淺析游戲影視互動的蜜月期

淺析游戲影視互動的蜜月期

　　當今時代，中國游戲與電影雙雙進入繁榮期。無論是自立門戶成立影業公司，或是投資影視公司，用戶在基于電影與游戲到衍生品的整條產業鏈上，不斷的進行著角色轉換。那么小編將要來探討一下游戲與電影的互動吧。

　　好萊塢的實踐

　　好萊塢一直是世界商業電影的標桿，加之美國大眾文化產業早已發展成熟。參考歷史數據，好萊塢較早挖掘到電影與游戲有著相同骨髓，1993至2014年之間，好萊塢共制作了31 部游戲改編電影。1993年《超級馬里奧兄弟》票房不俗，自此《古墓麗影》《生化危機》《寂靜嶺》等作品不斷涌現。

　　以近年的產品看，漫威旗下《復仇者聯盟》《鋼鐵俠》《蜘蛛俠》《美國隊長》等電影長期活躍在大銀幕前。其游戲作品更是風靡全球，類型多樣包括三消、動作、跑酷、格斗等等。而另一款產品《極品飛車》自1994年起便成為賽車游戲的代名詞，迎合4月《速度與激情7》的上映，EA最新續作《極品飛車：最高通緝2015》也將迎來首次測試。另外《權力的游戲》《喪尸圍城》《忍者神龜》等等，在游戲市場擁有自己的不俗份額。雖然這些影片的口碑評價有褒有貶，但游戲與電影跨界聯姻的腳步確實是越走越穩健。

　　漸盛國內

　　在國內電影與游戲的聯動早幾年即有展開。尤其作為文化消費品的類型電影，觀影人群相對小資。其中20-35歲年齡段的人群站到75%以上，這個比例與游戲用戶主要年齡段占比相似度高達95%，電影用戶與游戲用戶高度重疊。2012年麒麟影業《畫皮2》7.5億票房為國產電影市場增添一抹亮色，《畫皮2》網絡游戲也在同步制作與上線籌備。另有2014年底《十萬個冷笑話》大電影，作為一部“二次元、90后、吐槽向”的作品，三天票房達7800萬，同名手游上線后也有熱烈反響，漂亮的成績單除了強勢渠道的推薦外，《十冷》的粉絲和口碑效應功不可沒，大量用戶從觀眾轉為玩家。

　　繼2008年麒麟影業、完美影業成立后，2014年游族影業立足上海，不久后便宣布拿下被譽為中國有史以來最好的科幻小說《三體》大IP，同名電影已在東北小興安嶺正式開機，女主角由曾出演過《唐山大地震》《碟中諜5》的知名女星張靜初擔任。據悉游族將圍繞《三體》IP打造系列文化產品，多角度塑造并提升IP價值。 另外，還有一些公司則摸索著嘗試踏入電影圈，藍港投資永樂票務、昆侖入股合力辰光。

　　在互聯網思維下，電影變成產品，觀眾變為用戶，網絡時代的電影潛移默化的發生著模式的改變。游戲則代表新興文化娛樂產品，積極推動著中國文化的傳承與發展。電影與游戲的碰撞，激發著新興文化產業再一次迎來市場爆發。游戲作為新興文化代表，需要更多諸如傳統電影文化的融入，2015年或將成為影游聯動元年。

　　蜜月正濃

　　除了電影對游戲的影響，游戲也可影響電影。“次世代”意指游戲制作概念和技術的革新，電影工業正面臨著一次跨時代的升級。我們看到游戲產品推向海外運營數量不斷增多，而近年來國產電影質量逐漸向好萊塢級別靠近。由游戲改編的電影對玩家有著足夠的親和力，其豐富想象力的主題也適合在電影平臺上衍生。由騰訊打造的“騰訊電影+”首款明星IP計劃順勢推出，《斗戰神》《QQ飛車》《藏寶圖》等大IP吸引眼球，其中《藏寶圖》更是諾貝爾文學獎得主莫言作品。

　　騰訊公司COO任宇昕認為：“好故事、好IP是一部好電影的基礎，過去數年積累了多元的優質IP，希望同一個IP能在多個領域共生與互動，讓電影也成為整個IP泛娛樂產業鏈中的一環，與合作伙伴一起面對互動娛樂產業新機遇。” 電影與游戲產業之間的差異化正在逐步縮小，時下正紅火的《三體》正如任宇昕所說，是一個好故事、好IP，網上有人甚至評價其“把其他國產科幻小說碾的粉碎”。這樣的好IP要做好可不容易。創作方游族網絡掌門人林奇壓力巨大，他曾在公開場合表示了自己對這個IP的重視：“如果把《三體》這樣的IP干砸了，我可能要背一輩子罵名。”

　　涵蓋電影、游戲、動漫等諸多商業模式的IP已經成為互聯網時代整個娛樂產業的核心因素，也是產業跨界融合的關鍵點。在林奇看來，《三體》這樣的好故事想要真正流傳百年，就需要圍繞高效整合影視、游戲等多方資源，持續打造系列文化產品，以多角度的方式塑造提升IP價值，最終成為耳熟能詳的經典故事。林奇相信，中國游戲產業的千億產值與電影產業三百億規模的融合將帶動周邊產業在未來爆發增長至萬億規模。

　　無論是游戲和電影的結合，還是電影和游戲的聯姻，兩者是不可分割的，游戲、動漫、文學、影視都不再孤立存在和發展。而用戶可以是玩家也可以是影迷，總之以后也不再會單獨的遇見某一個領域的作品，而這些優秀的IP將會運營到多方面。游戲與電影等文化軟實力相輔相成在互聯網支撐下形成文化創意新業態，在引領了國內互聯網經濟方興未艾的同時，也給予人們從未有過的文化娛樂體驗。

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