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當代包裝設計中的情感表現研究
摘 要：包裝設計是一門具有較強實用性的藝術，然而其實用功能的實現，卻是建立在情感基礎上的。所以情感表現正是包裝設計的首要目的。鑒于此，本文從情感的含義談起，就當代包裝設計中的情感表現進行了具體的分析。
關鍵詞：包裝設計 研究分析 情感表現
一、情感的含義和意義
情感是人們建立在綜合感官體驗基礎上的一種主觀意識反映，著名心理學家謝弗曾將人的情感劃分為愛、快樂、憤怒、驚奇、恐懼和悲傷六種類型，較為全面地概括出了情感的表現。具體到包裝設計來說，伴隨著經濟的發展和物質生活水平的提升，人們的價值觀、審美需求等也發生了明顯的變化，既在滿足物質實用等功能需要的同時，還要獲得一種情感體驗。要求包裝設計者在設計過程中，將情感視為是第一要素。
首先，情感能夠定位品牌形象。通過情感的表現和傳遞，能夠提升消費者對品牌的認知程度，并在此基礎上形成品牌形象的確立。
其次，情感能夠表現出個性化特色。在情感的作用下，整個設計會表現出明顯的個性化色彩，有效激發起消費者的興趣和注意力，拉近了產品和消費者之間的距離。
最后，情感能夠擴寬未來的發展方向。無論是包裝設計還是情感，都不是孤立存在的，而是和眾多其他因素有機融合在一起的，如心理學、美學等。所以對于情感因素的運用，自然會涉及到對多種文化的研究，也就從客觀上擴展了今后的發展空間。
二、當代包裝設計中的情感表現
2.1 文字的情感表現
文字是包裝設計中重要的媒介和載體，并能夠直觀而快捷地反映出產品的性質和特點。而且文字的字體、色彩、空間、格調等，都能夠表現出不同的情感色彩。所以在具體的設計中，要求設計者在保證文字信息表述功能的基礎上，利用多種方式和方法，對其進行創造性的運用。比如在近年來的一些白酒類包裝中，經常會運用書法藝術。
書法作為中華民族的傳統藝術，在歷經了幾千年的發展之后，已然成為了一種精神和文化的象征。而設計對象――白酒，同樣也有著悠久的發展歷史，中國的釀酒技術是世界聞名的，用書法對其表現，一方面顯示出了其歷史的悠久，一方面表現出了一種民族風格，激發起消費者的民族認同感和自豪感，由此獲得情感共鳴。又比如國外一則雞蛋的包裝設計，因為雞蛋是一種易碎物品，所以設計者特意采用了較為堅固的包裝材質，然后在此基礎上，在顯眼位置寫上了三個單詞，其含義分別為天然、優質、六個，用最為直觀的方式闡明了雞蛋的各種信息，并由此傳遞出了一種人文關懷。
在當代，整個社會的節奏不斷加快，人們很難再有時間和精力對一個事物、一件事情進行細致的觀察和處理，而是需要對方以最為便捷和直觀的方式將信息表現出來。這則雞蛋的包裝設計正是如此，在簡練而精準的表現出商品信息后，消費者自然就會做出相應的反應。由此可以看出，文字在包裝設計中的情感表現是較為直接的，更是十分有效的，理應得到設計者的充分重視。
2.2 圖形的情感表現
相對于文字來說，圖形則是一種國際通用語言，能夠跨越種族、地域的界限而傳情達意。如著名的“V”形手勢，就是一個最典型的例子。
具體到包裝設計來說，無論是抽象圖形還是具象圖形，都能夠給消費者以直觀的感受和體驗，從而實現了情感從表現到接受的全過程。比如國外一則牛奶的包裝，其采用了透明玻璃的包裝材質，圖形設計則充滿了趣味化特點。幾點撒落出來的牛奶，恰好組成了一個卡通的奶牛形象。一方面，采用透明玻璃材質，能夠讓消費者直觀感受到產品的品質。另一方面，這個卡通的奶牛形象，則傳遞出了一種健康、舒適的情感體驗，由此能夠引發起孩子們的興趣。又如賽百味冰激凌的紙杯設計，更是別出心裁。紙杯根據容量大小而分為大、中、小三個類型，每一個紙杯上都有一個嘴巴的圖案。大杯子上的嘴張得最大，好像讓人們看到了一幅大快朵頤的神情;中杯子的嘴巴則處于一種自然微笑的狀態，給人以正合適的感覺，適用于大多數人;而小杯子的嘴巴則更是有趣，好像是吃得不過癮，正在舔著嘴唇。既幽默表現出了產品的容量、味道等信息，又給消費者帶來了愉悅的情感體驗。
所以說，圖形可謂是一種無聲的語言，運用好該元素，往往能夠獲得無聲勝有聲的效果。
2.3 色彩的情感表現
色彩是一種有著強烈感召力和表現力的視覺語言，能夠對人的心理和生理感受產生重要的影響。而且在漫長的歷史發展中，色彩早已形成了一種情感屬性，當一種色彩呈現在人們面前時，自然就會引發消費者的情感體驗。所以設計者應該對此有深刻的認識，巧用色彩進行情感表現。如美國一款全麥餅干的設計，為了體現出產品全部是由優質小麥而制成的這一特點，設計者特意采用了麥黃色為主色調，一方面，其與小麥的顏色是完全一致的，另一方面也傳遞出了一種健康、陽光的理念，并由此給消費者帶來了一種溫馨和愉悅的情感體驗。另一款巧克力的包裝設計中，則大膽啟用了全黑色設計，一方面是為了表現出巧克力的顏色，一方面則巧妙運用了黑色所帶有的神秘色彩，鼓勵著人們去進行品嘗。喜力啤酒瓶的設計中，藍綠色透亮的瓶體，簡潔時尚的圖案設計，給消費者帶來沁涼之感，在炎炎夏日喝上這樣的啤酒，一定是相當愜意的。
由此可以看出，色彩在情感表現方面也是功效獨特的，要求設計者既要對色彩構成、色彩規律等有全面和深刻的把握，也要結合設計對象的特點予以創造性的運用，充分發揮出色彩在情感上的獨特作用，并由此給消費者帶來更加深刻的情感體驗。
三、結語
綜上所述，近年來，伴隨著時代和社會的進步，包裝設計也隨之發展到了一個新的階段。但是與此同時，也出現了一些過于超前的設計，并一度很難為消費者所接受。造成這種狀況的根本原因，就是在于設計者沒有認識到情感在整個設計過程中的重要性。唯有將情感因素貫穿于作品的始終，才可以稱之為有意義的設計，在實現其實用功能的同時，給人以美的愉悅和陶冶。
本文也正是本著這一目的，對此進行了具體的分析，希望能夠起到拋磚引玉之用，給更多的人以啟示和借鑒，為當代包裝設計的發展貢獻一份力量。
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