新聞傳播對企業品牌建設的意義探究

新聞傳播對企業品牌建設的意義探究

　　企業新聞傳播就是企業以大眾媒體為平臺、通過新聞報道的方式把企業目標信息傳播出去，下面是小編搜集整理的一篇探究新聞傳播對企業品牌建設意義的論文范文，供大家閱讀參考。

　　一、企業進行新聞傳播的必要性

　　隨著互聯網在全球范圍內廣泛使用，企業新聞傳播已經成為企業宣傳的重要方式。大多主流企業都十分重視新聞傳播對于提升自身品牌的作用，特別是大中型企業，他們往往利用對新聞或事件的炒作，達到宣傳企業的目的。同時，新聞傳播對企業品牌的建設，在某些領域，不次于電視廣告的優勢，特別對于年輕人時，效果更加明顯。許多企業都成立了專門的職能部門，來負責企業的新聞傳播，來實現自身形象的建設�？梢哉f，現代企業誰搶占了市場話語權，誰就占有了市場先機，誰就是這個的領頭者。借助新聞傳播之東風，發揮新聞傳播之優越性，把握好新聞傳播運用的技術，充分利用好新聞傳播這個高效平臺，對于企業品牌的建立與提升有著深遠的意義。

　　二、企業新聞傳播內涵與特點

　　企業新聞傳播就是企業以大眾媒體為平臺、通過新聞報道的方式把企業目標信息傳播出去。在這一過程中，大眾媒體是企業建設自身品牌所運用的一種手段，簡言之，媒體新聞是一種為目的的形式。經過媒體傳播出去的信息具有較強的“打造性”，這種信息是經過企業濾選過的，是企業希望傳播出去的信息。企業新聞傳播的本質是一種營銷形式，是通過新聞形式來表現。在企業新聞傳播中，新聞是形式，營銷是本質。企業的新聞傳播，不同于報紙、電臺等社會媒體的新聞宣傳，企業新聞的宣傳具有很強的目的性：“為企業”。企業新聞傳播反映的是企業內部各種新聞事件等信息，當然要為企業服務。

　　三、企業新聞傳播的優勢

　　大量企業新聞傳播的實踐證明，與廣告傳播等媒介相比，企業傳播具有廣告傳播等所不具備的優勢：

　　第一，新聞傳播信息量大。廣告本身特有的屬性，決定了它不可能詳細具體的對信息加以表現;新聞傳播就不相同，它可以借助文字、視頻等更準確、更詳盡地傳達企業的目標信息�，F在很多企業借助專題企業新聞傳播，讓企業更全面、更立體的呈現在公眾面前，讓公眾對企業有更深層的了解。由此可見新聞傳播比其他傳播形式包含了更豐富的企業信息。

　　第二，新聞傳播非常及時。新聞傳播的價值在于時效。當企業大量正面事件發生后，需要傳媒在第一時間把具有對外宣傳價值的事件傳播出去，否則就減弱了事件的價值，甚至會失去事件的新聞價值。這種即時、快速是其他傳媒所不具備的。

　　第三，企業新聞能夠實現再傳播。所謂再傳播就是企業信息被一個媒體傳播出去后，別的媒體能夠再轉載。這種傳播具有很強的沖擊力，它因高頻出現，能夠對大眾的視覺產生強烈震撼，能夠產生連鎖效應。

　　第四，新聞傳播能夠實現最優性價比。典型的是格蘭仕新聞傳播案例。細想，不難發現，格蘭仕在廣告媒體出現的頻率很少，但格蘭仕卻具有很高的知名度，是一個老牌企業。為什么格蘭仕廣告投入少，卻享有很高的美譽度，形成一個品牌，除了本身的質量因素外，靠的是新聞傳播，和廣告相比，新聞傳播最具性價比。

　　第五，豐富的表現形式。新聞傳播與其他傳媒相比有著更豐富的新聞表現形式，更具綜合性：文字、圖片、視頻等絕大多數表現形式新聞傳播都可以利用，使企業的新聞呈現更具感染力、影響力。

　　四、新聞傳播對企業品牌建設的意義

　　新聞傳播的優越性使新聞傳播在企業品牌建設中發揮著重要的作用。

　　第一，推動企業文化建設。

　　企業文化對于企業品牌的建設至關重要。新聞傳播可以很好的實現對內傳播。企業文化對內傳播具有輔助企業文化形成的功能，又兼使企業文化得到傳承和發揚，激發員工自豪感功能。一個企業文化的形成、發展、積累都與企業文化對內傳播有密切的關系;新聞傳播可以實現企業文化的對外傳播。企業文化對外傳播具有樹立企業形象、提高品牌忠誠度和競爭力的功能，同時也兼有推動社會精神文明建設、促進社會文化進步的作用。企業文化的對外傳播是一種文化交流，不是單向的文化輸出。全面準確地對外展示、傳播本企業的文化，最終在社會公眾心目中留下一個美好印象，塑造良好的企業形象，對企業發展至關重要。

　　第二，引導企業正面輿論宣傳。“正確的導向是新聞媒體的生命和靈魂”①企業品牌的建設離不開品牌內涵的有效傳播。新聞傳播能夠幫助企業有效策劃，在較短的時間內，通過制造品牌專題，策劃品牌背后的故事，快速引起社會的關注，實現廣而告之的目的。北京富來涂料，原本是無名小卒，老板“無奈”當眾一喝，使農夫山泉瞬間成名;農夫山泉憑借自身品質，合理的運用新聞傳播，在新聞媒體上策劃天然水與純凈水的“口水戰”，最終拉開與對手在品牌上的距離。企業新聞策劃功不可沒，不僅擴大了企業知名度，也很好地傳播了企業品牌內涵。

　　第三，刺激消費者對企業的消費欲望

　　“任何一種新興媒介都對人類事務的尺度、進度和標準產生影響，從而強有力地改變了人類感覺的比例和感知的圖式”②企業新聞傳播雖不能直接產生經濟效益，但有效的新聞傳播能夠向社會傳遞企業的責任心與企業的價值取向，使企業得到公眾的尊敬與贊譽，提升企業的美譽度。企業形象提升，能夠有效刺激消費者的購買欲望。

　　五、結論

　　企業新聞傳播是形式，營銷是本質。我們只有充分把握好這個本質，才能使新聞傳播更好地推動企業品牌建設，為企業品牌建設注入恒久的動力。

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