，價值理念實踐化是其關鍵。以追求利潤最大化為標志的工業企業的運行要素是資本、生產工具、生產資料和勞動力，這些物化的存在必然會導致其所生產商品的物化存在，即以商品的價值與使用價值為基礎的市場有形體。企業文化的興起，標志著企業經營與管理在從物質層面向文化層面轉化。企業的物化外在存在是在其內化的企業文化引導下進行的。以回報社會為目的的現代企業的運行要素是知識、信息、資本、員工、生產工具和生產資料。由此，我們可以看到現代企業不再把人的要素視為勞動力，而是將其看作企業工人的同時，又將其看作企業成員，故而現代企業中的人本思想就凸現出來了。
　　現代企業的人本思想是商品道德屬性成為現實的基礎性條件，這樣，人本思想就成為了現代企業文化建設的主導要素，其目的在于形成能夠促進企業持續成長的良好的管理價值觀。企業文化層次由里向外依次為：理念、制度、行為和物質。在這四個層次中，與客戶直接聯系的是物質，也就是我們商品。在一個企業中，商品是通過員工的實際生產和管理行為生產出來的，而員工的實際生產和管理行為必須在本企業的有效管理制度的約束之下進行，進一步探究，企業的有效管理制度是企業經營理念的產物。這樣，我們就得出一個結論：企業以什么樣的理念經營，即企業擁有什么樣的價值觀，直接決定著企業成長的態勢。
　　優秀的企業文化核心理念多為：誠實守信、以人為本、創新研發、堅持不懈地為社會、客戶、股東和員工服務。這些理念的具體化就是商品道德屬性的市場化，只有把這些理念以道德屬性的方式內化于商品之中的時候．這些企業的理念才真正的得以實現．才真正地實現了商品的人性化。企業文化的最核心層次只有夠通過企業的管理制度落實于企業員工的生產行為．最終借助于商品的價值與使用價值的市場化得到客戶的認可．在這一系列過程之中．商品的道德屬性在優秀企業制定經營理念的時候已經潛在存在了，當優秀企業按照經營理念把商品生產出來的時候，商品的道德屬性就成為了現實。商品的道德屬性要求企業必須建立與之相適應的現代企業文化．企業文化建設的核心又在于以人為本的企業經營理念，這個理念的產生必須由處于社會實踐中的人來完成．具體到一個企業，其經營理念的制定要由本企業的決策者——企業家來完成。
　　三、現代企業文化建設要以企業家道德建設為核心
　　21世紀的企業家多是在改革開放后的市場化進程中脫穎而出的。在這段時間里，中國的大部分企業家把賺錢聚財作為當務之急，無暇顧及企業文化建設與自身道德修養等精神層面的東西，即使搞企業文化、品牌戰略、社會慈善．也只能把它們當作營銷手段，或某種個人目的進行炒作。當然也有一些企業家在自身道德修養方面做得很好，但就整個中國企業家隊伍而言他們是風毛麟角。假冒偽劣、以次充好、見利忘義、唯利是圖、損公

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