解析《魯豫有約》談話節目品牌的成功建立

解析《魯豫有約》談話節目品牌的成功建立

　　自上個世紀90年代以來，我國電視談話節目興起、發展并日益興盛，節目的整體水平有了極大地提升，電視談話節目已經成為了一個新的收視熱點，但從品牌經營方面來講，國內的大多數電視談話類節目都在存在諸多的不足和發展誤區。《魯豫有約》作為鳳凰衛視打造的一檔品牌談話節目，自2001年試鏡開播至今，已經走過了13年的發展歷程，這十幾年來其已形成了自己獨有的品牌效應，擁有相對穩定的欄目形式和觀眾群體。下文對《魯豫有約》品牌的成功建立進行了探討。

　　摘要：本文試以《魯豫有約》為研究對象，系統分析了我國電視談話節目的產生與發展歷程，以及存在的一些問題進行分析與闡述，接著分析了《魯豫有約》節目的成功方面，并對我國電視談話節目未來發展的方向進行分析研究，為我國電視談話類節目盡快突破“瓶頸”制約，步入良性循環的健康之路提出一些建議和對策，同時也希望能給電視談話節目實現品牌塑造一些參考或啟示。

　　關鍵詞：魯豫有約 談話節目 品牌 建立

　　緒 論

　　在我國，電視談話類節目從中央電視臺到地方電視臺，從開始的誕生到節目的風起云涌到現階段的低迷，談話類節目存在著許多值得我們深思熟慮的問題，比如，節目數量在不斷的增多，但是真正有特點、真正成功的節目并不多;大部分談話節目都缺乏準確的定位與分析，并且這些節目開始模仿并嚴重抄襲同類節目的現象較為常見;嘉賓選擇缺少代表性、主持人素質不高;節目文化品位較低等缺點。所以目前應該著重打造品牌、精選話題、保持文化品位、提高主持人綜合素質仍然是刻不容緩的重任�！遏斣ビ屑s》這檔電視談話類節目是鳳凰衛視中文臺于2002年1月推出的，一經播出就受到觀眾的熱烈歡迎，其除在鳳凰衛視定期播出外，還在全國約20多家電視臺播出，該節目在各電視臺的收視率也始終名列前茅，它的成功值得我們對整個電視談話節目的深入思考。在受眾為王的群口時代，眾多的電視談話節目不得不重新思考：如何提高節目的品質，塑造自身的品牌和提高影響力。

　　1、 我國電視談話類節目產生和發展的簡要歷程

　　電視談話節目(talk show)是指將主持人、嘉賓和觀眾之間的談話交流引入到屏幕中，并將這種交流本身直接作為節目的內容和形式的電視節目形態，它是以談話為主要內容，在嚴格設計下進行的即興發揮，也就是我們通常稱的 “脫口秀”，要求主持人在不提供稿子的情況下進行臨場發揮、脫口而出。電視談話節目最早起源于美國，全球第一檔電視談話類節目是1954年美國BBC電視臺創辦的《今夜》，隨著電視談話節目在歐美的逐漸成熟和在全球的熱播，這一節目類型很快被引進中國，并迅速在各電視臺推出不同的節目版本。

　　電視談話節目的開創期：上海東方電視臺于1993年推出的《東方直播室》的這檔節目是我國內地最早的電視談話類節目，其邀請嘉賓和觀眾以現場直播的方式在演播室就某個話題展開討論，它的播出標志著電視談話節目正式登錄中國內地電視熒屏，也開始真正引起我國觀眾和理論研究者對電視談話類節目的關注，而真正引發電視節目制作浪潮的是央視于1996年播出的《實話實說》欄目。

　　電視談話節目的飛速發展期： 2002年東方衛視推出《東方夜譚》這一王牌欄目，旨在通過全新的娛樂形式來趣說時事和熱點話題，讓觀眾在輕松愉悅的環境中了解時事熱點，并努力打造成一檔最幽默的夜間休閑節目，其號稱是國內第一檔真正意義上的“脫口秀”節目。全國各地方電視臺也開始辦起了電視談話節目。

　　電視談話節目的探索時期：隨之《藝術人生》、《魯豫有約》、《鏘鏘三人行》、《越策越開心》等一系列電視談話節目相繼產生，且這些節目在各個頻道均有著較好的收視率。

　　2 、分析國內談話節目存在的一些問題

　　2.1 節目話題的選擇范圍窄、分析角度不全面

　　現在的談話類節目越來越多，而社會的熱點和焦點卻是十分有限的，“話題”在國內的“供不應求”也就不足為奇了，并且話題的雷同現象也十分嚴重，常常出現一位名人上幾家節目的現象，翻來覆去的不過是些老話題。對于同一類問題探討，制作者常會陷入雷同套路的怪圈，其實對于同一話題，我們可以從不同角度來進行討論，以此提高話題開發的效率。央視《對話》節目原制片人羅振宇認為，當前很多談話類節目的弊端在于不去琢磨觀眾究竟需要什么。我們要知道，以思想交鋒見長的談話節目，亮點本應在論題和觀點之中，而非名人嘉賓。而現在許多談話類節目卻與之背道而馳，更多地在名人身上做文章，而罔顧名人資源也是有限的。于是，同一個人，被多家的電視臺邀請去做談話節目，觀眾自然倒了胃口。

　　2.2 節目內容受限，嘉賓談話的真情實感缺乏

　　目前，我們的一些電視談話類節目提前預設一些問題，并對談話節目主持人、嘉賓及現場觀眾所要說的話都作了一定的限制，這與《魯豫有約》的自在寬松環境相比就明顯缺乏必要的話語空間，另外，由于受傳統觀念的影響，我們的嘉賓、觀眾乃至主持人在節目錄制種顧忌太多，不敢說真話，生怕招惹麻煩，說話總是遮遮掩掩的，批評的力度也不夠，讓看得人難以盡興。還有一些節目的嘉賓在電視鏡頭前光講一些假話、套話、空話，使得節目的參與者缺乏真情實感的流露，自然節目就沒有吸引力，也就不會取得良好的收視效果。

　　2.3 節目跟風態勢嚴重，掩蓋了精品欠缺的事實

　　《魯豫有約》自開播以來，廣受關注，好評如潮，國內的很多電視臺也不甘寂寞，紛紛效仿，談話節目幾乎成了各個電視臺的必辦節目。誠然，這些電視談話節目的大量出現，是社會發展和進步的表現，可是有些電視臺急于推出相似的節目以取得較高的收視率，熟不知，電視談話類節目從表面上看只是簡單的個體信息交流，而其更深層次的意義是這種交流體現了我們生活環境的寬松與開放。這些深層次的東西在眾多電視臺的談話節目中真正能體現的并不是很多，只是為了談話而談話，只是為了個體收視率的上升而談話，缺乏深思熟慮的策劃，內涵上缺乏深度，樣式上毫無個性而言，結果是“依葫蘆畫瓢”、“鸚鵡學舌”、“東施效顰”，而這種倉促盲目上的節目由于準備倉促，節目粗制濫造，使得談話涉及的內容，缺乏深度，過于平庸，過于繁雜。像《魯豫有約》這樣的節目真正能夠創造輕松愉快的交流，給人以快慰、舒心、啟迪的談話類節目卻異常稀有。

　　2.4 節目話題的深度和廣度不足

　　好的話題是一個電視談話節目成功的保證。目前，我國大多數的談話節目面臨著“無題可做”的局面，由于選題的狹窄，難以覆蓋廣闊的社會生活，所以節目話題就較為匱乏，造成節目話題過多地雷同的現象的出現。選題是節目話題的龍頭，而選題又源于節目的策劃，可以說策劃是談話節目的生命源泉。導致話題匱乏的原因有很多，其重要的一點就是對話題挖掘的廣度和深度不夠，導致同一類話題很多資源的浪費。所以我們在對同一話題進行選擇和策劃時，要從多個角度來進行挖掘和討論，以進一步對談話類節目話題進行拓展、細分和個性化設置，進而提高話題開發的效率。

　　3 、《魯豫有約》成功的探析

　　3.1 節目形式的成功

　　一個談話的成功首先必須要做到節目形式上的成功，而《魯豫有約》就是通過“談話式”的節目采訪形式，讓被訪嘉賓在輕松、愉悅的氣氛里敞開心扉與主持人之間進行面對面的交流，進而達到最佳的節目狀態，這樣的方式讓觀眾也看的輕松愉悅，所以受到了觀眾的歡迎。

　　《魯豫有約》的談話形式都是經過節目創作團隊精心策劃和設計的，他們一般都會選擇一些觀眾比較感興趣的事件或是人物，現在更是廣泛延伸到社會上的有特殊經歷的人物，和他們一起來見證歷史，思索人生。同時《魯豫有約》還會對被訪人物的內心世界進行深入挖掘，以分析這些獨立的個體在社會大事件中的位置和作用，以還原事件一個真相和還個體一個公道。通過這種直指生命的體驗和心靈深處的秘密，創造出一種新式的談話記錄，讓觀眾也能通過節目了解了事件人物身邊已經發生過的、正在發生的或是即將要發生的歷史的、準歷史的以及時尚熱點事件和話題的原貌。

　　3.2 節目話題的成功

　　《魯豫有約》在口語化的話題選擇上主要以人物為主，側重他們的一些情感經歷與心路歷程。話題的選擇不僅要有意義更要有意思、有意味，話題的選擇對于一檔追求高品位、高質量的談話節目來說是尤為重要的。

　　《魯豫有約》通過尋訪昔日英雄和有特殊經歷的人群，以人帶事，以事領情，傾訴與展示并重，展示這些有特殊經歷的人的豐富精彩的人生和他們的情感世界去感動觀眾、啟發觀眾，讓觀眾分享嘉賓的喜怒哀樂、人生經驗，一步步深入挖掘他們的內心世界，滿足觀眾的好奇心。圍繞著這些不同的話題類別，關注的中心就是被訪人物背后鮮為人知的秘密，對于《魯豫有約》而言重要的不是嘉賓是否為名人而是他們必須是有故事的人。這些話題的選擇就形成了《魯豫有約》獨具特色的一大亮點，直接有效提升了其節目本身的文化品位。

　　3.3 節目細節的成功

　　細節描寫，就是對人物性格、事件發展、自然景物和社會環境等作具體、生動、逼真、細膩的白描，是敘事作品刻畫人物、反映生活一個必不可少的手段。在像《魯豫有約》這種展現人物生平的訪談節目，節目時間的限制與人物豐富經歷的敘述之間存在著很大的矛盾。人物故事太多，如果采取平鋪直敘的手法，故事往往流于平淡，只有從細節入手，才能真實生動，也才能真正打動人心。正是這些細節，構成了人物故事的亮點，也成為揭示人物性格的閃光亮。

　　這些小細節往往是一些鮮為人知的趣事和軼事，一方面為節目提供了許多珍貴的歷史資料，另一方面為人物命運的發展及故事的進一步展開做了很好的鋪墊，成為節目中的精彩亮點。在訪談節目中，細節主要是靠主持人問出來或嘉賓經主持人的啟發而敘述的，這就要求主持人善于提問，善于挖掘。 針對不同的談話對象采用不同的開場詞能迅速抓住觀眾的注意力，引領嘉賓很快進入訪談狀態。

　　3.4節目主持人的成功

　　《魯豫有約》節目主持人——魯豫，始終以一種體貼、溫柔的態度貫穿在采訪過程中。魯豫她不是標準的美女，但擁有極高的親和力，很符合談話節目的要求，因為那永遠不離笑容的臉給了她獨特的氣質，這種氣質讓別人愿意和她聊天。并且她自己也相信，沒有一個人的故事是不精彩的，她用自己的體態語，無時無刻向觀眾傳遞著我是位傾聽者的信息。如此親和的主持人，會讓被訪者放松心里戒備、舒緩緊張的情緒，在這樣的談話氛圍下，好的采訪效果自然而出。

　　這也可歸結于她永遠用一種平等的心態來做節目來和別人交流。無論被訪者是誰，她都會把其看作一個平常人，以平視的眼光來看待，不卑不亢，謙虛自信來面對，以平等的姿態來對話。談心更需要一種尊重和誠懇的態度，要與人談心首先要成為一名“聽者”，傾聽不但能獲取有效的信息，同時也是對對方的尊重，這樣才能贏得對方的信任。

　　4 、我國電視談話節目創新途徑與方法

　　4.1 提升主持人綜合素養，強化其責任意識

　　目前我國電視談話節目的很多主持人綜合素養不高，社會責任缺失，他們在節目中一味的追求所謂的收視率，為了吸引觀眾的眼球不惜用雷人的言語，這個主持工作當成自己的個人秀。主持人代表著欄目的整體形象與品牌，也就是說，主持人是一個欄目進步與發展的核心、靈魂。但是從我國目前的整體情況來看，主持人各方面的水平普遍都不高，更是缺乏非常成熟、非常有經驗的優秀主持人，這種現象既反映出了主持人本身的問題，同時也反映出主持人在個人發展空間特別是單位用人機制等方面存在的嚴重問題。一個優秀的主持人需要有較強的綜合能力，包括現場把控能力、語言表達能力和自身親和力，特別是要對節目中所要談論的話題或是內容事先有一個比較深入、透徹的了解與認識。

　　結 論

　　通過本文的分析可以看出，《魯豫有約》在現在這種競爭越來越激烈的環境里，仍然能保持一種相對旺盛與充滿活力的生命力，這為我國其他電視談話節目在今后的發展與改革都樹立的一個成功的例子�！遏斣ビ屑s》不僅在我國國內同類談話節目中處于領先地位，同時在在國際舞臺上也是有著標桿的作用，這對中國目前的電視談話節目在經歷短短的發展歷程來講，是非常不容易的。同時我們必須清醒的認識到，目前我國的電視談話節目還處于一個穩定的成長階段、發展的初期，還有很好的發展空間，且競爭將會越來越激烈。在這種環境下挑戰和機遇是相互存在的，我們堅信我國的電視談話節目在經過自身不斷地改革與發展后，肯定會迎來一個百家齊鳴、百花齊放的璀璨時代，更會帶領著我國的電視節目走向鼎盛時期。

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