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社會化媒體校園新聞傳播論文
一、傳播理念機制的完善與創新
校園媒體在原有機構的基礎上，整合為5個部門：設立通訊社，負責新聞點采集、聯系根據新聞點類型新聞節目部以及新聞對象；整合校報、電視臺廣播站三大媒體設立新聞節目部，人力資源共享，分工專業化，其中各媒體機構除報道每周的學校要聞不變以外，另外開辦接近學生受眾需求的節目和板塊；設立新媒體發展部，其中包括校園新聞網平臺建設處、新媒體資源整合處、新媒體平臺建設處，分別負責整合新聞節目內容進行校園網平臺建設、新媒體內容整合管理、新媒體產品開發和移動客戶端管理，新媒體資源整合處和校園網平臺對新聞節目部送上的新聞節目進行整編，再由新媒體平臺建設處發布內容；設立財務部負責財務管理；外聯部負責廣告贊助監管、品牌活動合作洽談、技術資源更新以及與社會媒體、學校學院單位等合作事宜。作為業務整合的媒體平臺，就需要統一制定階段性宣傳計劃、共同進行重點選題策劃、融合發展，明確不同媒體不同的定位，使各種媒體發揮各自不同的優勢，避免同質化發展，比如手機報適宜刊載即時短消息，網絡適宜刊載系列報道、報紙適宜刊載調查性報道等。與此同時，需要利用大眾傳媒的學生受眾群在新媒體時代的信息處理能力和話語權，使之參與到內容的生產與傳播當中，再將雙向互動的內容通過傳統媒體進行整合播報。
二、傳播內容的引導和豐富
現在的傳播更關注受眾的需求，高校的傳播媒介也應該如此。由于中國高校的校園媒體大多隸屬于黨委宣傳部，所以校園媒體多偏重“正面宣傳”功能，大部分版面或時段用于行政宣傳，不容易受到學生喜歡。校園媒體需要實現由“宣傳工具”到“信息平臺”的轉變，以滿足學生的需求。網絡時代的“超文本性”通過廣泛鏈接建立起相互聯系，滿足讀者非順序訪問信息的需要，極大地成全了讀者的自主性、選擇性。信息檢索的非線性規律，在一定程度上改變了人們的信息獲取習慣。信息搜索的跳躍性。讀者會被搶眼的標題、圖片吸引；信息搜索的聯想性。搜索引擎為用戶自主搜索信息提供了極大便利，只需簡單地輸入關鍵詞，頁面上就會跳出眾多與之意思相近的條目。針對這種變化，以校園網為例，一要做好新聞點的挖掘，使稿件內容更富有新聞性，新聞標題更簡明扼要吸引眼球；二要把新聞亮點凸顯在首頁標題中，實現新聞的即時發布和及時更新；三要美化網站版面，借鑒熱門新聞網站的版面，使網站形成自己的整體風格；四要注重采用圖標、Flash、橫幅等元素和新聞圖片來豐富新聞版面和內容，增加新聞的可看性；五要將學生真正關心的新聞要點在首頁設置鏈接，如校園重大事件、就業考研現狀、國內外重大新聞；六要拓展新聞深度，運用傳播策略，將熱點新聞變成可持續的社會熱點。
三、傳播形式的多媒融合
“今天是一個混合媒介時代”、“媒體聯動和整合不是簡單的組合和拼裝，而是建立在穩固合作關系上的一種互補，是一種相互促進的協作關系。全媒體是指一種業務運作的整合模式與策略，即運用所有媒體手段和平臺來構建的報道體系�？傮w上看，全媒體不再是單落點、單形態、單平臺的，而是在多平臺上進行多落點、多形態的傳播。報紙、廣播、電視與網絡是這個報道體系的共同組成部分。全媒體時代，受眾媒介接觸選擇的余地越來越大，在大眾傳媒日益成熟的當下，“分眾化”逐漸成為全媒體發展未來趨向，作為受眾對象為學生的特定群體，傳統媒體受眾需求比較統一，有利于之后的發展。因此，傳統媒體需要做到提升專業水平，選擇滿足學生群體需求的新聞點進行深度報道。作為傳播媒介應該勝在權威性、精品化。對于校園媒體來說，校報、電視臺、廣播站都存在新聞報道平面化的現象，沒有對新聞背景和事件因果關系進行深入研究，相關問題進行適當分析和準確評述。新媒介技術大大拓展了文化傳播平臺與樣式。文化必須依賴于介質而傳播。新的傳播技術使地球上各不相同的文化形態和物質被“整合”在“全球化”的格局里，文化的整合過程被大大加快，各種新媒介成為大眾們“狂歡”的廣場和審美日�；钠脚_。同時，文化傳播業呈現出“碎片化”“分眾化”“速度化”的特征，各種信息海量涌現，文化更新頻率越來越快，新的潮流風尚不斷更迭。以開放式網絡平臺中的微博為例，微博集合了手機短信、社交網站、博客和即時通訊工具等四大產品的優點。它將播客、博客、社交網站整合為一體，并能夠與手機終端以及諸多即時通訊工具無障礙對接。對于校園新媒體散亂無序的情況，應該整合取締，校級組織、院級組織、學生組織都確定一個自己專門的傳播通道，及時發布相關訊息，每條信息關鍵詞準確便于學生查找。同時利用網絡媒體時效性，每日更新新聞集合，和互動交流平臺，以微視、圖片、簡要文字三方面提供新聞點，在內容中添加傳統媒體全面詳細報道點擊平臺，吸引受眾媒介接觸行為。
四、結語
總而言之，通過視聽新媒整合發展，深度報道體現媒介融合穩定狀態，傳統媒體對“分布”的新媒體訊息進行“集中”的碎片整合，保證內容，再通過新媒體傳播渠道吸引受眾媒介接觸行為，從以內容、渠道兩大資源滿足受眾二元需求，是當下社會化媒體環境中，校園媒體發展的主要策略。
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