視覺識別系統與企業品牌建設研究

視覺識別系統與企業品牌建設研究

　　企業視覺識別系統主要是指企業通過深入分析有限的資源，從而實現自身企業理念的創新，那么，視覺識別系統與企業品牌建設有什么關系呢?

　　摘要:企業視覺識別系統(CIS)是由理念識別(MI)、行為識別(BI)以及視覺識別(VI)三個層面構成的。這一識別系統與企業有著十分密切的關系，如果將MI比作企業的心臟，把BI比作企業的手，那么VI就是企業的臉。VI是具體化、視覺化的傳達形式，其所涉及的項目最多、層面最廣、所取得的效果也最為直接。企業品牌形象視覺識別是以視覺傳播來感染媒體，將企業理念、文化物質、服務內容、企業規范等抽象語意，轉化為具體的符號概念，以標準化、系統化、統一化的手法，來塑造企業獨特形象，突顯企業個性。本文主要對企業視覺識別系統在企業品牌建設中的作用展開分析和研究。

　　關鍵詞:視覺識別系統;品牌建設;作用

　　在企業識別系統(CIS)中，視覺識別(VI)是一項非常重要的內容。視覺識別(VI)通常被譯為視覺識別系統，在企業識別系統(CIS)中，視覺識別系統的傳播力和感染力最強，同時是將CIS的非可視內容轉化為靜態的視覺識別符號，其通過多種多樣的應用形式直接在諸多層面上進行傳播。企業在展現其形象的所有途徑中，視覺識別系統是運用得最多的一種方式，因而在現實社會中，視覺識別系統也就自然而然地成了企業家們的重點關注對象。一個設計到位、實施科學的視覺識別系統，是傳播企業經營理念、建立企業品牌知名度、塑造企業形象的快速便捷之途。[1]

　　一、企業視覺識別系統與企業品牌的建設的關系

　　企業視覺識別系統是以標志、標準字、標準色為核心展開的完整的、系統的視覺體系，是將企業理念、企業文化、服務內容、企業規范等抽象概念轉換為具體記憶和可識別的形象符號，是以整體方式傳遞給大眾在人們的頭腦中形成一定的印象從而形成企業的無形資產的一套視覺識別符號。在企業的建立和發展過程中，塑造企業品牌形象是一個必不可少的環節。一個成功的視覺識別系統能夠突出企業的個性、展現企業的風格、構成企業的第一特征和企業的基本氣質。同時還能為企業品牌的建設提供更為方便快捷的途徑，使企業的品牌形象能夠快速地傳播，從而增強企業品牌的知名度，促進企業的發展。如今，企業的市場競爭日益激烈，擁有一個成功的視覺識別系統是提高企業品牌的知名度，增強企業競爭力的一個強有力的抓手，由此可知，企業識別系統在企業品牌建設中有著十分重要的意義。[2]

　　二、視覺識別系統構建的積極意義

　　(一)視覺識別系統和產品開發系統對品牌理念的表達

　　視覺識別系統和產品開發系統對品牌理念的表達屬于執行過程的檢驗。從系統的完整性來看，品牌視覺系統和產品開發系統都是完整的系統，但對品牌系統(VMI)來說，這兩系統又只是其中的一個組成部分。因此，品牌視覺識別系統以及產品開發系統內部的各個元素之間是相互聯系的。但是在品牌系統中，品牌視覺識別系統、產品開發系統和品牌理念之間也是相互關聯的，無論是系統的內部，還是系統的外部，這三種之間的聯系是協調統一的。在品牌理念的指導下，品牌視覺識別系統和產品開發系統內部的元素之間有了一個統一的標準。因此，我們可以通過查看品牌視覺識別系統和產品開發系統的核心內涵是否是品牌理念來判斷品牌視覺識別系統和產品開發系統對品牌理念表達的準確性。對品牌視覺識別系統和產品開發系統來說，可以通過檢驗以下一些問題是否對品牌理念進行了形象地傳達。[3]

　　1.品牌視覺識別系統涵蓋范圍非常廣泛，包括品牌的名稱，品牌標志，等等。判斷這些內容是否能夠將品牌的精神文化充分的體現出來，能夠實現品牌理念的有效表達。

　　2.產品造型以及產品的色彩，能否將產品潛在的品牌理念表達出來。

　　3.企業的宣傳內容是否與產品品牌理念的內涵趨于一致，是否包括內涵的闡釋。

　　4.終端環境能否充分體現一個品牌的風格，以及產品的主題開發是否充分展現了產品的內涵。[4]

　　(二)消費者對品牌視覺識別系統和產品的接受度

　　消費者對品牌視覺識別系統和產品的接受度能夠有效檢驗企業品牌理念。筆者通過長期的研究與實踐認為，在設計相關品牌形象及產品的時候，設計者應當做到以產品的營銷計劃為標準，也正是由于這個原因，在市場上的產品品牌的理念，往往直接影響著產品的表現。所以，筆者認為在制定品牌理念的時候，設計師應當實現充分的調研，應不斷的通過調查取證、客戶的信息反饋以及本身的預測試等方式，不斷地對品牌理念進行修正和調整。在運做品牌的過程中，我們應當充分考慮一下，幾方面的內容。

　　1.要著重注意自己所創造的品牌能否在眾多品牌中脫穎而出。

　　2.從視覺元素角度來說，品牌能否得到觀眾的喜愛。

　　3.在一般情況下，品牌能否得到廣大消費者的青睞，進而選擇該品牌。

　　4.消費者在購買該品牌之后是否選擇重復購買。

　　5.在當季，主體商品的銷售是否最好。

　　6.目標消費者對產品的品質是否有較高的評價。

　　三、結語

　　總而言之，企業視覺識別系統主要是指企業通過深入分析有限的資源，從而實現自身企業理念的創新，并逐步將企業理念轉化為消費者視覺形象的一種方式方法。

　　通過這種方法企業能夠獲得廣大消費者的認同，并實現企業自身的可持續發展。由此可見，企業視覺識別系統的構建具有一定的積極意義。

　　通過該系統我們可以不斷樹立企業在廣大消費者心中的形象，不斷加強品牌建設，不斷增強企業的凝聚力，提高企業的競爭力。正因如此，我們應當對企業視覺識別系統給予高度的重視，采取有效措施，構建企業視覺識別系統。

　　[參考文獻]

　　[1]王芳.視覺識別系統(VI)———現代企業的生命[J].科技咨詢導報，2006(8).

　　[2]劉偉麗.淺析視覺識別系統對企業發展的影響[J].小說評論，2013(s2).

　　[3]張曉亮.視覺識別系統在企業品牌戰略中的重要作用[J].企業研究，2013(6).

　　[4]賈二軍.企業視覺識別系統:想說愛你不容易[J].中國農村金融，2011(11).

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